Προγραμματιστής λέξεις-κλειδιάείναι ένα δωρεάν εργαλείο για όσους ασχολούνται με τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα και το SEO. Σε αυτό το άρθρο θα επικεντρωθούμε στη λειτουργία επιλογής λέξεων-κλειδιών για τις διαφημιστικές καμπάνιες του Google AdWords.

Τι μπορεί να κάνει το Google Keyword Planner

• Επιλέξτε λέξεις-κλειδιά και ομάδες διαφημίσεων.
• Αξιολογήστε την αποτελεσματικότητα των λέξεων-κλειδιών.
• Προσδιορίστε ανταγωνιστικές τιμές CPC.
• Πρόβλεψη επισκεψιμότητας με βάση το προϊόν, την περιοχή και άλλες παραμέτρους.

Κριτήρια επιλογής - σχετικά ερωτήματα αναζήτησης, σελίδα προορισμού και κατηγορίες προϊόντων. Εστιάστε στον αριθμό των αιτημάτων και στον προγραμματισμένο αριθμό κλικ. Αυτές οι μετρήσεις μετρούν πόσο καλά αποδίδει η λίστα λέξεων-κλειδιών σας στην τρέχουσα προσφορά και τον προϋπολογισμό σας.

Τα κύρια καθήκοντα του Google Planner είναι να διευκρινίζει και να επεκτείνει τις φράσεις-κλειδιά.

Διευκρίνιση - μείωση του βαθμού ασυμφωνίας μεταξύ όρων αναζήτησης και λέξεων-κλειδιών και προσέγγιση της αναλογίας τους στο 1:1. Αυτό ονομάζεται επίσης μείωση του φαινομένου του παγόβουνου.

Ο απώτερος στόχος είναι η αύξηση του CTR και η μείωση του μέσου κόστους ανά κλικ.

Επέκταση - εύρεση νέων φράσεων-κλειδιών που αυξάνουν τις εμφανίσεις, τα κλικ και τις μετατροπές. Επεκτείνετε τις δυνατότητες των τρεχουσών λέξεων-κλειδιών και δημιουργείτε νέες με βάση αυτό.

Πρόσβαση στο Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών

Μπορείτε να βρείτε το Google Planner σε οποιονδήποτε λογαριασμό Google AdWords. Σύνδεσμος. Εάν δεν έχετε λογαριασμό, δημιουργησε το.

Ανοίξτε το AdWords:

Συμπληρώστε τα κενά πεδία:

Από το μενού Εργαλεία, επιλέξτε Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών:

Μερικά δευτερόλεπτα για την εκκίνηση - και έχετε πρόσβαση στην πλοήγηση, η οποία κάνει θαύματα)

Έναρξη εργασιών

Υπάρχουν τέσσερα στοιχεία μενού στο παράθυρο καλωσορίσματος:

Ας δούμε το καθένα λεπτομερώς.

Αναζήτηση νέων λέξεων-κλειδιών και λήψη στατιστικών ερωτημάτων

Αναζήτηση νέων λέξεων-κλειδιών ανά φράση, ιστότοπο ή κατηγορία.

Αυτή η επιλογή παρέχει μια λίστα λέξεων-κλειδιών ανά διεύθυνση URL ή κύριο ερώτημα. Δεν είναι απαραίτητο να συμπληρώσετε κάθε πεδίο: Η Google θα προσφέρει επιλογές με βάση το όνομα του προϊόντος, τη διεύθυνση σελίδας ή την κατηγορία.

Το προϊόν ή η υπηρεσία σας: Μπορείτε να γράψετε πολλές επιλογές εδώ, ώστε η Google να βρει συνώνυμα και λέξεις με παρόμοια σημασία.

Σελίδα προορισμού: Η Google την ανιχνεύει και βρίσκει λέξεις που ταιριάζουν με το προϊόν/την προσφορά σας.

Σπουδαίος!Για να λάβετε επιλογές για το περιεχόμενο του ιστότοπου (και όχι μόνο μιας σελίδας), πρέπει να επιβεβαιώσετε την ιδιοκτησία του ιστότοπου. Περίπου ένα μήνα μετά την επιβεβαίωση, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το πρόγραμμα σχεδιασμού για να επιλέξετε λέξεις για αυτόν τον ιστότοπο.

