Ütemező kulcsszavakat egy ingyenes eszköz azok számára, akik kontextuális hirdetéssel és SEO-val dolgoznak. Ebben a cikkben a Google AdWords hirdetési kampányok kulcsszóválasztási funkciójával foglalkozunk.

Mire képes a Google Kulcsszótervező

• Válasszon kulcsszavakat és hirdetéscsoportokat.
• Értékelje a kulcsszavak hatékonyságát.
• Határozza meg a versenyképes CPC-árakat.
• Forgalom előrejelzése termék, régió és egyéb paraméterek alapján.

Kiválasztási kritériumok - releváns keresési lekérdezések, céloldal és termékkategóriák. Koncentráljon a kérések számára és a tervezett kattintások számára. Ezek a mutatók azt mérik, hogy kulcsszólistája mennyire teljesít az aktuális ajánlat és költségkeret mellett.

A Google Tervező fő feladatai a kulcsmondatok pontosítása, bővítése.

Pontosítás – a keresési kifejezések és a kulcsszavak közötti eltérés mértékének csökkentése és arányuk 1:1-hez való közelítése. Ezt a jéghegy hatás csökkentésének is nevezik.

A végső cél a CTR növelése és az átlagos kattintásonkénti költség csökkentése.

Bővítés – új kulcskifejezések keresése, amelyek növelik a megjelenítéseket, kattintásokat és konverziókat. Bővíti a jelenlegi kulcsszavakban rejlő lehetőségeket, és ez alapján hoz létre újakat.

Nyissa meg a Kulcsszótervezőt

A Google Tervező bármelyik Google AdWords-fiókban megtalálható. link. Ha nincs fiókja, létrehozni.

Az AdWords megnyitása:

Töltse ki az üres mezőket:

Az Eszközök menüben válassza a Kulcsszótervező lehetőséget:

Néhány másodperc az indításig – és hozzáférhet a navigációhoz, ami csodákra képes)

A munka kezdete

Az üdvözlő ablakban négy menüpont található:

Nézzük mindegyiket részletesen.

Új kulcsszavak keresése és lekérdezési statisztikák lekérése

Keressen új kulcsszavakat kifejezés, webhely vagy kategória alapján.

Ez az opció a kulcsszavak listáját adja meg URL vagy fő lekérdezés szerint. Nem szükséges minden mezőt kitölteni: a Google a termék neve, az oldal címe vagy a kategória alapján kínál opciókat.

Az Ön terméke vagy szolgáltatása: Ide több lehetőséget is beírhat, hogy a Google megtalálja a hasonló jelentésű szinonimákat és szavakat.

Céloldal: a Google feltérképezi, és megtalálja a termékének/ajánlatának megfelelő szavakat.

Fontos! A webhely (és nem csak egy oldal) tartalmára vonatkozó lehetőségek megjelenítéséhez meg kell erősítenie a webhely tulajdonjogát. Körülbelül egy hónappal a megerősítés után a tervező segítségével kiválaszthatja a webhelyhez tartozó szavakat.

Célzás

A találatokat egy adott régióra, nyelvre, keresési helyre szűkíti (csak a Google vagy a Google és a keresési partnerek – AOL, Ask.com stb.).

Adjon hozzá kizáró kulcsszavakat a felesleges kifejezések előzetes eltávolításához. A főbbek az „ingyenes”, „letöltés”, „fotó”, „nézni”, „absztrakt” stb.

Időintervallum

Hasznos lehetőség, ha egy adott időszakra – például 2016-ra – szeretne eredményeket elérni. Ha aktiválja az „Összehasonlítás” gombot, összehasonlíthatja két hónap – január és december – eredményeit:

Keresési lehetőségek

Itt állíthatja be a kérések havi maximális átlagos számát, valamint a hirdetésmegjelenítésenkénti ajánlatot és a kapott megjelenítések százalékos arányát. Ha ez fontos, jelezze a verseny szintjét.

Kulcsszóbeállítások – ebben az ablakban engedélyezheti/letilthatja a további szűrőket:

Megfontolandó kulcsszavak – Használja ezt a mezőt, ha konkrét szavakat tartalmazó eredményeket szeretne.

Eredmény: a potenciális kulcsszókifejezések listája.

