Oggi il mercato è pieno di un gran numero di stili aziendali, marchi e pubblicità. In condizioni di forte concorrenza, i produttori si trovano ad affrontare il problema della presentazione creativa dei propri prodotti e servizi ai consumatori, che è attualmente rilevante.

Il problema della creazione di un'identità aziendale ha interessato molti designer. Questi sono David Airey, Mark Rowden, Alice Tuemlow, Ellen Lupton, Jim Krause e altri. Nelle loro opere, gli autori prestano grande attenzione allo studio del design grafico, alla sua descrizione e ai principi di sviluppo. Uno dei principali designer americani, David Airey, autore della guida del designer "Logo e identità aziendale", esamina le tecnologie per lo sviluppo di un logo e di un'identità aziendale, utilizzando il lavoro di famosi maestri del design. L'autore sottolinea l'importanza di un sistema grafico di identificazione del marchio, i principi della creazione di loghi unici e iconici e l'interazione con i clienti Il designer Mark Rowden nel suo libro “Corporate Identity. Creare un'identità aziendale e una comunicazione visiva di successo negli affari" affronta la questione dell'integrazione dell'identità aziendale e dell'identità aziendale nel tessuto degli obiettivi commerciali e finanziari dell'organizzazione. L'autore riconsidera criticamente gli approcci tradizionali al branding e al marketing. Il designer mostra come, in base al posizionamento di mercato e ai valori del brand, tutta la comunicazione visiva e di marketing dell'azienda possa essere strutturata secondo il principio “show - tell - do”.

Il concetto di “stile aziendale” è apparso all'inizio del XX secolo, quando il numero di aziende operanti in un'area è aumentato in modo critico e il problema del loro riconoscimento è diventato urgente. L'identità aziendale oggi è la base dell'intera politica di comunicazione dell'azienda, uno dei principali mezzi di lotta per l'acquirente e una componente importante del marchio. Secondo il libro di consultazione di S.I. Stefanov, il branding (eng. "brand" - marchio, marchio, marchio, cioè marchio di un prodotto) è il processo di creazione e mantenimento di un marchio attraverso pubblicità, eventi PR e altre forme di promozione del prodotto . Lo stile aziendale è un insieme di mezzi grafici, visivi e informativi con l'aiuto dei quali un'azienda sottolinea la propria individualità. L'identità aziendale viene utilizzata nella progettazione dei beni offerti da un'azienda, come pubblicità, etichette e rappresenta uno strumento per promuovere l'azienda sul mercato, sulla concorrenza e per attirare l'attenzione dei clienti. L'utilizzo di uno stile aziendale presuppone un approccio unitario alla progettazione della parte grafica, combinazioni di colori, immagini nella pubblicità, documenti aziendali, documentazione tecnica e commerciale, confezione del prodotto, ecc. La formazione di un'identità aziendale e di una campagna pubblicitaria richiede uno studio approfondito dei prodotti pubblicitari precedentemente creati. L'identità aziendale è una delle più moderne e specie attuali pubblicità La pubblicità (lat. “reclamare” - affermare, gridare, protestare) fa parte delle comunicazioni di marketing, all'interno delle quali vengono diffuse informazioni al fine di attirare l'attenzione sull'oggetto della pubblicità, formare o mantenere interesse in esso [4].

L'unicità dell'idea per un'identità aziendale si esprime nella creatività. La creatività (dall'inglese "creare" - creare, creare) è la creatività, caratterizzata dalla disponibilità ad accettare e creare idee fondamentalmente nuove che si discostano dai modelli di pensiero tradizionali o accettati. Il concetto di creatività ha molti sinonimi. In molti casi, la creatività è associata alla pubblicità aziendale. Il successo della pubblicità dipende dalla precisione con cui l'attrattiva pubblicitaria è stata implementata negli slogan, nei prodotti pubblicitari e nelle politiche di posizionamento. La creatività è ora un servizio specifico venduto da molte agenzie pubblicitarie. Questo è lo sviluppo di molte idee per implementare una campagna pubblicitaria al fine di trasmettere il messaggio pubblicitario a numerosi pubblico di destinazione.

Lo stile aziendale prevede i seguenti elementi principali:

• marchio (inglese "marchio") - una designazione (verbale, pittorica, combinata o altro) che serve a individualizzare i prodotti persone giuridiche o singoli imprenditori;
• logo (greco antico “λόγος” - parola + “τύπος” - impronta) - un disegno grafico del nome di un'azienda sotto forma di lettere stilizzate e/o ideogrammi. I loghi sono ampiamente utilizzati per rappresentare marchi commerciali e come emblemi di persone giuridiche;
• blocco del marchio (inglese: "firm block") - logo del marchio combinato in una composizione, nonché vari tipi di iscrizioni esplicative (paese, indirizzo di posta, telex, telefax, telefono);
• slogan aziendale (slogan), che è un motto aziendale originale costantemente utilizzato. Alcuni slogan sono registrati come marchi;
• combinazione di colori aziendali, composta da due o tre colori utilizzati nella progettazione dell'identità aziendale;
• un set aziendale di caratteri che enfatizzano varie caratteristiche dell'immagine del marchio e contribuiscono alla formazione di un'identità aziendale. Un carattere può essere percepito come “maschile” o “femminile”, “leggero” o “pesante”, “elegante” o “grezzo”, “durevole”, “business”, ecc. Il compito degli sviluppatori di identità aziendale è trovare “ il tuo” font, che si adatterebbe all’immagine del marchio;
• altre costanti aziendali: banner aziendale, inno aziendale, leggenda aziendale (storia del marchio), vari stemmi aziendali; caratteristiche di design distintive; firme e pittogrammi originali (astratto simboli grafici, con indicazione dei gruppi di prodotti, ubicazione dei servizi e altre informazioni); alcuni standard aziendali interni, ecc.

Per creare gli elementi di cui sopra è necessario considerare le fasi di progettazione di un'identità aziendale. La progettazione dell'identità aziendale è la creazione di una documentazione specifica che delinei chiaramente i requisiti per lo sviluppo dell'identità visiva dell'organizzazione, sulla base della quale viene creato il complesso elementi grafici identità aziendale con conseguente tutela giuridica.

Il successo del design dipende in gran parte dalle operazioni preparatorie, dalla raccolta di informazioni, dallo studio delle esigenze del mercato e dall'idea stessa, che esprime l'unicità dell'azienda e la sua pubblicità di successo.

Il processo di progettazione dell’identità aziendale comprende le seguenti fasi:

1. La creazione di un'identità aziendale inizia con la ricerca delle caratteristiche del mercato, del marketing, della pubblicità e dello studio dell'ambito delle attività dell'organizzazione. È importante analizzare gli stili aziendali di altre organizzazioni, i loro elementi individuali, per evitare di ripetere le idee di altre persone. È possibile analizzare i marchi già registrati dalle aziende di questo settore di attività. In questa fase viene sviluppato per il cliente un breve questionario contenente informazioni sulle attività dell’azienda, il nome dell’azienda, il numero di anni di attività, i suoi concorrenti, le condizioni di mercato, ecc. Il brief viene consegnato al cliente il primo giorno in cui si reca nello studio di progettazione per progettare la sua identità aziendale.

2. Nella fase successiva, sulla base della pubblicità e delle ricerche di mercato, si forma un'idea che costituisce la base dell'intero stile. L'idea principale dovrebbe esprimere l'immagine dell'azienda. Non importa quanto sia meraviglioso singoli elementi, perdono significato e diventano inutili se non sono uniti da un'unica ideologia. L'identità aziendale è parte integrante dell'immagine dell'azienda. Quando si inizia la progettazione, è necessario tenere conto dell'immagine dell'azienda, di come presentarla al pubblico dei consumatori: allegra o triste, moderna o conservatrice, ecc. L'idea di un'identità aziendale deve essere adeguata all'immagine dell'azienda. Gli approcci alla formulazione di un'idea possono essere diversi. Ma in ogni caso, uno stile può essere considerato di successo quando trasmette l'essenza dell'azienda, il suo carattere, la filosofia, la missione, i valori, il suo credo, i principi operativi e le priorità etiche, lo status dell'azienda, ecc. Tutti questi punti sono delineati nelle specifiche tecniche. Definisce l’ideologia dell’azienda e i requisiti di sviluppo dell’identità aziendale. Basato termine di paragone, viene creata una proposta tecnica, che descrive in modo più dettagliato l'elenco dei lavori e include la documentazione di progettazione.

3. La fase successiva è la creazione degli elementi principali dell'identità aziendale sulla base della proposta tecnica. Progetto soluzioni grafiche comprende un progetto preliminare (schizzi, bozzetti, schizzi); progetto tecnico - una serie di documenti che devono contenere la finale soluzioni tecniche e, direttamente, un progetto esecutivo, che comprende lo sviluppo di tutti gli elementi dell'identità aziendale, nel rispetto di tutti i requisiti tecnici.

4. La fase successiva è la certificazione del prodotto. Si tratta di una procedura di valutazione della conformità attraverso la quale un'organizzazione indipendente dal produttore (venditore, esecutore) e dal consumatore (acquirente) certifica per iscritto che il prodotto soddisfa i requisiti stabiliti.

Tutte le fasi di progettazione di cui sopra sono indissolubilmente legate e forniscono la base per la creazione di un'identità aziendale.

In sintesi, è necessario rilevare l'importanza di seguire le fasi del processo di progettazione dell'identità aziendale. I cui componenti principali sono: un'immagine unica, l'idea di un'identità aziendale; operazioni preparatorie, raccolta di informazioni, creazione della documentazione tecnica con i requisiti per l'iter di progettazione; sviluppo di un logo, marchio, blocco aziendale, selezione di colori e caratteri aziendali, un eroe aziendale e descrizioni di come, dove e in che modo gli elementi di stile dovrebbero essere applicati, su quali media.