Στόχευση

Περιορίζει τα αποτελέσματα σε μια συγκεκριμένη περιοχή, γλώσσα, τοποθεσία αναζήτησης (μόνο Google ή Google και συνεργάτες αναζήτησης - AOL, Ask.com, κ.λπ.).

Προσθέστε αρνητικές λέξεις-κλειδιά για να εξαλείψετε τις περιττές φράσεις εκ των προτέρων. Τα κυριότερα είναι "δωρεάν", "λήψη", "φωτογραφία", "ρολόι", "περίληψη" κ.λπ.

Εύρος ημερομηνιών

Μια χρήσιμη επιλογή εάν θέλετε να έχετε αποτελέσματα για μια συγκεκριμένη περίοδο - για παράδειγμα, το 2016. Εάν ενεργοποιήσετε το κουμπί «Σύγκριση», μπορείτε να συγκρίνετε τα αποτελέσματα δύο μηνών - Ιανουαρίου και Δεκεμβρίου:

Επιλογές αναζήτησης

Εδώ ορίζετε τον μέγιστο μέσο αριθμό αιτημάτων ανά μήνα, καθώς και την προσφορά ανά εμφάνιση διαφήμισης και το ποσοστό των εμφανίσεων που λαμβάνονται. Αναφέρετε το επίπεδο ανταγωνισμού εάν αυτό είναι σημαντικό.

Επιλογές λέξεων-κλειδιών - σε αυτό το παράθυρο ενεργοποιείτε/απενεργοποιείτε πρόσθετα φίλτρα:

Λέξεις-κλειδιά υπό εξέταση - Χρησιμοποιήστε αυτό το πεδίο εάν θέλετε αποτελέσματα που περιέχουν συγκεκριμένες λέξεις.

Αποτέλεσμα: μια λίστα με πιθανές φράσεις-κλειδιά.

Λήψη στατιστικών ερωτημάτων και τάσεων.

Αυτή η επιλογή χρησιμοποιείται για την προβολή ιστορικών στατιστικών για μια έτοιμη λίστα ερωτημάτων. Για παράδειγμα, αυτό που λάβατε στο προηγούμενο βήμα.

Υπάρχουν δύο επιλογές εισαγωγής: εισάγετε 1.000 ερωτήματα με μη αυτόματο τρόπο γραμμή προς γραμμή ή διαχωρισμένα με κόμμα (Επιλογή 1) ή ανεβάστε ένα αρχείο με τη λίστα σε μορφή txt ή csv (Επιλογή 2).

Τα φίλτρα είναι παρόμοια με αυτά στο πρώτο βήμα.

Κάνοντας κλικ στο κουμπί "Μάθετε τον αριθμό των αιτημάτων" εμφανίζονται στατιστικά στοιχεία για όλα τα αιτήματα με τη μορφή γραφημάτων και πινάκων:

Τα στατιστικά στοιχεία θα σας βοηθήσουν να προσδιορίσετε ποιες λέξεις-κλειδιά να προσθέσετε και ποιες όχι. Για να τις προβάλετε σε ομάδες διαφημίσεων, κάντε κλικ στην καρτέλα Επιλογές ομάδας διαφημίσεων.

3) Επιλογή λέξεων-κλειδιών με βάση υπάρχουσες λίστες.

Το επόμενο στάδιο είναι ένας συνδυασμός θεματικών λέξεων σε βασικά ερωτήματα και προβολή στατιστικών στοιχείων και προβλέψεων επισκεψιμότητας για αυτές. Πολύ καλός τρόποςεπεξεργασία αποτελεσμάτων καταιγισμού ιδεών.

Έχετε 3 στήλες για την εισαγωγή λέξεων:

Η Google συλλέγει φράσεις από αυτές, τις οποίες στη συνέχεια ελέγχει για συχνότητα. Το γράφημα και οι πίνακες εμφανίζουν στατιστικά στοιχεία βασικών ερωτημάτων.

Αποτέλεσμα: μια λίστα με σχετικές φράσεις κλειδιά + προσφορές για αυτές.