Lekérdezési statisztikák és trendek beszerzése.

Ezzel a beállítással megtekintheti a lekérdezések kész listájának előzménystatisztikáit. Például, amit az előző lépésben kapott.

Két beviteli lehetőség van: 1000 lekérdezés kézi bevitele soronként vagy vesszővel elválasztva (1. lehetőség), vagy feltölthet egy fájlt a listával txt vagy csv formátumban (2. lehetőség).

A szűrők hasonlóak az első lépésben használtakhoz.

A „Kérések számának megtudása” gombra kattintva az összes kérés statisztikái jelennek meg diagramok és táblázatok formájában:

A statisztikák segítenek meghatározni, hogy mely kulcsszavakat kell hozzáadni, és melyeket nem. Ha meg szeretné tekinteni őket hirdetéscsoportokban, kattintson a Hirdetéscsoport beállításai fülre.

3) Kulcsszavak kiválasztása a meglévő listák alapján.

A következő lépés a tematikus szavak kombinációja kulcskérdésekké, valamint az ezekre vonatkozó statisztikák és forgalmi előrejelzések megtekintése. Remek módötletbörze eredményeinek feldolgozása.

3 oszlopa van a szavak beírásához:

A Google begyűjti belőlük a kifejezéseket, amelyek gyakoriságát ellenőrzi. A diagram és a táblázatok a legfontosabb lekérdezések statisztikáit mutatják.

Eredmény: a releváns kulcskifejezések listája + ajánlatok rájuk.

Költségvetés tervezés és előrejelzés

Adja meg vagy töltse fel a kulcsszavak listáját az előrejelzések megjelenítéséhez

Hasonló ahhoz, amit korábban. A különbség az, hogy a következő 6 hónapban potenciális számú kérelmet kap. Ez helytelen eredményeket ad, ha szezonális forgalom van.

Az előrejelzési grafikon a megjelenítések és a kattintásonkénti költség kombinációját mutatja:

A bal oldali menüben válassza a "Kulcsszavak a fiókból" lehetőséget, majd kattintson a "Kiválasztás a fiókból" elemre, és adjon hozzá kampányokat vagy kulcsszavakat.

Az általános előrejelzések megtekintéséhez kattintson a képernyő bal oldalán található Minden kulcsszó elemre.

Fordítson különös figyelmet a kulcsszóegyezési típusra. A statisztikai adatok pontossága ettől függ.

Széles egyezés rögzíti az összes lehetséges szóalakot, amely tartalmazza az Ön kifejezését.

Például az „Autók akkumulátorai” kifejezésnél az ütemező megjeleníti az összes olyan lekérdezés statisztikáját, ahol ez a kifejezés szerepel.

És „Autóakkumulátorok”, „Hol vásárolhatok autóakkumulátorokat” és „A töltés módja autó akkumulátor", és "Autóakkumulátor eladása."

Általános egyezés esetén adja meg a kifejezést operátorok nélkül (zárójelek és idézőjelek nélkül), ahogy van.

Általános egyezés módosítók pontosítja az általános egyezésű kulcsszavakat, és leszűkíti potenciális elérésüket. Ez egyrészt növeli a billentyűk relevanciáját, másrészt csökkenti a forgalmat.

A hirdetések csak azoknál a lekérdezéseknél jelennek meg, amelyek pluszjellel ellátott szavakat (például +álarcos +jelmez) vagy közeli változatait tartalmazzák, de nem szinonimákat (álarcos jelmezek), tetszőleges sorrendben.

Kifejezésegyeztetés statisztikát rögzít egy kifejezésre vonatkozóan minden deklinációban, egyes számban/többes számban.

Pontos egyezés szigorúan egy adott szóalaknak megfelelő válogatást mutat. Pontosan úgy, ahogy megadtad - ehhez szögletes zárójeleket teszünk - [Piros nyári ruha], például.

Ebben az esetben lehetőség van a kifejezésben szereplő szavak átrendezésére (nyári piros ruha), funkciószavak hozzáadására vagy eltávolítására, ha ez nem változtat a kifejezés jelentésén és a kérés célján.

