Добрый день, уважаемые читатели блога Context-UP!

Вы, наверное, уже слышали об РСЯ и знаете что это такое? Но не все знают, как настроить РСЯ. Конечно, тут очень много нюансов: правильно подобранная картинка, привлекательный текст объявления, правильно поставленные галочки, в конце концов. Так много всякого, что порой настройка РСЯ вызывает у новичков страх, как у меня когда-то. Сегодня я попытаюсь рассказать вам все, что необходимо при настройке рекламной кампании для рекламной сети Яндекса.

Что такое РСЯ?

Давайте начнем с того, что такое РСЯ, все равно найдутся те, кто этого не знает.

Кстати, CTR в РСЯ очень низок, редко превышает 1%.

Как настроить РСЯ?

Итак, перейдем к самому интересному — к настройке.

Настройка РСЯ имеет свои особенности, специфику, отличия от настройки кампаний для поисковых площадок. Поэтому вопрос: «Как настроить РСЯ?» задают все без исключения люди, работающие с системой контекстной рекламы . Вся сложность заключается в том, что пользователь видит объявления рекламной сети тогда, когда не думает о покупке или заказе вашего продукта или услуги, то есть психология взаимодействия потенциального покупателя с объявлением иная, нежели на поиске. Исходя из этого, можно сделать вывод: вероятность покупки не высокая. Поэтому для рекламной сети важен охват аудитории, чем больше аудитории вы охватите, тем больше получите покупателей.

Сбор ключевых слов для РСЯ.

Первое, что нужно сделать, так это подобрать ключевые слова для рекламной кампании. Как я уже сказал выше, для РСЯ важен охват аудитории. Под этим я подразумеваю не только количество людей, но и количество площадок, которое вы охватите с помощью поисковых запросов (ключевых слов).

Сбор ключевых слов осуществим с помощью нашего любимого Вордстата (wordstat.yandex.ru), если вы не знаете как им пользоваться, рекомендую почитать урок о том, .

Прежде, чем начать собирать ключевые слова для РСЯ, подумаем: создавая рекламную кампанию для рекламной сети, мы хотим охватить как можно больше аудитории, значит понадобятся ключевые слова под «описание», которых подойдет, как можно больше площадок.

Кстати, для более широкого охвата аудитории подойдут и околотематические ключи.

Для примера я буду собирать ключевые слова для строительства домов.

1) Подберем маски ключевых слов. Это будет основой семантического ядра. Маска должна содержать в себе 2 слова.

Для этого в Вордстат вобьем широкое слово, которое опишет вашу нишу, в моем случае этим словом послужит слово — дома.

Будет много мусора, но найти нужное можно. Так, я, например, собрал 7 масок:

дом под
дом +из бруса
дом +из панелей
дом +из бревна
каркасные дома
строительство домов

Этого будет достаточно. Заметьте, из масок — дом +из бруса, дом +из бревна, дом +из панелей убираем предлог из!

2) Вбиваем маски в Вордстат по очереди и собираем то, что нужно. Ключевые слова должны иметь не менее 200 показов в месяц! Это нужно для бОльшего охвата аудитории.

Не забудьте указать регион поиска! Сделав это, вы отсечете значительную часть мусорных запросов.

В общей сложности получилось около 300 ключевых слов. Залейте их в Excel файл, вот что у вас должно получиться:

В одном столбце одна маска. Одна маска — одна группа.

Во всем списке ключевых слов преобладают горячие и теплые запросы.

Минус — слова для РСЯ.

Очень часто этот вопрос смущает людей при создании кампании для РСЯ. Действительно, меня он тоже смутил, но ответ на этот вопрос таков:

Собирайте только самые очевидно не нужные слова, типа: скачать, диплом, своими, руками, видео, бесплатно.

Наверное, на одну, важнейшую часть, вопроса: «Как настроить РСЯ?» я ответил. От того, как вы подойдете к сбору списку ключевых слов зависит весь успех рекламной кампании.

Создание рекламной кампании в Excel.

Приступим.

1) Откройте шаблон xls-файла. Если у вас его нет или потеряли, то скачайте .

2) Залейте первую группу ключей.

3) В столбцах «Доп.объявления» и «Мобильные объявления» поставьте минус и размножьте.

4) В столбце «Номер группы» поставьте цифру 1, а в «Название группы» поставьте первую маску ключевых слов, в моем случае, это «Дома под ключ», размножьте. Этим мы создадим группу для первой группы ключей.