Tenendo conto delle regole per lo sviluppo di un'identità aziendale, dei principi di creatività nella creazione di qualsiasi progetto o prodotto, è possibile ottenere ottimi risultati nel campo della progettazione grafica e creare stili aziendali di successo in grado di soddisfare tutte le esigenze del cliente.

Bibliografia

1. Podorozhnaya, articolo scientifico di L.V. “Stile aziendale: le sue funzioni ed elementi principali” / L.V. Podorožnaja

2. Raizberg, B.A., Lozovsky L.Sh., Starodubtseva E.B. Dizionario economico moderno / B.A. Raizberg, L.Sh. Lozovsky, E.B. Starodubtseva - M.: INFRA-M.2a ed., rivista, 1999. - 479 p.

4. Wikipedia è un'enciclopedia libera. [Risorsa elettronica] - Modalità di accesso: http://ru.wikipedia.org

La progettazione inizia con lo sviluppo di un blocco problema-obiettivo, che contiene la formulazione del problema, degli scopi e degli obiettivi di progettazione. Ciò richiede una ricerca pre-progetto per raccogliere i dati necessari e l'analisi stato iniziale problemi e formulazioni dei risultati finali desiderati per la risoluzione del problema. La ricerca pre-progettuale viene effettuata dopo aver ricevuto un incarico di progettazione e consiste nel raccogliere informazioni sul tema del progetto, sulle tendenze moderne nel design e sulla modellazione in graphic design. Le fonti di informazione, di norma, sono informazioni provenienti da libri, riviste, cataloghi e materiale pubblicitario di varie imprese nazionali ed estere e materiali brevettuali. Alcune informazioni vengono fornite dal cliente e altre sono informazioni provenienti da periodici. Questa fase Di solito è chiamato pre-progetto-organizzativo. Le informazioni fornite dal cliente devono essere sufficientemente complete e possono includere:

l’attuale direzione delle attività dell’impresa e i piani per il suo sviluppo;

informazioni sui supporti dei marchi, i loro materiali, le proprietà della superficie;

opzioni per l'utilizzo del segno ed eventuali modifiche dimensionali;

la definizione dei confini territoriali per la distribuzione dei prodotti aziendali con marchio;

analisi di eventuali prototipi di marchi e di marchi di imprese con la stessa linea di attività;

scadenze per la progettazione e fornitura di progetti preliminari e soluzioni finite.

Il compito di creare gli elementi di base di uno stile aziendale che garantisca l'identificazione e l'immagine dell'azienda e del suo prodotto, posti nel blocco problema-obiettivo, richiede di trovare modi per risolvere il problema posto. La pianificazione di questa fase di progettazione è contenuta nel blocco concettuale . Il blocco concettuale contiene il concetto generale di creazione di un marchio e il suo modello olistico generalizzato. Un concetto è un'indicazione di cosa dovrebbe essere un marchio e di quali mezzi dovrebbero essere utilizzati per crearlo in modo che il segno progettato svolga le funzioni previste.

Quando si sviluppa un concetto, è necessario prestare attenzione alla scelta dei mezzi visivi, che devono essere non standard e originali. Il risultato dello sviluppo di un blocco concettuale è la creazione di varianti di un modello predittivo di un marchio. Innanzitutto, nella mente del designer si forma un’immagine generalizzata del marchio, che viene poi concretizzata e registrata in forma verbale sotto forma di descrizione e in forma visiva sotto forma di opzioni di schizzo. Vengono mostrati solo il concetto sviluppato e le bozze del marchio principi generali, che costituiscono la base della sua progettazione. Il chiarimento della forma del segno nel suo insieme e dei suoi elementi strutturali, tenendo conto delle leggi della psicologia e della percezione visiva, il rispetto delle leggi della composizione e l'interazione del segno figurativo e del logo vengono effettuati nel processo di ulteriore progetto.

Il contenuto del blocco di progetto è finalizzato all'implementazione specifica del lavoro di progettazione per creare un marchio. La progettazione viene effettuata sulla base di modelli verbali e visivi delineati dal concept progettuale. Il modello concettuale realizzato in forma verbale e iconica è elaborato in ogni dettaglio: passo dopo passo vengono risolti i problemi della creazione di un logo e del suo carattere, viene risolta la questione dell'uso del colore e degli strumenti di progettazione grafica, viene risolta la connessione tra gli elementi strutturali elementi all'interno dell'insegna e l'insegna stessa con l'intero stile aziendale è assicurato. Ciascuna delle opzioni di schizzo accettate viene eseguita su una scala ingrandita; una grande scala dell'immagine 18 consente di elaborare i singoli elementi del segno in modo più dettagliato ed evitare errori difficilmente visibili nelle immagini di piccole dimensioni. Nell'immagine ingrandita, le dimensioni e le proporzioni degli elementi del segno e del logo vengono chiarite e vengono stabilite connessioni compositive per garantire l'integrità della composizione. La struttura compositiva di un marchio viene verificata per la presenza di caratteristiche compositive: integrità dell'immagine, struttura e organizzazione degli elementi.