Terv mentése az AdWords rendszerben

Kulcsszavakra keresett, szűrte és szűkítette az eredményeket. A következő lépés az, hogy hozzáadja őket a tervéhez, vagy töltse le őket CSV formátumban.

Letöltéskor megjelenik egy ablak, amelyben kiválasztja a fájlformátumot - CSV (Excel):

Még jobb lehetőség az AdWords Szerkesztő CSV formátuma. Azonnal összekapcsolhatja és szerkesztheti kampányait és hirdetéscsoportjait.

Kulcsszótervező kifejezések és rövidítések

Első pillantásra a kulcsszótervező egy űrhajó pilótafülkéjére emlékeztet: sok gomb, és nem világos, hogyan kell mindezt használni)

A kifejezések, rövidítések és rövidítések listája segít Önnek:

A keresési kifejezés az, amit a felhasználók beírnak a keresősávba.

A kulcsszó (kifejezés) egy olyan szóalak, amelyet a Google relevánsnak és a keresési lekérdezésekhez hasonlónak határoz meg. Használja őket az AdWords hirdetési kampányaiban.

Átlagos havi keresések – A kulcsszóra végzett keresések átlagos száma a beállított szűrők és célzás alapján.

Ez a diagram az egyes kulcsszavak bontását mutatja. Alapértelmezés szerint 12 hónap mutatói láthatók.

A verseny szintje (itt: csak AdWords, organikus forgalom nem): Több hirdető használja ugyanazokat a kulcsszavakat a kontextusban. Ez egy szubjektív mérőszám a Google számára, mivel néha a rendkívül versenyképes kulcsszavaknak (általában rövid szavaknak) a legalacsonyabb a konverziós költsége.

A verseny szintje nem mindig függ az átalakítási költségektől. Számítás: A szót használó hirdetők számának aránya a Google-on található kulcsszavak számához viszonyítva.

Az ajánlott ajánlat egy másik szubjektív mérőszám a Google-tól, mivel a keresőmotor kínálja a legmagasabb CPC-t a korábbi adatok alapján. Kiszámítása során a Google figyelembe veszi azt a kattintásonkénti költséget, amelyet más hirdetők fizetnek azért, hogy hirdetését az Ön által megadott helyen jelenítse meg, valamint az Ön keresési hálózatának beállításait.

A kapott hirdetésmegjelenítések százalékos aránya a webhelyen történt megjelenítések százalékos aránya kulcsszó keresése során. Számítás: azon kérések számának aránya, amelyekhez a webhelyet megjelenítették, és a kulcsszóra vonatkozó összes kérelmek számához viszonyítva.

Hogyan kell értelmezni az eredményeket

Mostantól kulcsszavakat kaphat, megtekintheti a kérések dinamikáját és a várható forgalmat. Vessünk egy pillantást az eredményoldalra.

A szűrők a bal oldalon duplikálva vannak. Ha észreveszi, hogy a javasolt szavak némelyike ​​nincs a helyén, módosítsa a szűrőt és a célzási mezőket.

Felhívjuk figyelmét, hogy az eredményoldalon két táblázat található: „Hirdetéscsoport-beállítások” és „Kulcsszó-beállítások”.

Ne hagyja figyelmen kívül a hirdetéscsoport-beállításokat – ott vannak releváns kulcsszavak. Különösen hasznosak, ha az egykulcsszós hirdetéscsoportok elvét használva (hirdetéscsoportonként egy kulcsszó) hoz létre hirdetéseket.

Vizuális jelentések

Az eredményoldal tetején találja őket. A lista hét jelentést kínál:

1) A kötetek dinamikája keresési lekérdezések(alapértelmezett) - a hisztogram a kérések számát mutatja havonta.

2) Dinamika a mobil eszközök- a mobileszközökről érkező kérések aránya és az általános kérések statisztikái.

3) Eszközök szerinti bontás – az egyes típusú eszközöktől érkező kérések százalékos aránya: számítógépek, mobileszközök, táblagépek.

4) Lebontás hely szerint – ha földrajzi terjeszkedést tervez, rendezze a kérések számát város és régió szerint. Meg fogja határozni azokat, amelyekben a felhasználók gyakrabban keresnek az Ön kifejezéseire.