5) Пишем заголовок и текст объявления (). Тут вы можете проявить свою фантазию, но не злоупотребляйте, чтобы пройти модерацию (). Так как, посетители сайтов — партнеров Яндекса не заинтересованы на данный момент покупкой товара, заголовок должен быть привлекательным. А что может привлечь внимание посетителей сайтов? Правильно! Либо низкая цена, либо какая-то акция.

Я напишу заголовок так: Дома под ключ от 1.1 млн. руб!

В тексте объявления вы можете отразить ключевые выгоды для клиента, призвать к действию.

Текст: Дома под ключ от 1.1 млн руб в Москве и МО! Только до 1.07! Успей!

Не забываем про ограничения: заголовок — 33 символа, текст — 75 символов!

Первая группа готова. С остальными группами работаете аналогично.

На выходе у вас должно быть несколько групп объявлений, в моем случае, получилось 7 групп.

Приступим.

1) Откроем Директ Коммандер и зальем наш xls-файл. Для этого нажмите на кнопку «Импорт кампаний из файла»:

4) В появившемся окне выбираем нужный вариант загрузки изображения: либо с компьютера, либо с Интернета.

С загрузкой с компьютера все понятно, а вот для загрузки картинки с Интернета нужно будет указать ссылку на картинку:

Я загружу с компа.

После загрузки картинки, вы должны указать оптимальный масштаб картинки. Если выбранная область слишком узка, то Коммандер вас об этом уведомит.

Выберете то значение, которое будет хорошо смотреться на примере рекламного блока справа.

Жмете ОК.

Всего есть несколько отличий настройки параметров кампании для РСЯ от настройки кампании для поиска:

• Стратегия «Независимое управление для разных типов площадок» (не актуально! Читайте урок про ). С помощью этой стратегии можно полностью отключить показы на поиске. Сделайте все так, как показано на скриншоте ниже.

• Ставим галочку «Не учитывать предпочтения пользователей». Это нужно для того, чтобы охватить, как можно больше аудитории.

Совет: создайте две кампании — одна с поставленной галочкой, другая без. Так у вас будет две совершенно по разному работающие кампании, которые увеличат трафик на сайт в несколько раз.

Примечание: данная настройка не актуальна. На данный момент пункт «Не учитывать предпочтения пользователей» не работает. Реклама РСЯ сейчас работает исключительно с поведенческим таргетингом .

• Авторасширение фраз оставьте, это будет существенным плюсом для РСЯ (Не актуально: на данный момент параметр «Авторасширение фраз» отсутствует в настройках кампании ). Обязательно укажите номер счетчика Метрики:

Параметры мы указали, осталось только отправить кампанию на сервер и назначить ставки.

6) Отправляем на кампанию на сервер.

7) О том как назначить ставки () в Директ Коммандер прочитайте .

8) Снова отправьте кампанию на сервер.

Ну, на этом все. Теперь вы узнали как настроить РСЯ, как видите, это совсем не трудно, главное думать. Большую часть времени у вас займет работа с ключами, чем лучше вы проработаете ключи, тем выше вероятность успеха вашей рекламной кампании.

Надеюсь, что этот урок стал для вас полезным. Если у вас есть вопросы, то смело задавайте их в комментариях.

Также, подписывайтесь на новости , чтобы получать бесплатные уроки на почту.

До связи!

Тест по уроку №11

Лимит времени: 0

Навигация (только номера заданий)

0 из 5 заданий окончено

Информация

Проверьте, полученные на уроке, знания!

Вы уже проходили тест ранее. Вы не можете запустить его снова.

Тест загружается...

Вы должны войти или зарегистрироваться для того, чтобы начать тест.

Вы должны закончить следующие тесты, чтобы начать этот:

Результаты

Правильных ответов: 0 из 5

Ваше время:

Время вышло

Вы набрали 0 из 0 баллов (0 )

1. С ответом
2. С отметкой о просмотре

Настройка РСЯ и КМС (РСЯ в Гугле) включает:

• Оплата за настройку возможна на карту Сбербанк или по безналу. Можно заключить договор.
• Рекламные аккаунты можем создать сами (предоплата 50%) или работать с вашими (предоплата 100%)
• Настройка рекламы РСЯ и КМС (текстово-графические объявления)
• Создание по одной кампании для РСЯ и КМС
• Тщательная подборка всевозможных масок ключей- в итоге МАКСИМАЛЬНОЕ КОЛ-ВО КЛЮЧЕВЫХ ФРАЗ по вашей тематике
• Написание продающих текстов объявлений и уточнений (с содержанием УТП, акций, болей, преимуществ)
• Создание быстрых ссылок (до 4 разных)
• Назначение ставок
• Выбор стратегии
• Заведение карточки компании (в гугл без адреса)
• Установка ограничений бюджета
• Загрузка 2-х видов картинок (обычное, широкоформатное)
• Рекомендации по увеличению продаж
• Ведение рекламы 5 дней (корректировка ставок)
• Создание UTM-меток