È fondamentale per lo sviluppo di successo di qualsiasi azienda moderna. Le aziende senza volto che offrono i propri beni o servizi sul mercato non saranno mai in grado di raggiungere un normale livello di profitto. Dopotutto, accanto a loro ci sono marchi che, non solo grazie alla pubblicità, ma anche grazie al buon riconoscimento, riescono a interessare la maggior parte dei potenziali acquirenti.

Principali fasi dello sviluppo dell'identità aziendale

Oggi molte aziende offrono i loro servizi per sviluppo dell’identità aziendale. Attiriamo la vostra attenzione sul fatto che nel processo di scelta di un potenziale partner è importante tenere conto non solo del costo e della qualità del lavoro, ma anche della comodità del processo stesso.

Ecco perché gli eventi per creare uno stile aziendale dovrebbero essere organizzati secondo il principio “dal semplice al complesso”. Ciò ti consentirà di utilizzare ogni fase del lavoro con la massima efficienza, il che, naturalmente, avrà un impatto positivo sui risultati finali.

Abbiamo individuato alcune fasi principali nello sviluppo dell’identità aziendale di un’azienda:

• una descrizione della missione dell’azienda, nonché dei suoi vantaggi rispetto alla concorrenza;
• sviluppo di elementi di base, compreso un logo;
• sviluppo della documentazione aziendale, nonché dei materiali POS;
• sviluppo della rappresentazione Internet dell’azienda e un pacchetto di materiale pubblicitario.

Raccolta di informazioni e creazione di immagini visive

Nella prima fase vengono raccolte le informazioni necessarie sull'azienda e un'analisi approfondita della stessa. È necessario tenere conto di tutte le caratteristiche del mercato, della natura della concorrenza, della storia dello sviluppo dell'azienda stessa, delle proprietà dei prodotti o servizi che rappresenta, ecc. L'obiettivo principale della fase iniziale è la ricerca di caratteristiche uniche, sulla base delle quali verrà costruita la futura immagine visiva dell'azienda. Ci affrettiamo a sottolineare che dal successo di questo evento dipende l'ulteriore posizionamento dell'azienda.

Nella fase successiva, dovresti selezionare la cosa più importante dalle informazioni raccolte in precedenza. Sulla base dei dati disponibili, si formano immagini visive. Simboli chiave e metafore che definiscono identità aziendale dell’azienda. Le soluzioni cromatiche sono della massima importanza, poiché ognuna di esse porta un certo carico coloristico e approfondisce l'essenza dei simboli selezionati. È inoltre necessario tenere conto della strategia pubblicitaria, sulla base della quale si forma la struttura dello stile futuro. Si tratta sia di un insieme obbligatorio di elementi che del loro adattamento a specifici mezzi pubblicitari.

Successivamente viene effettuata la ricerca di soluzioni grafiche, ovvero viene determinata l'immagine necessaria dell'azienda, nonché la sua chiara posizione nel mercato. Lo stesso compito è affidato a diversi stilisti e designer, che devono incarnare le tendenze scelte in colori e simbolismi specifici. Questa tecnica consente di evitare ripetizioni e "ossessioni" e anche di vedere diversi approcci per implementare un'idea per scegliere quella di maggior successo. Particolare attenzione in questa fase dovrebbe essere prestata ai caratteri, con l'aiuto dei quali viene descritta l'essenza dell'immagine dell'azienda. Sulla base dei risultati del lavoro svolto, al cliente vengono presentate alcune delle opzioni di logo di maggior successo, realizzate in varie direzioni. Dopo aver determinato congiuntamente il risultato più adatto, si procede al dettaglio e al disegno profondo di tutti gli elementi costitutivi.

Riteniamo che per determinare l'opzione del logo più efficace, dovrebbe essere utilizzato un metodo per testare i marchi sul pubblico di destinazione. Qualsiasi azienda nel processo di interazione con clienti e partner utilizza un determinato insieme di strumenti. Alcune persone usano i biglietti da visita, mentre altri preferiscono i cartelli pubblicitari. Qui è importante capire cosa sentiranno esattamente i potenziali acquirenti quando guarderanno l'immagine visiva presentata loro.

In base alle specificità delle attività dell'azienda, è necessario selezionare quegli elementi dell'identità aziendale con cui i clienti contattano più spesso. Sulla base degli elementi selezionati viene effettuata una ricerca per determinare l'appeal visivo del marchio o del logo. Dopo un test approfondito, il cliente riceve i risultati che mostrano l'efficacia di una particolare opzione in termini di appeal visivo.