5) Fiók/terv lefedettsége – az aktuális tervben szereplő kampányai kulcsszavainak százalékos aránya. Ha a százalékos arány magas, bontsa ki a szemantikát.

6) A versenytársak domainjeivel összehasonlítva – a kapott megjelenítések százalékos aránya és a versenytársak domainjeire vonatkozó adatok azokban a termékkategóriákban, amelyekre kulcskifejezései vonatkoznak.

7) Összehasonlítva a piacvezetők domainjeivel - a kapott megjelenítések százalékos aránya és az öt piacvezető domainjére vonatkozó adatok.

• Lekérdezések száma: Ha kevés ideje van új hirdetéscsoportok létrehozására a különböző kifejezésekhez, használja a maximális számú lekérdezést tartalmazó kulcsszavakat.
• Többcélú kulcsszavak: Fontos megérteni, mely kulcsszavakra van szükség a konverziós csatorna egyes szakaszaiban. A PPC forgalom hőmérséklete változó. Például vegyünk egy csoportot:

Első kép: "Elromlott a sebességváltó."

Másodszor: "Mennyibe kerül az autóm?"

Harmadik: „Add el az autót.”

Mint látható, a felhasználóknak különböző céljaik vannak. Mindenkit egy céloldalra kell küldenie? Nyilvánvalóan nem.

• Tekintse meg versenytársai céloldalait a tervezőben, hogy megtekinthesse előrejelzéseiket.
• Blogok (beleértve a versenytársak blogjait), fórumok, híroldalak: ellenőrizze az URL-eket a tervezőn keresztül - további kulcsszócsoportokat kap, amelyek növelik a megjelenítéseket.
• Használjon kulcsszóegyezési típusokat a forgalom pontosabb becsléséhez.

Következtetés

A Kulcsszótervező egy egyszerű és hatékony eszköz a Google AdWords kampányok létrehozásához és bővítéséhez. Lehetővé teszi, hogy a lehető legpontosabban válassza ki a kulcsszavakat a PPC hirdetéshez, értékeli azok hatékonyságát, és segít meghatározni az optimális kattintásonkénti költséget.

Fordítson különös figyelmet a kulcsszóegyezési típusokra. A statisztikai adatok pontossága ettől függ.

Az egész algoritmus Google beállítások Tekintse meg az AdWords szolgáltatást az új kezelőfelületen.

Kiadtunk egy új könyvet „Tartalommarketing in a közösségi hálózatokon: Hogyan juthat el előfizetőinek fejébe, és hogyan szeretheti meg őket a márkájával.”

Még több videó a csatornánkon – tanulja meg az internetes marketinget a SEMANTICA segítségével

Ha a hirdetésszöveg nem tartalmazza a szükséges kulcsszavakat, az nem hoz hasznot a hirdetőnek, és nem téríti meg a befektetést. Kényelmes szolgáltatások készülnek a kontextuális hirdetési szakemberek segítésére. A Google Word Planner segítségével hatékonyabbá és elérhetőbbé teheti a hirdetésszövegeket a keresőmotorok és a felhasználók számára egyaránt.

Tegyük fel, hogy egy élelmiszerboltban a vásárló nagyobb eséllyel vásárol olyan terméket, amelynek címkéjén a számára ismerős szavak szerepelnek: „természetes”, „adalékanyag mentes”, mint egy érthetetlen leírású terméket. Ugyanez történik a kontextuális hirdetésekkel: ismerős, értelmes fogalmakkal kell vonzaniuk a fogyasztókat.

Google kulcsszótervező – segéd a hirdetések létrehozásában

A szolgáltatás ingyenesen működik a népszerű AdWords hirdetési kampányok indítására szolgáló platformon. A szolgáltatás fő feladatai: kulcsszavak és kifejezések hozzáértő kiválasztása, bővítése, pontosítása.

Kulcskifejezések és hirdetések kiválasztása

A szolgáltatás a releváns keresési lekérdezésekre, a céloldalakra és a terméklistákra összpontosít. Megbecsüli a keresési lekérdezések számát és a tervezett kattintások számát. A kapott információk alapján kulcsok jönnek létre, amelyeket a kontextuális hirdetési szakember helyesen helyez el a szövegben.