Стоимость настройки (за показы и клики вы платите потом отдельно и напрямую Яндексу и Гуглу):

• 2990 руб - Настройка одного объявления в Яндекс РСЯ или Гугл КМС (+600 руб за каждое последующее объявление)
• 4990 руб - Настройка одного объявления в Яндекс РСЯ+Гугл КМС (+800 руб за каждое последующее объявление в 2-х поисковиках)
• Срок настройки 2-5 дней

Дополнительно:

• 1) Можно настроить видеодополнения в Яндекс Директ (новый формат рекламы в Директе.)
  Стоимость настройки +490 руб к стоимости настройки за одно объявление
• 2) Можно настроить графические объявления для показов в Яндекс РСЯ - они привлекают больше внимания. Стоимость настройки +990 руб к стоимости настройки за одно объявление
• 3) Настроить показы рекламы всем, кто был на сайте более Х сек (Ретаргетинг/Ремаркетинг)?
  +990 руб к стоимости настройки за один поисковик (Яндекс или Гугл)

Оставьте заявку на бесплатную консультацию

В данной статье мы расскажем, как правильно настраивать РСЯ и ответим на часто задаваемые вопросы по этой теме.

Что такое РСЯ в Яндекс Директ?

Реклама в РСЯ - зачем она нужна?

1) Искали ранее ваш товар/услугу (до 30 дней назад), но тогда ваша реклама на поиске еще не показывалась

2) Искали ваш товар/услуг в ближайшие дни, но не нажимали на ваше объявление в поиске

3) Искали ваш товар/услугу и нажали на вашу рекламу, но не заказали у вас на сайте

4) Не искали ваш товар/услугу, но на сайте, на котором они находятся сейчас, содержатся ключевые слова, по которым вы настроите рекламу в РСЯ

РСЯ и КМС что это?

Многие, также, задаются данным вопросом. Про РСЯ мы уже рассказали выше. КМС - это контекстно-медийная сеть в Google. Простыми словами - это аналог РСЯ в Google.

РСЯ или поиск?

Мы часто слышим вопрос от клиентов: “РСЯ или поиск что лучше?”.

Как работает РСЯ?

Принцип работы РСЯ довольно прост. Реклама показывается на сайтах-партнерах Яндекса людям, которые интересовались тематикой рекламы или на сайте-партнере есть контент, похожий на эту рекламу, например, на сайте посвященному бытовой технике наверняка будет реклама с разными товарами, относящимися к такой технике.

РСЯ пример.

Ниже вы увидите объявления для РСЯ примеры.

В блоке 1 располагается контент сайта, в блоке 2 и 3 - реклама РСЯ. Как видите, она может выглядеть по-разному, например, с большой картинкой и заголовком или с маленькой картинкой, заголовком и подробным текстовым описанием, а также вообще без картинки. Как правильно настроить то или иное отображение вашей рекламы в РСЯ мы расскажем далее в этой статье.

Настройка РСЯ - пошаговая инструкция.

1) Настройка РСЯ в Яндекс Директ происходит в отдельной кампании.

2) Название кампании вписываем “ваш_сайт РСЯ от 01.03.2018 (дата создания)”

3) Даты проведения кампании - можно указать дату начала и окончания показов рекламы.

5) Регион показов - тут мы устанавливаем регионы, для жителей которых, будет показываться РСЯ реклама.

6) Расширенный географический таргетинг - снимаем галочку.

7) Какую нужно выбрать стратегию, чтобы сделать компанию РСЯ:

Выбираем “ручное управление ставками”, “только в сетях” и ставим ограничение по дневному бюджету, например, 500 рублей

8) Настройки в сетях - ничего не меняем.

9) Корректировки ставок - в нашей статье “ ” в пункте 12 мы рассказывали про настройку этого пункта. Для РСЯ он настраивается также, как для поиска.

10) Останавливать объявления при неработающем сайте - ставим галочку.

11) Минус слова в РСЯ. В данном пункте мы не вписываем минуса, т.к. они применяются к контенту сайтов, на которых будет показываться реклама и если в каком-то месте сайта будет хоть одно из ваших минус-слов, то реклама не покажется.

12) Дополнительные фразы - тут везде ставим галочки.

13) Использовать единый адрес и телефон - тут копируем все данные из визитки вашей поисковой кампании.

14) Метрика - в этом разделе добавляем номер вашего счетчика метрики. Остальные галочки оставляем как есть.