Brand book, risorse online e materiali promozionali

Dopo l'approvazione della versione finale del logo, inizia la fase di creazione di un brand book o di un corporate style book per l'azienda. Necessità di creare descrizione dettagliata logo e tutte le sue modifiche, nonché costruire schemi modulari per la costruzione di determinati elementi. Nel processo di sviluppo di un libro di marca, il cliente riceve consigli su come implementare lo stile adottato all'interno dell'azienda, nonché regole per l'utilizzo delle informazioni grafiche per designer e aziende di stampa.

Oltre agli elementi del nuovo stile, il libro del marchio finito dovrebbe contenere opzioni per la documentazione aziendale. Tieni presente che è qui che verranno utilizzati caratteri e colori proprietari. Inoltre, il libro del marchio mostra opzioni per biglietti da visita personali e aziendali, carta intestata e contratti, buste, cartelle, ecc. Dopo aver ricevuto un libro del marchio già pronto in versione stampata ed elettronica, il cliente potrà vedere il quadro completo dello stile aziendale dell'azienda, nonché i suoi singoli elementi, pronti per la stampa.

Dopo stile del modulo l'azienda è stata approvata dal cliente, dovrebbe iniziare la fase finale, ovvero lo sviluppo del sito web aziendale e del materiale pubblicitario. La presenza su Internet dovrebbe essere universale, cioè interessante per qualsiasi utente di Internet.

Lo sviluppo di un sito web dovrebbe essere affrontato con particolare attenzione, poiché il successo della promozione dell'azienda sul mercato virtuale dipende dalla sua attrattiva. E, naturalmente, il materiale pubblicitario, sviluppato sulla base di soluzioni stilistiche già pronte, dovrebbe interessare il maggior numero possibile di potenziali clienti e partner.

Prima fase: preparazione

La formazione dello stile individuale di un’azienda è preceduta dalla raccolta delle informazioni necessarie e dal lavoro analitico. È importante approfondire le specificità delle attività dell'azienda, comprendere la natura e le caratteristiche dei prodotti o servizi forniti, scoprirne la storia, la posizione attuale e le prospettive. Condurre un'analisi dell'area di mercato rilevante, ovvero dei potenziali concorrenti. Questi dati aiutano a trovare e incarnare esattamente l'immagine che rappresenterà l'azienda in modo più chiaro e vivido e le permetterà di distinguersi dalla massa.

Fase due: definizione della strategia e del concept

Da questo momento inizia il lavoro diretto sulla creazione dell'identità aziendale stessa. Questa fase prevede l’identificazione delle principali idee guida che saranno fondamentali per l’immagine dell’azienda. È necessario individuare le componenti psicologiche prioritarie, ovvero definire le serie figurativo-associative: “stile aziendale - immagine - associazioni”.

Fase tre: idea brillante

Un'idea è ancora una volta un progetto. Dopo aver determinato il nome, lo slogan e le idee principali, puoi passare alla fase successiva.

Fase quattro: soluzione visiva

Ora vengono determinati i colori aziendali prioritari, le soluzioni dei caratteri, gli oggetti grafici principali, ecc., sulla base dei quali vengono creati gli schizzi. Di norma, salvo rare eccezioni, vengono scelti uno, due o al massimo tre colori come principali. I caratteri utilizzati sono chiari, comprensibili e facili da leggere sia su larga che su piccola scala. La grafica viene sviluppata individualmente per ciascun progetto, il che garantisce l'utilizzo di oggetti grafici originali.

Fase cinque: sviluppo del logo

Un logo è l'elemento principale di un'identità aziendale, pertanto la sua creazione è la fase più importante e responsabile; Un logo interessante, “luminoso”, realizzato in modo professionale, attira l'attenzione, viene rapidamente ricordato dal consumatore e diventa lo strumento migliore pubblicità.

Sesta fase: sviluppo degli elementi dell'identità aziendale

Sulla base delle soluzioni visive e del logo vengono creati elementi aggiuntivi, uniti da uno stile aziendale comune. I classici in questo settore sono biglietti da visita, badge, buste e cartelle brandizzate, volantini, calendari, cataloghi, ecc. Oltre ai prodotti stampati è possibile sviluppare souvenir, pubblicità esterna e altro.

Settima fase: libro del marchio

Brand Book è un libro identificativo dello stile aziendale di un’azienda, letteralmente “brand book”. Include una descrizione delle possibilità di utilizzo dello stile creato, esempi, regole di base, opzioni per applicare il logo, ecc. Pertanto, un libro di marca è un elenco di idee per l'implementazione e l'uso di simboli aziendali, loghi, ecc. Nella stampa, nei prodotti pubblicitari, ecc.

Fase otto: tutela del brevetto

Questa è la fase finale dello sviluppo di un’identità aziendale. Tutela del marchio - soluzione corretta, grazie al quale puoi evitare la ripetizione dell'immagine, del nome e dello slogan.