A kulcsszavak hatékonyságának felmérése

A szolgáltatás a kulcsszavak hatékonyságát a használatuk gyakorisága és a közönség irántuk való érdeklődése alapján elemzi.

A versenyképes CPC-ráta meghatározása

Az eszköz lehetővé teszi egy kattintás hozzávetőleges költségének becslését, és hosszú távú előrejelzéseket készít egy adott szegmenshez kapcsolódó forgalomra vonatkozóan. Ezek lehetnek termékek, területek, cégek stb. A Google Kulcsszótervező képes azonosítani az ezekhez a szavakhoz kapcsolódó keresési lekérdezések közötti ellentmondásokat, és elemezni ezeket az eltéréseket.

A fenti lehetőségek mindegyike lehetővé teszi, hogy előre felmérje a hirdetési kampányban rejlő lehetőségeket és képességeket, és vonzó hirdetést hozzon létre, amely a legtöbb felhasználó figyelmét felkelti.

Hogyan működik az Adwords Kulcsszótervező

A Google Planner program előnyei

A Google AdWords Kulcsszótervezőnek számos előnye van:

• lehetővé teszi a kulcsszavakra vonatkozó pontos statisztikai adatok beszerzését, hogy előre jelezze használatuk hatékonyságát és megtervezze a vállalat költségvetését, a fő kiválasztási kritériumokat: relevancia, céloldal, áru- és szolgáltatáskategóriák;
• új kifejezéseket keres a meglévő kulcsszavak mellett;
• elemzi a keresési lekérdezések statisztikáit és forgalmi előrejelzéseit - a lekérdezések számára és a versenyképes CPC-arányra összpontosítva;
• a szolgáltatás ingyenes.

A Google AdWords ütemező nagyszerű asszisztens a fejlesztésben kontextuális reklámozás. A hozzáértő hirdetőnek azonban nem szabad megfeledkeznie olyan tényezőkről, mint az iparági sajátosságok, a vásárlók változó piaci magatartása, a termékminőség, a tervezés és a költségvetés változásai.

Google Kulcsszótervező, amely oroszra fordítva szó szerint úgy hangzik, mint a Google Adwords kulcsszótervező. Az eszköz funkcionalitása lehetővé teszi a következők elérését:

1. hozzávetőleges statisztika a kulcsszavakra vonatkozóan „tól-ig” formátumban (olyan új fiókok esetében, amelyek tulajdonosai nem töltötték fel a költségvetést);
2. pontos statisztikák a Google-tól érkező kérésekről (azoknál a fiókoknál, amelyek feltöltötték a költségkeretet);
3. hirdetési költségek előrejelzése a Google AdWordsben.

Minket az 1. és 2. pont érdekel, ebben az áttekintésben ezeket is figyelembe vesszük.

A Google AdWords Kulcsszótervező használata

Az első lépés a Google Kulcsszótervező megnyitása. Ehhez a Google AdWords új felületén kattintson a csavarkulcs ikonra, és a megnyíló ablakban válassza ki a bal szélső oszlop első sorát - „Kulcsszótervező”.

Ezek után egy lapon találjuk magunkat, ahol egyszerre több sort látunk, amelyek arra késztetnek, hogy kezdjünk el gyűjteni a keresési kifejezéseket és statisztikákat azokról. Nézzük meg, milyen lehetőségeket kínálnak eltérő lehetőség adatgyűjtés.

Új kulcsszavak keresése és Google lekérdezési statisztikák lekérése

Keressen új kulcsszavakat webhelykifejezés vagy kategória alapján

• termék vagy szolgáltatás;
• nyitóoldal;
• Termékkategória.

Példánkban csak a terméket - „virágokat” jelöltük meg.

Ezután megadjuk a célzási beállításokat, azt az időszakot, amelyre vonatkozóan szeretnénk statisztikát és kulcsszó keresési paramétereket kapni.

Belép vidék, amelyben virágokat árulunk, például „Kazan”. jelezzük nyelv- itt az orosz és az angol nyelvet kell kiválasztani, mi az angolt választjuk, ha valaki a beállításokban van Google fiók költségeket angol nyelv vagy a Google.com webhelyet használja. Kereső motorok : Jelezzük a Google-t és a keresési partnereket, hogy több adatot szerezzenek. Negatív szavak: A nem célzott kéréseket azonnal kizárjuk. Olyan szavakat írunk, amelyeknek a kérés tartalma erről szól: ingyenes, videó, képzés.