15) Почтовые уведомления - чтобы не засорять почтовый ящик, рекомендуем отказываться от всех почтовых уведомлениях и нажать сохранить.

16) SMS-уведомления - не трогаем.

17) Как отключить площадки в РСЯ

Нажимаем кнопку “Запрещенные площадки и внешние сети” и вписываем через запятую список сайтов, на которых мы не хотим откручивать нашу рекламу. Далее нажимаем “Добавить”, “Сохранить”.

18) Количество групп объявлений на странице кампании - оставляем как есть.

20) Отключить подстановку части текста в заголовок - рекомендую включать данную опцию.

21) Автофокус- включен.

22) Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок - включаем.

Закончен первый этап настройки РСЯ в Директе.

Как настроить РСЯ объявления в Яндекс Директ?

1) Название группы - не меняем

2) Мобильное объявление - ставим галочку, если хотим, чтобы реклама показывалась только на мобильных устройствах.

3) Тип объявления - тут ставим либо “текстово-графическое”, если хотим показывать рекламу с маленькими картинками и небольшими текстами или “графическое”, если будем показывать большие картинки со множеством дополнительных текстовых описаний.

Если мы выбрали “Текстово-графическое”, то далее настройка РСЯ происходит следующим образом:

А) Заголовок - тут мы задаем вопрос, интересовались ли они или искали ли ваш товар/услугу?

Б) Текст объявления - тут точно такой же текст объявления, как вы делали в поисковой кампании.

Ссылка на сайт - тут к ссылке на сайт мы добавляем utm метки для РСЯ.

Ютм метки для РСЯ выглядят следующим образом:

Http://ваш_сайт/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}®ion={region_id}®ion_name={region_name}&source_type={source_type}&source={source}

Д) Изображение - картинки для РСЯ текстово-графических объявлений нам нужно загрузить в двух форматах.

Требования к изображениям РСЯ:

- Классическое - соотношение сторон 1:1 - 3:4/4:3 - Широкоформатные

Размеры картинок для РСЯ на простом языке.

Загружайте большие изображения (от 1024x768 px) и из них делайте сначала обычное изображение, а потом и широкоформатное. Под каждую картинку нужно создавать отдельное объявление - копию предыдущего.

Быстрые ссылки в РСЯ.

Ставим их обязательно, т.к. они тоже будут показываться в сетях Яндекса.

Уточнения - выбираем уже сохраненные уточнения от поисковой рекламы.

РСЯ Яндекс настройка для текстово-графических объявлений дальше будет такой же, как и для графических. Но для начала расскажем, как настроить РСЯ в Директе для графических объявлений.

А) Изображение.

Требования к картинкам РСЯ графических объявлений:

Вес не более 120 кб

Формат gif, jpg, png

Размеры изображений для РСЯ

Также можно создать изображение в редакторе по готовым шаблонам, что мы вам и советуем делать.

Выбираем любой

Тексты и картинку для шаблона нужно скорректировать справа. После чего нажать внизу “Создать”.

Придется обрезать выбранное изображения для РСЯ под каждый из 4-х размеров.

Затем ставим галочку у получившегося баннера и жмем “добавить выбранные в группу”.

В итоге мы видим все наши созданные объявления с возможностью увеличение изображений и редактирования ссылок для каждого из них.

Настройка ключевых фраз для РСЯ. Мы продолжаем настройку.

Семантика для РСЯ подбирается гораздо проще, чем для поиска. Нам нужны только главные категории, по которым мы собирали ключи. Например, если для поиска мы брали высокочастотные запросы, водили их в Wordstat и смотрели, что по ним ищут вглубь (из “стиральные машинки” мы находили такие ключи как “стиральные машинки купить”, “стиральные машинки Москва” и т.д.), то ключевые слова для РСЯ будут состоять только из родительских категорий: стиральные машинки, стиральные машины, машинка автомат и другие.

Подбор ключевых слов для РСЯ может упростить тот же Wordstat и его правая колонка.

5) После подбора и вставки ключевых фраз мы больше ничего не меняем в настройках по умолчанию, а сразу нажимаем “Дальше”, и таким образом завершаем настройку рекламы в РСЯ.

Разберемся с другими вопросами, возникающими при работе с РСЯ.

Что такое баннеры РСЯ?

Это изображения с текстами и картинками, которые мы настраивали в пункте 3 (выше).

Размеры баннеров в РСЯ.

Их также мы описывали выше.

Ставки в РСЯ.

Ставки в РСЯ устанавливаются при создании новых объявлений или на страница просмотра уже созданных.

Аукцион РСЯ.