La creazione di un'identità aziendale è una sorta di scienza completa. Lo sviluppo e la materializzazione di un'identità aziendale in prodotti finiti è come risolvere un complesso problema matematico: dopo tutto, solo con l'aggiunta riuscita di tutti i componenti e le proporzioni corrette, il risultato del lavoro sarà uno strumento di marketing e pubblicità davvero potente .

Sviluppo di un marchio e di un logo

Lo sviluppo di un marchio (logo) è un lavoro minuzioso e duro, che è la base di un'identità aziendale. L'importanza di sviluppare correttamente un logo è che dovrebbe avere un bell'aspetto sullo schermo di un computer (sito web), sulla carta intestata di un'azienda o organizzazione, su una pagina di fax in bianco e nero, sul corpo di una penna, su una cartella con marchio o un'auto di marca.

L'obiettivo principale della creazione di un logo aziendale è attirare l'attenzione del pubblico target e rendere riconoscibile il nome dell'azienda ai potenziali consumatori dei suoi beni o servizi.

I requisiti che deve soddisfare un logo (nome di marca) progettato professionalmente sono simili ai requisiti per i marchi:

Novità dell'idea (originalità, mancanza di imitazione);

Estetica;

Concisione;

Capacità di adattamento (capacità di utilizzare il segno per un lungo periodo, apportando piccole modifiche allo stesso);

Facilità di utilizzo (i marchi impronunciabili non creano un'immagine favorevole);

Producibilità (il marchio dovrebbe apparire ugualmente vantaggioso su qualsiasi supporto);

Associatività (presenza di collegamenti, associazioni tra il marchio e la caratteristica del prodotto che contraddistingue);

Inequivocabilità.

Regole per lo sviluppo del logo:

1. Il logo deve essere memorabile ed evocare associazioni nel cliente con questa azienda (positiva, ovviamente). È inoltre auspicabile che il logo contenga informazioni sulle attività dell'azienda e sui suoi prodotti, in modo che chiunque veda il logo per la prima volta capisca almeno approssimativamente cosa fa l'azienda.

2. La creazione di loghi è un processo in più fasi e ad alta intensità di manodopera, poiché è necessario tenere conto di molti dettagli diversi. Pertanto, è vantaggioso per le aziende contattare studi di web design e specialisti coinvolti nella creazione di loghi.

3. Quando creano loghi, la maggior parte dei designer inizia scegliendo il tipo di logo e, di conseguenza, selezionando la forma adatta (o la forma delle lettere, se il logo è testo). Dopo aver “giocato” con le forme del logo, il designer sceglie la soluzione più interessante.

4. Successivamente, è importante pensare al colore del logo. La sua combinazione di colori dovrebbe essere abbastanza semplice; puoi attenersi a un colore e utilizzarne diverse sfumature. Il colore del logo dovrebbe essere gradevole alla vista e avere un bell'aspetto anche nella sua forma più piccola.

5. È importante che il logo abbia un bell'aspetto in qualsiasi dimensione. Pertanto non ha senso renderlo troppo complesso: diversi effetti come l'animazione sembrano buoni solo su immagini relativamente grandi. Dopo aver creato il layout del logo, è necessario esaminarlo sia online che su carta, poiché i loghi spesso perdono la loro qualità una volta stampati.

Sviluppo di altri elementi di identità aziendale

Redigere tutta la documentazione aziendale nello stesso stile è una condizione necessaria per creare sistema unificato Comunicazione visiva.

Fase di sviluppo dell'applicazione Office:

(In questa fase viene compilato un elenco dei documenti d'ufficio necessari).

1. Carta intestata

La carta intestata aziendale è un foglio di carta, solitamente di formato A4 (210x297 mm), sul quale sono stampati i dati dell'azienda, tra cui:

1. nome dell'azienda,

2. logo (se disponibile),

3. informazioni di contatto (indirizzo, telefono, e-mail, sito web (se disponibile),

4. coordinate bancarie (facoltative).

2. Busta firmata

Un tipo speciale di buste postali, progettate secondo lo stile aziendale, sono destinate all'invio di corrispondenza a istituzioni o organizzazioni per scopi ufficiali. Sulla busta marchiata vengono applicati il ​​logo dell'organizzazione e, a seconda dell'utilizzo, il suo indirizzo postale di ritorno.

Le buste sono disponibili in due standard: russo e internazionale.

I formati di busta più popolari:

C6 - formato busta (114*162 mm);

E65 - formato busta (110*220 mm) - standard europeo;

C65 - formato busta (114*229 mm);

C5 - formato busta (162*229 mm) - per documentazione in formato A5;

C4 - formato busta (229*324 mm) - per documentazione A4.

3. Cartella aziendale

Una cartella viene solitamente chiamata un prodotto bianco realizzato con vari materiali: cartone, carta spessa, plastica, pelle. Al giorno d'oggi, oltre alla funzione di archiviazione dei documenti, la cartella è diventata uno degli strumenti pubblicitari più efficaci realizzati nello stile aziendale dell'azienda.