Időintervallum. Kiválasztjuk azt az időszakot, amelyre vonatkozóan adatokat szeretnénk fogadni. Az alapértelmezett az utolsó 12 hónap. Itt választhatja ki az összehasonlítási módot is.

Kulcsszószűrő magában foglalja a következő szűrési paraméterek létrehozását az adatgyűjtési szakaszban: kérések száma (például több mint 100), ajánlott ajánlat - átugorható, beérkezett hirdetésmegjelenítések százaléka - szintén átugorható. Ezeket a pontokat kihagytuk, mert előfordulhat, hogy számunkra nem teljesen helytálló adatokat tartalmaznak. A verseny szintje: alacsony és közepes, nem választunk magasat, mert nem akarunk bekerülni a verseny „vörös óceánjába”.

A szűrőt úgy tervezték, hogy jelezze a gyűjtés irányát. Megjelenítheti például csak a fiókjából származó szavakat és kifejezéseket, vagy összegyűjtheti a „csak felnőtteknek” opciókat.

Feleslegesen ( például kulcsszavakat gyűjt egy szexbolthoz), azt javasoljuk, hogy ne változtasson semmit.

Kulcsszavak figyelembe.

A kizáró kulcsszavak ellentéte egy beállítási elem, amely lehetővé teszi, hogy meghatározza, mely szavakat kell kiválasztani. Figyelmen kívül is hagyható, mivel már megadtuk a kulcsszót.

Végül kattintson az „Opciók lekérése” gombra. Milyen adatokat fogunk kapni?

A kereslet dinamikája hónaponként. Ha rákattint egy csempére, megnyílik egy további menü, ahol eszköz és hely szerint lebonthatja magát, és összehasonlíthatja magát a versenytárs domainekkel vagy piacvezetőkkel.

Görgessen le, és keressen adatokat egy adott kulcsszó és a releváns kulcsszavak gyakoriságáról. Minden kéréssel szemben található a hirdetési egység tetején való megjelenítésre javasolt ajánlat.

Ha szükséges (a „Letöltés” ​​gomb), a beérkezett adatokat .csv formátumban is letöltheti.

A kulcsszavak gyűjtésének ez a megközelítése kezdőknek megfelelő, mivel azt feltételezi, hogy csak az adatgyűjtés irányát adja meg, például egy terméket vagy egy céloldalt. A következő bekezdésben egy professzionálisabb megközelítést fogunk megvizsgálni.

Egy másik hasznos útmutató:

Statisztikák lekérdezésekről és trendekről a Google-ban

Ez abban különbözik a korábbi lekérdezések kiválasztásának lehetőségétől, hogy manuálisan adja meg vagy töltse le egy fájlból azokat a kulcsszavakat, amelyek gyakoriságát ellenőrizni szeretné. Ennek megfelelően először el kell készítenie ezeknek a szavaknak a listáját. Hogyan történik ez? fontoljuk meg példa.

1. Szinonimákat választunk ki a fő lekérdezéshez. Termékünk virág, de a legtöbben konkrét virágokat keresnek: rózsák, tulipánok, szegfűk, liliomok és így tovább.
2. Kiegészítők, amelyek felhasználhatók az azonnali vásárlási érdeklődést jelző kérelemben: vásárlás, rendelés, szállítás, ár, árlista, olcsó és mások.
3. Milyen alkalomra adják a csokrot: születésnapokra, esküvőkre, évfordulókra, március 8-ra...

Több lehetőséget is választhat a lekérdezések generálásához, de ez elég lesz a példa megértéséhez. Most ezeket az adatokat különböző oszlopokba írjuk be az értelmes kulcskifejezés-generátorba: promotools.ru/services/anchors-large.phpés kattintson a „Létrehozás” gombra.

101 mondatot kaptunk a téma alaposabb mérlegelésével, általában 10 000 kifejezést kapunk. Most térjen vissza a Google AdWords Kulcsszótervezőhöz, és illessze be a listát a szövegmezőbe.