Отображается в виде процентов охвата аудитории. Текущий охват при установленной цене клика можно увидеть в графе “Охват”.

Цена клика в РСЯ.

Можно установить цены от 30 копеек (0.3 рублей). Но, чтобы показывались ваши картинки, а не просто тексты, то ставка должна быть выше 3 руб.

Почему мало показов в РСЯ?

Посмотреть текущее количество показов можно в статистике кампании РСЯ.

Причин того, что нет показов в РСЯ может быть несколько. Например, установлена низкая ставка, подобраны низкочастотные запросы, установлен слишком узкий регион показов-маленький город, добавлены минус-слова в РСЯ кампанию (чего делать не нужно), ключевые слова взяты в кавычки.

Попробуйте исправить эти пункты и количество показов должно возрасти.

Как посмотреть площадки РСЯ?

В статистике, в разделе “По площадкам”, вы можете увидеть на каких сайтах показывалась ваша реклама.

Как отключить РСЯ в Яндекс Директ?

Если в вашей поисковой кампании включены показы в РСЯ, то отключить их не составит труда.

На главной странице Директа заходим в “Параметры” поисковой кампании.

В пункте стратегия меняем ее на показы только на поиске, сохраняем. И нажимаем еще раз “сохранить” внизу страницы.

Теперь вы знаете как отключить РСЯ.

Секреты рекламы в РСЯ.

Секреты РСЯ отсутствуют, впрочем, как и в других областях контекстной рекламы. Просто нужно знать теорию и много-много практиковаться, чтобы настраивать все правильно.

В данной статье вы узнали все основы настройки РСЯ.

Профессиональная настройка РСЯ.

Заказать РСЯ можно в нашей студии Direct-Man.

Цена настройки РСЯ.

В нашей студии цена на настройку РСЯ начинается от 3000 рублей.

Мастер РСЯ.

Наш специалист по РСЯ имеет опыт настройки контекстной рекламы более 10 лет и создал более 2000 рекламных кампаний

Оставьте заявку на бесплатную консультацию

Доброго часа, уважаемый читатель, мы уже рассказывали тебе о том, , теперь пришло время научиться исполнять такой аккорд, как настройка РСЯ.

Что такое РСЯ и как работает

Аббревиатура РСЯ расшифровывается, как Рекламная Сеть Яндекса. В данной партнёрской сети, находятся сайты, на которых Яндекс может показывать любую рекламу в отведённых блоках специальных размеров. Владельцы сайтов получают за это денежное вознаграждение, а Яндекс расширяет поле охвата своей .

Именно поэтому настройке РСЯ уделяется особое внимание, принцип настройки поисковой кампании и РСЯ, совершенно разный. Так же характерным различием является то, что рекламная компания для поиска настраивается под целевые запросы, а задача РСЯ охватить максимальную аудиторию, которой может быть интересен рекламируемый продукт.

Чем отличается рекламе в поиске от РСЯ

Реклама в поиске показывается на основе запроса пользователя. В тот момент, когда пользователь вводит запрос в поисковую строку, система анализирует именно эту ключевую фразу и принимает решение — показывать рекламу или нет.

Как правильно настроить РСЯ пошагово

Сегодня мы подробно, пошагово, расскажем о том, как правильно настроить РСЯ в 2019 году, с учётом запросов, которые вводит пользователь. Помните, РСЯ настраивается отдельно от поисковой компании. Инструкция актуальна для настройки в как старом, так и новом интерфейсе Директа.

Теперь же переходим непосредственно к созданию компании.

Шаг 1:

Создание кампании в РСЯ

Заголовок и текст объявления должны цеплять. Если при создании поисковой компании — главное максимальная релевантность запросу, здесь важнее привлечь внимание любым дозволенным способом.

Какие запросы использовать для РСЯ?

Больше высокочастотных фраз, которые содержат 2-3 ключевых слова. Дописывание
в этом случае не требуется, т.к. они уже включены в ВЧ-запросы.

При этом не стоит ставить запросы в спецоператор кавычки или добавлять слишком много минус-слов, чтобы охват был действительно большим. Так же стоит задействовать запросы из похожих тематик (околотематические). Например, при «малоэтажном строительстве», это могут быть «проекты домов», а если Вы занимаетесь ремонтом, то наоборот будет актуально показывать свою рекламу тем, кто собирается строить дом или покупать квартиру.

Назначение ставок

Под каждый запрос задаётся отдельная ставка, при этом, Яндекс сразу показывает примерный прогноз по охвату аудитории в процентном соотношении. Мы рекомендуем назначать ставки, чуть выше минимального значения и если понадобиться в дальнейшем создать условия для , например.