Esistono diversi tipi di cartelle in base al loro scopo:

Cartella in cartoncino fustellato. Forma generale: dimensione piegata: 220?310?5 mm;

Cartella con marchio, in rilievo. Vista generale: dimensione piegata: 220x310 mm, tasca incollata - 210x80 mm;

Cartelle in carta vinile. Vista generale: 220×320 mm, stampa a caldo delle informazioni;

4. Biglietti da visita brandizzati

Esistono tre tipi di biglietti da visita: personali, aziendali e aziendali. Il formato più popolare per i biglietti da visita è 90? 50 millimetri;

Molto utilizzato è il formato definito nella norma ISO 7810 ID-1, con le stesse dimensioni delle carte di credito;

85,6? 53,98 mm, a volte 85? 55 mm.

Lo sviluppo della documentazione d'ufficio inizia con un biglietto da visita. Questo è l'elemento più creativo, poiché spesso l'immagine dell'azienda si forma già al primo incontro, accompagnato dallo scambio di biglietti da visita.

Quindi viene sviluppato insieme di base documenti in conformità con le regole del flusso dei documenti.

Il risultato è una serie di documenti d'ufficio.

Il design dell'identità aziendale gioca un ruolo importante nella percezione di un marchio specifico (marchio) di un produttore o venditore di beni o servizi, quindi il successo della creazione di un'identità aziendale dipende in gran parte dalle qualifiche dei progettisti. Di norma, la parte progettuale del lavoro viene svolta da singoli designer o agenzie in collaborazione con psicologi e specialisti della pubblicità. Se i desideri dell'imprenditore coincidono con la visione del designer, lo stile aziendale avrà più successo. slogan del logo pubblicitario aziendale

In alcuni casi, lo sviluppo dell’identità aziendale di un’azienda inizia “da zero”. Comprende i seguenti passaggi:

1. Elaborazione delle specifiche tecniche, ovvero determinazione del carico informativo che l'identità aziendale dovrebbe portare.

L’ambito delle attività dell’azienda viene studiato in dettaglio, inclusa la ricerca sul segmento di mercato (se necessario); un'immagine che dovrebbe essere creata nella mente di un potenziale consumatore. Sono in fase di sviluppo opzioni per un marchio, un logo e un pacchetto di identità aziendale, che include molti componenti.

• 2. Sviluppo del progetto:
  • - tipo fono (nome) e logo (design grafico);
  • - componenti visive dell'identità aziendale;
  • - la costruzione originaria del logo (segno) nella griglia di coordinamento scalare;
  • - combinazione di colori del logo (segno);
  • - blocco del marchio;
  • - combinazione di colori dell'identità aziendale;
  • - tipografia in stile aziendale (gamme di caratteri); nei portatori (elementi) di stile (incluso il design della facciata dell'edificio, degli interni, ecc.).
• 3. Condurre ricerche sui brevetti.
• 4. Tutela legale.

Ricerca brevettuale e protezione legale effettuata da specialisti in brevetti. Queste fasi comprendono l'esame della designazione proposta, la verifica dell'identità e della somiglianza con le denominazioni già registrate e lo sviluppo di raccomandazioni per rafforzare la proteggibilità della designazione in fase di sviluppo, nonché il deposito di una domanda presso l'Ufficio statale brevetti della Federazione Russa per ottenere documenti di protezione.

L'esperienza di creazione di un'identità aziendale per numerose aziende conferma che l'esecuzione del lavoro in tutte queste fasi è una condizione necessaria e sufficiente per ottenere i risultati desiderati.

Nel nostro Paese la cultura dell’identità aziendale è ancora molto giovane. Non tutte le aziende russe investono abbastanza soldi nello sviluppo di un concetto di identità aziendale. Ci sono ancora alcuni successi in questo settore, ma non si riferiscono in gran parte all'identità aziendale, ma alla creazione di nuovi marchi, che non è proprio la stessa cosa.

Attualmente, c'è la tendenza a riflettere le specificità delle attività dell'azienda nel nome del marchio. I nomi di molte aziende russe “funzionano” sia come marchio che come identità aziendale. Ma in alcuni casi fa addirittura male. Il segno, come elemento principale dell'identità aziendale, dovrebbe avere qualcosa che susciti le giuste associazioni e consenta speculazioni. Secondo i responsabili delle agenzie pubblicitarie e degli studi di design, nello stile aziendale dovrebbe esserci un mistero.

Uno dei principali e più comuni portatori di identità aziendale è l'ordinario biglietto da visita, che, anche in presenza di pubblicità, conserva il suo significato. Tuttavia, i manager non sempre si preoccupano adeguatamente dell'aspetto del biglietto da visita della loro azienda o azienda.