Az előző példához hasonlóan kitöltjük a fennmaradó beállításokat (célzás és dátumtartomány), majd kattintsunk a „Kérések számának megtudása” gombra. Így pontosabb adatokat kap a reklámkampányához.

Mit tehetsz a használatával ez a módszer? Itt a fent leírt szavak szorzása elvégezhető, csak bizonyos megkötésekkel (csak 3 oszlop, üres szó használata nem lehetséges).

Minden oszlopban megadjuk a szavak listáját - új szavakkal új sor vagy vesszővel elválasztva. A szavak listáját tartalmazó oszlop hozzáadásához vagy eltávolításához kattintson a közöttük lévő szorzójelre. Most kattintson a „Keresse meg a kérelmek számát”.

Költségvetés tervezése és előrejelzések fogadása a Google Adwordsben

Most nézzük meg, hogyan lehet hasznos számunkra a Google AdWords hirdetési költségkerete, és miben tér el a kettő egymástól lehetséges opciók költségvetési előrejelzés elkészítéséhez.

Kulcsszavak alapján

Minden pontosan ugyanaz, mint a fent leírt példákban, megadjuk a kulcsszavak listáját, megadjuk a célzási és szűrési beállításokat, de egy módosítással. Itt speciális karaktereket használhat a kifejezésekhez:

• virágküldés - általános egyezés;
• „virágküldés” - kifejezésegyezés;
• [virágküldés] - pontos egyezés.

Tehát, miután hozzáadta a keresési kifejezések listáját, a „Dátumtartomány” beállítási elemben válassza ki a 7 napot felül, a hónapot közvetlenül alul, hogy megkapja a hónapra vonatkozó előrejelzést.

Ezután kattintson az „Előrejelzések kérése” elemre. A megadott szavak alapján a rendszer megmutatja nekünk a kattintások, megjelenítések és a hozzávetőleges havi költségek várható számát ( vagy más kiválasztott időszak) a választott fogadástól függően. Ennek megfelelően minél magasabb a kattintásonkénti ajánlat, annál több a kattintás 😄

Ugyanezen az oldalon, a bal oldalon a „Keresési lekérdezések mennyiségének dinamikája” lapra léphet, ahol a grafikonok a legnagyobb keresletű időszakokat mutatják, valamint a keresések megoszlását a különböző eszközök között.

A grafikonok azt mutatják, hogy a virágokat leggyakrabban február-márciusban és november-decemberben rendelik (ezekben a hónapokban célszerű a kattintásonkénti ajánlatot emelni), és az is, hogy túlnyomó többségében mobil eszközökről történik a rendelés (ha a reklámozás weboldalt, mobileszközökhöz kell igazítani).

Kampány előrejelzések

Az eszköz pontosan ugyanúgy működik, mint az előző, azzal a különbséggel, hogy az előrejelzés nem a betöltött kulcsszólista, hanem az aktuális reklámkampányban használt kulcsszavak alapján készül. Előrejelzés lekéréséhez kattintson a „Kiválasztás a fiókból” lehetőségre, válasszon ki egy kampányt vagy kulcsszavakat a fiókjából, és mentse el a paramétereket – „Előrejelzések lekérése”.

Ezt követően az ajánlatoktól függően megjelennek a kattintások és megjelenítések várható számának adatai, és egy külön lapon láthatja, hogyan oszlik meg a keresési lekérdezések száma hónap, eszköztípus és hely, ahonnan a keresés történt. ki.

Megvizsgáltuk a kulcsszótervező összes funkcióját, és befejezésül ezt szeretném hozzátenni ne támaszkodj mindenre a Google adatairól és ajánlásairól (különösen reklámkampányokkal végzett munka esetén), mivel az adatok kissé eltérhetnek a valóságtól.

Elég nehéz lehet. Könnyű kihagyni a kulcsszavakat vagy hozzáadni kulcsszavakat elegendő keresési mennyiség nélkül. Ezen túlmenően, még ha nagy a kulcsszavak listája is, mint egy nagy katalógus esetében, nehéz lehet őket tematikus csoportokba rendezni. Ezért a Google AdWords Kulcsszótervező kiváló módja lehet a következő kampányok létrehozásának.