Уровень охвата в 30% вполне приемлем и позволит собирать достаточное количество переходов на Ваш сайт.

Запрещённые площадки

По мере показа объявлений в Рекламной сети Яндекса будет накапливаться статистика по переходам и конверсиям, после чего можно будет выявить эффективные и не эффективные площадки, и те, которые не приносят конверсий поставить в запрещённые.

Наш урок по настройке РСЯ закончен, если дополнительно хотите получить удобный и полезный инструмент, для сверки своих компаний в Яндекс Директ — скачайте наш чек-лист бесплатно!

Также вы можете автоматизировать, а значит ускорить процесс настройки контекстной рекламы с помощью сервиса . Система позволяет на выбор какие-то параметры прописать вручную, а какие-то отдать на поруки алгоритмам. Если возникнут проблемы – можно всегда обратиться к менеджеру или же вовсе перепоручить ему ведение кампании.

Вы знаете что за нами постоянно следят? Опять теория мирового заговора?! Совсем нет. Все довольно банально и прозаично.

Я про наш любимый поисковик Яндекс. Тот самый, который “Найдется все!”. Он не только неустанно ищет нужную информацию, но и собирает данные о нас, чтобы потом ее использовать… для наших же целей! Да, все верно.

Используя информацию, собранную Яндексом, вы можете настроить поиск РСЯ в Яндекс.Директе и это весьма выгодно скажется на ваших продажах.

РСЯ…Что?

Начну, пожалуй, с расшифровки что такое РСЯ. А то все об этом говорят и никто не объясняет.

Наверное одним из самых известных сайтов-партнеров Яндекса является Авито, его-то все знают.

Говоря просто, если вам нужны клиенты, которые хотят купить (почти даже сразу) ваш товар/услуги и при этом, чтобы эти клиенты обходились для вас дешевле, чем в поиске (что такое поиск можно прочитать в этой статье про ), то вам просто необходимо настроить РСЯ.

И таких сайтов-партнеров у Яндекса… миллионы! Вы только вдумайтесь. Человек вбил ключевое слово и увидел вашу рекламу не только в Яндексе, но и на миллионе других сайтов, которые он посещает ежедневно. Не использовать возможности РСЯ просто глупо.

Чтобы вы поняли какое количество ваших потенциальных клиентов тусуется в РСЯ (особенно если вы работаете по территории всей России), то вот вам в пример картинки статистики, которую озвучивает сам Яндекс.

Статистика

А если выражаться конкретными цифрами, то из 74х миллионов пользователей сети РСЯ уверен что есть несколько ваших потенциальных клиентов. И еще немного преимуществ РСЯ в сравнении с поиском:

• Цена клика дешевле, чем в поиске;
• Охват аудитории гораздо больше;
• Конкуренция гораздо меньше, чем в поиске;
• Настроить рекламу в РСЯ проще;
• Можно показываться по высокочастотным и супер высокочастотным запросам;
• Можно использовать картинки (мелочь, а приятно 😉

как настроить РСЯ в яндекс.директе?

Во-первых, вам нужно выбрать одну из 3-х стратегий, сейчас я расскажу более подробнее о них.

1. По поведению. Все просто. Вводите свой запрос в поисковой строке и объявления начинают вас догонять повсюду (на сайтах-партнерах);

2.По тематически площадкам. Пользователь вводит ключевое слово и ваша реклама будет показывать только на тех площадках, которые включаются в тематику сайта (в его семантическое ядро).

Причем, стратегии по “поведению” или “по тематическим площадкам”, вернее, создание объявлений в этих площадках, отличается постановкой всего одной галочки.

Важная галочка

Алгоритм настройки

Покажу на примере настройки из кабинета и только основные моменты, так как думаю вы уже протестировали с настройкой поиска хотя бы методом “научного тыка”.

Шаг 1. Создаем кампанию. Причем, и в прямом, и в переносном смысле этого слова. Нажать “Создать кампанию” и выбрать “текстово-графические объявления”.

Создаем кампанию

Главное, на что нужно обратить внимание, - это “Стратегия показов”. И выбрать все как на картинке.

Настраиваем

Обязательно установите дневной бюджет. А то может быть такое, что вы сделаете объявление по очень высококонкурентном ключевому слову и… сольете весь бюджет.

Минус-слова можете не использовать, в РСЯ они не нужны. Но как уже и писал выше, вам нужно выбрать будете ли вы показывать свою рекламу только по тематическим площадкам или везде. А для этого что надо сделать? Правильно! Нажать заветную галочку.

Шаг 2. Называем группу, пишем заголовок и текст, ссылки на сайт (естественно с ).