Indubbiamente, quando si sviluppa un’identità aziendale, gioca un ruolo importante una filosofia aziendale incentrata sul consumatore finale. Il successo lo ottengono quelle aziende il cui management, giunto alla conclusione che è necessario trasformare il carattere dell'azienda e creare una nuova filosofia aziendale, cambia anche la propria immagine pubblicitaria.

Gli sforzi danno risultati quando non si tratta solo di cambiare il nome, ma di creare un nuovo marchio, cioè quando il nome stesso ha un forte impatto su una persona, è circondato da una vasta gamma di associazioni e interpretazioni ed è pieno di significato per entrambi clienti e dipendenti dell'azienda. Ciò offre opportunità per lo sviluppo sia dell’immagine esterna che della cultura aziendale interna.

Tuttavia, un cambiamento nell'identità aziendale può portare al fallimento degli affari (l'azienda non verrà riconosciuta per qualche tempo) se non è accompagnato da una potente campagna di pubbliche relazioni. Se inizi a lavorare sull'identità aziendale “da zero”, si tratta innanzitutto di lavorare sul nome dell'azienda, quindi sull'insegna e sul logo. I restanti elementi dipendono dalle specificità delle attività dell'azienda.

Esiste una stretta connessione tra il settore dell’azienda e le specificità della sua identità aziendale. Ad esempio, se la documentazione di una compagnia assicurativa ha uno stile "leggero, arioso" con vignette, questo non le darà peso; L'identità aziendale di una compagnia aerea non dovrebbe evocare le stesse associazioni di un marchio appartenente a un'azienda di prodotti di consumo. Ad ogni tipologia di attività può essere data una propria, specifica definizione del concetto di “stile aziendale”.

Creare un'identità aziendale per un'impresa è un processo complesso. Solo dopo aver formato il concetto generale dell'azienda può iniziare lo sviluppo delle componenti principali dello stile. Il corretto sviluppo di un'identità aziendale è un processo creativo e organizzativo complesso. L'identificazione dell'organizzazione, l'unità di una soluzione elegante è il compito principale dei designer che lavorano alla creazione dell'immagine esterna dell'azienda.

La pratica mondiale può offrire esempi piuttosto interessanti di approccio creativo alla risoluzione di questo problema.

Pertanto, la catena alberghiera Hilton ha sviluppato uno speciale design unificato per finestre, maniglie delle porte e lampade, e lo stile aziendale della catena di negozi Marks and Spencer è lo stesso design per tutti i negozi, uniformi per i venditori e borse verdi. I colori verde e giallo della British Petroleum sono parte integrante del design delle stazioni di servizio.

Per migliorare il proprio status, la società Row Mail ha ridipinto 32.000 automobili e motociclette, 12.000 cassette postali, ha prodotto 16.000 unità di nuovi vestiti per i postini e ha sviluppato 1.200 varianti di carta intestata. L'azienda Raw Mail iniziò ad essere riconosciuta in tutto il mondo.

L'introduzione di un'identità aziendale nelle attività di un'organizzazione è la fase finale nello sviluppo di un'identità aziendale, poiché richiede un piano separato, costituito da fasi proprie, ponderazione e coerenza.

Le attività standard per implementare l'identità aziendale di un'organizzazione possono includere quanto segue:

• 1) diffusione di un ordine di rispetto dell'identità aziendale;
• 2) distribuzione di lettere esplicative interne sull'identità aziendale;
• 3) conduzione di seminari interni sull'identità aziendale;
• 4) corsi di formazione per segretari di accoglienza;
• 5) progettazione della sede della società in stile corporate;
• 6) produzione di capi di abbigliamento in stile aziendale dei dipendenti impiegati nella produzione o nei magazzini dell'azienda;
• 7) progettazione di insegne per porte e insegne dell'azienda in stile aziendale;
• 8) applicare elementi di identità aziendale ai prodotti dell’azienda;
• 9) produzione di souvenir con elementi dell'identità aziendale dell'azienda;
• 10) realizzazione di prodotti pubblicitari e stampati con elementi dello stile aziendale dell'azienda;
• 11) pubblicità esterna con elementi dell'identità aziendale dell'azienda;
• 12) pubblicità sui media con elementi dell'identità aziendale della società;
• 13) Sito internet con elementi dell'identità aziendale dell'azienda;
• 14) utilizzo dell'identità aziendale in occasione della partecipazione a convegni e mostre, eventi speciali. Marrone, L.S. L'immagine è la strada verso il successo / L.S. Marrone. - San Pietroburgo. 2003. -73 p., p.62

Pertanto, l’introduzione dell’identità aziendale di un’azienda avviene evolutivamente non solo come parte della sua strategia di comunicazione complessiva per la formazione dell’immagine, ma anche semplicemente nel processo delle attività economiche dell’azienda. Non sono quindi necessarie azioni mirate a promuovere lo stile aziendale stesso; è molto più importante la sua osservanza e la corretta applicazione.