Hol található a Google AdWords Kulcsszótervező

A tiédben megtalálhatod fiókot AdWords az Eszközök > Kulcsszótervező alatt

A Kulcsszótervező számos lehetőséget kínál a kulcsszavak listájának létrehozására vagy egy meglévő bővítésére. Új kulcsszavakat találhat kifejezések, webhely vagy kategória használatával. Meglévő listát is betölthet költségvetés-előrejelzés megjelenítéséhez.

Keressen új kulcsszavakat

Felsorolhat termékeket vagy szolgáltatásokat a webhelyéről, és az eszköz kibővíti a listát, hogy további kis mennyiségű kulcsszavakat találjon. Például az ékszerek és eljegyzési gyűrűk keresési listájának létrehozásakor ezzel az eszközzel bővítettük a lehetőségek számát.

Kulcsszóbeállítások

Ha a Javaslatok kérése lehetőségre kattint, a tervező megjeleníti a kulcsszavak listáját az átlagos havi keresési mennyiséggel és a javasolt ajánlattal. Tehát az „eljegyzési gyűrűk” lekérdezés átlagos havi keresési mennyisége 135 000, az ajánlott kezdő ajánlat pedig 2,71 USD.

A kérelmek listájának bővítése

Ha tovább görget, további javasolt kulcsszavakat láthat relevancia szerint rendezve a kezdeti lista alapján. A képen látható, hogy többen keresnek „eljegyzési gyűrűkre”, mint „jegygyűrűkre”, de a CPC majdnem kétszer olyan magas. A „gyűrű” és „ékszerek” keresése nagyon széles és nagyon olcsó. Használhatja őket egy kis kampányban további keresési lekérdezések eléréséhez.

Lehetőségek csoportokhoz és csoportosítási kérésekhez

Ezután, ha kiválasztja a Hirdetéscsoport beállításai lapot, az eszköz szűk témacsoportokba rendezi a kulcsszavakat, és releváns hirdetéseket hozhat létre ezekhez a kulcsszavakhoz. Ez az eszköz megmutatja a csoportosított kulcsszavak átlagos keresési mennyiségét és az ajánlott kezdő ajánlatot.

Google Keresés és keresési partnerek

Ezenkívül az oldal bal oldalán, a Célzás alatt kiválaszthat egy Google-szűrőt az átlagos keresési mennyiség megtekintéséhez Google keresési partnerekkel és anélkül. Ha például csak a Google-t választja, az „eljegyzési gyűrűk” lekérdezés átlagos havi mennyisége 135 000.

Ha keresési partnereket ad hozzá, akkor hozzávetőleges becslést kap arról, hogy hány havi keresés érhető el az összesben társult hálózatok. Ezzel a kérelmek havi mennyisége 135 000-ről 368 000-re nő.

Keresési partner értékelése

A teljesítmény alapján meghatározhatja, hogy a partnerek megérik-e. Az adatok birtokában a Szegmensek alatt kiválaszthatja a Hálózat (keresési partnerekkel) lehetőséget a teljesítmény méréséhez.

Ezután kibonthatja az ablakot, hogy meghatározza a keresési partnerek pontos teljesítményét a Google kereséshez képest. Ez a fiók azt mutatja, hogy a keresési partnerek konverziónkénti költsége alacsonyabb, 906%-os ROAS mellett. U Google kereső ROAS 454%. Ebben az esetben a keresési partnerek profitálnak a Google keresésből. Tehát ez segít eldönteni, hogy maradjon-e az összes hálózaton, vagy válasszon bizonyos hálózatokat.

Domain vagy céloldal

A kulcsszólista összeállításához használhat domaint vagy céloldalt is. Kiválaszthat egy dátumtartományt is az összehasonlításhoz, hogy mérje a forgalom különbségét. A webhelytől függően érdemes lehet megfontolni ezeket a kulcsszavakat annak meghatározásához, hogy relevánsak-e a kínált termék vagy szolgáltatás szempontjából.

Tipp: A legjobb, ha hirdetéscsoportonként 10 kulcsszót tartalmaz. A Band Men hirdetési csoport 21 kulcsszót tartalmaz, és áttekintheti ezt a listát, hogy eldönthesse, el kell-e távolítani vagy kizárni valamelyik lekérdezést.