Заполняем

Пару лайфхаков: игнорируем создание быстрых ссылок, а вот изображения обязательно добавляем, они увеличивают кликабельность объявлений в разы!

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 29 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Шаг 3. Загружаем ключевые слова. И сразу фишка. Если вы будете создавать объявление, чтобы рекламироваться на тематических площадках, то рекомендую делать 1 объявление=1 ключ.

В противном случае (5 и более ключей) Яндекс ищет площадки, на которых ключи используются одновременно. Тем самым вы сильно снизите количество площадок в списке, на которых может показываться ваше объявление. Ну либо у вас очень хитрый план по захвату мира 🙂

Шаг 4. Включаем ретаргетинг. Если решили показывать объявление по людям, которые были на вашем сайте определенное время, то вся настройка заключается в выборе вот этих данных из созданных целей. Опять же всего-то одна галочка 🙂

И само собой такое предложение должно содержать какие-то бонусы, чтобы люди охотней кликали на вашу рекламу.

Ретаргетинг

А теперь перейдем к стандартным вариантам для ретаргетинга, точнее к случаям, когда он необходим

1. Зашел, но не купил/не оставил заявку;
2. Покинул корзину (актуально для интернет-магазинов);
3. Купил продукт.

Важный момент. Чтобы ваша обычная реклама не конкурировала и не показывалась одновременно с ретаргетинговой для одной и той же аудитории, у вас должны быть разные ставки за цену клика. В большинстве своем, ретаргетинговая реклама в РСЯ - это +50% цены клика РСЯ.

Фишка всех фишек №1!

Помните я писал, что вам обязательно нужно использовать картинку? И плохая и хорошая новость.

Все площадки-партнеры разные и поэтому, чтобы ваше объявление с картинкой показывалось везде, вам нужно сделать 7 разных изображений (разного формата).

Плохая новость - их нужно будет сделать. Хорошая - часто их ленятся делать, поэтому зачастую конкуренты в РСЯ могут быть без изображений.

Фишка всех фишек №2!

Создание заголовков и написание короткого, но чертовски продающего текста. Именно это принесет вам 50% успеха вашей рекламы в РСЯ. Поэтому я решил вам рассказать о 4х способах создания заголовков:

Модель “Инфобизнес” :

1. Заголовок: Выгода
2. Текст: Число + прилагательное + результат
3. Пример заголовка: Заберите клиентов бесплатно!
4. Пример текста: Всего 5 фишек, внедрив которые вы получите клиентов бесплатно!

Модель “Журнал” (принцип взят из текстов модных женских журналов):

1. Заголовок: Общий заголовок
2. Текст: Общая информация
3. Пример заголовка 1: Ремонт квартир
4. Пример текста 1: Что нужно знать о ремонте квартир каждой женщине. Жмите!
5. Пример заголовка 1: Зачем учить английский?
6. Пример текста 1: Узнайте 3 причины начать учить английский. Жмите!

Модель “Выгода”:

1. Заголовок: Выгода + идентификация целевой аудитории
2. Текст: Свойства продукта + выгода клиента + призыв к действию
3. Пример заголовка: Маска для кроссфитеров
4. Пример текста: Идеально для тренировок! Развивает выносливость! Легко одевать и стирать. Попробуйте!

Модель “Негатив” :

1. Заголовок: Провоцирующий заголовок
2. Текст: Подогрев интереса + призыв к действию
3. Пример заголовка: Не заказывайте дизайн квартиры!
4. Пример текста: Пока не прочтете эту статью. Жмите/Заходите!

Фишка всех фишек №3!

Не гонитесь за . Во первых в РСЯ он редко превышает 1%, во вторых он не слишком то и важен. Главное чтобы он не был близок к нулю. Иначе какой смысл показывать откровенно неэффективные объявления.

Коротко о главном

Ура! Создание РСЯ завершено! Да, шапочно описал. Да, не так конкретно, как в платных тренингах, но я искренне верю, что только пытаясь, тыкая и экспериментируя, вы сможете использовать РСЯ в Яндекс.

Директ, настройка которого принесет вам недорогих клиентов. Главная проблема - это не настроить РСЯ, главная проблема - это собрать ключи (в этом вам поможет Яндекс Вордстат), ведь именно от них зависит успех вашей рекламной компании.

Но зато и настройка гораздо проще, чем поисковая, следовательно, можно не нанимать специалиста, а поэкспериментировать самому, тем более, что фишек настройки РСЯ огромное множество и мы еще обязательно будем о них писать.

Лайфхак. Рекомендую сервис Rush Analytics . Во-первых скорость его работы просто поражает, во-вторых работает он онлайн, что очень удобно. И в третьих - по этой ссылке Вам подарят 200 рублей на тестирование сервиса 😉

Здравствуйте, уважаемые гости и друзья. Данную статью решила сделать обзорной: что это РСЯ ? Ведь довольно часто у рекламодателей, которые столкнулись с понятием контекстной рекламы совсем недавно, возникает данный вопрос.

Что это РСЯ ?

РСЯ или Рекламная Сеть Яндекса это совокупность сайтов, на которых показываются рекламные объявления Яндекс Директ . Это могут быть новостные порталы, почтовые сервисы, форумы и прочее, прочее, прочее. Это огромное количество площадок.

Стать участником Рекламной Сети может любой сайт, который соответствует определенным критериям, предъявляемым Яндексом. Данные критерии отбора довольно жёсткие. Ведь сайт должен иметь определенную посещаемость в сутки: от 100 уникальных посетителей. Причем этот показатель должен сохраняться в течение двух месяцев подряд. А также сайты проходят модерацию на предмет запрещенных тематик, несоответствующего контента, несоответствия законодательству, наличие вирусов и т. д.

Так что попадают в РСЯ отобранные – прошедшие модерацию сайты. Например, для того чтобы разместить на своем сайте рекламные блоки Контекстной Медийной Сети от Гугл вам придется пройти более лояльную проверку. Критерии отбора сильно отличаются. Присоединиться к КМС значительно проще.

На сентябрь 2017 года по заялвению Яндекса аудитория охвата РСЯ составляет около 70 миллионов человек. Для сравнения – в 2014 году охват составлял 56 миллионов. И данная цифра будет только расти!

Чем отличается РСЯ от Поиска?

Показ рекламы в поиске можно обозначить как некий ответ на запрос пользователя, который он задает в строке своего браузера. Своим рекламным посланием мы как бы предугадываем желание человека, показывая ему, в соответствии с запросом, релевантное объявление.

Нужно понимать, что когда человек вводит поисковый запрос, то он непосредственно заинтересован в товаре или услуге которую вы предлагаете.Клиент готов к тому, чтобы воспользоваться вашей услугой или купить ваш товар. Именно поэтому рекламодатели ведут острую борьбу за эти запросы: они дают целевой трафик и высокую конверсию. Следствие - высокая цена клика, результат конкурентной борьбы за «место под солнцем».

Показы объявлений в Рекламной Сети Яндекса – это показы, которые совершаются на площадках, куда пользователь приходит не в поисках решения своего вопроса, а для того, чтобы провести время. Например, если это новостной портал - почитать новости. Или написать письмо, если это почтовый сервис. Или просто пообщаться на форуме. И на всех этих площадках мы можем пользователя как бы «догонять» своим рекламным объявлением.

В отличие от рекламы на Поиске, РСЯ дает возможность рекламировать свои товары и услуги, даже если у вас небольшой рекламный бюджет. Да, часто конверсия здесь ниже, но зато здесь неограниченное количество пользователей, которые могут превратиться в ваших клиентов. Вы только подумайте – 70 миллионов человек ежедневно посещаю рекламные площадки Яндекса. Возможности РСЯ поистине неограниченны!

Как работает РСЯ — виды таргетинга

Поведенческий таргетинг РСЯ

Допустим, вы хотите купить пылесос. Вы ввели соответствующий запрос «купить пылесос» в поисковую строку Яндекса, или Рамблера, или mail.ru. Ваш браузер сохранил так называемый Cookie (куки ) файл, в котором сохранилась служебная информация. Данная информация состоит из статистики, предпочтений пользователя, настроек и прочего. Считав информацию кики-файлов, Яндекс определил вас как уникального пользователя. Он как бы учел ваши индивидуальные особенности и на основании этих особенностей - ведь вам нужен именно пылесос - покажет вам рекламные объявления с соответствующим содержанием.

Тематический таргетинг РСЯ

В соответствии с тематическим таргетингом реклама будет показана на тех площадках, которые по теме наиболее близки запросу пользователя. Если вернуться к пылесосам, то в соответствии с тематическим таргетингом объявления будут показаны на форумах, где обсуждают различные модели пылесосов или на площадках, тематика которых связана с ремонтом пылесосов.

Ретаргетинг

В заключение, хочу обратить ваше внимание, что весной 2016 года к Яндекс Директу присоединились внешние SSP (Sell Side platforms). Это технологические платформы, которые умеют продавать мобильный трафик в RTB-аукционе. То есть показы могут быть осуществлены не только на площадках Яндекса, но и во внешних сетях.

С вами была Юлия Хайретдинова