Προγραμματισμός και πρόβλεψη προϋπολογισμού

Εισαγάγετε ή ανεβάστε μια λίστα με λέξεις-κλειδιά για να λάβετε προβλέψεις

Παρόμοιο με αυτό που κάνατε πριν. Η διαφορά είναι ότι λαμβάνετε έναν πιθανό αριθμό αιτημάτων για τους επόμενους 6 μήνες. Αυτό δίνει λανθασμένα αποτελέσματα εάν έχετε εποχική κίνηση.

Το γράφημα πρόβλεψης δείχνει τον συνδυασμό εμφανίσεων και κόστους ανά κλικ:

Επιλέξτε "Λέξεις-κλειδιά από λογαριασμό" στο αριστερό μενού και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή "Επιλογή από λογαριασμό" και προσθέστε καμπάνιες ή λέξεις-κλειδιά.

Για να δείτε τις συνολικές προβλέψεις, κάντε κλικ στην επιλογή Όλες οι λέξεις-κλειδιά στην αριστερή πλευρά της οθόνης.

Δώστε ιδιαίτερη προσοχή στον τύπο αντιστοίχισης λέξης-κλειδιού. Η ακρίβεια των στατιστικών δεδομένων εξαρτάται από αυτό.

Ευρεία αντιστοιχίακαταγράφει όλες τις πιθανές μορφές λέξεων που περιλαμβάνουν τη φράση σας.

Για παράδειγμα, για τη φράση "Μπαταρίες αυτοκινήτου" ο προγραμματιστής θα εμφανίσει όλα τα στατιστικά στοιχεία των ερωτημάτων όπου αναφέρθηκε αυτή η φράση.

Και "Μπαταρίες αυτοκινήτου" και "Πού να αγοράσετε μπαταρίες αυτοκινήτου" και "Πώς να φορτίσετε μπαταρία αυτοκινήτου", και "Πώληση μπαταρίας αυτοκινήτου."

Με ευρεία αντιστοίχιση, εισαγάγετε τη φράση χωρίς τελεστές (χωρίς παρενθέσεις και εισαγωγικά), ως έχει.

Τροποποιητές ευρείας αντιστοίχισηςκάνει τις λέξεις-κλειδιά ευρείας αντιστοίχισης πιο ακριβείς και περιορίζει την πιθανή απήχησή τους. Αφενός, αυτό αυξάνει τη συνάφεια των κλειδιών, αφετέρου, μειώνει τον όγκο της κίνησης.

Οι διαφημίσεις εμφανίζονται μόνο για ερωτήματα που περιέχουν λέξεις με σύμβολο συν (για παράδειγμα, +masquerade +κοστούμι) ή κοντινές παραλλαγές τους, αλλά όχι συνώνυμα (κοστούμια μεταμφίεσης), τακτοποιημένα με οποιαδήποτε σειρά.

Ταίριασμα φράσεωνκαταγράφει στατιστικά στοιχεία για μια φράση σε όλες τις κλίση, ενικό/πληθυντικό.

Ακριβής αντιστοιχίαδείχνει μια επιλογή αυστηρά σύμφωνα με μια δεδομένη μορφή λέξης. Ακριβώς όπως το προσδιορίσατε - για αυτό βάλαμε αγκύλες - [Κόκκινο καλοκαιρινό φόρεμα], για παράδειγμα.

Σε αυτήν την περίπτωση, είναι δυνατή η αναδιάταξη των λέξεων στη φράση (καλοκαιρινό κόκκινο φόρεμα), η προσθήκη ή η αφαίρεση λειτουργικών λέξεων, εάν αυτό δεν αλλάξει τη σημασία της φράσης και τον σκοπό του αιτήματος.

Αποθήκευση σχεδίου στο AdWords

Έχετε αναζητήσει λέξεις-κλειδιά, φιλτράρετε και έχετε περιορίσει τα αποτελέσματα. Το επόμενο βήμα είναι να τα προσθέσετε στο σχέδιό σας ή να τα κατεβάσετε σε μορφή CSV.

Κατά τη λήψη, εμφανίζεται ένα παράθυρο στο οποίο επιλέγετε τη μορφή αρχείου - CSV (Excel):

Μια ακόμη καλύτερη επιλογή είναι η μορφή CSV του AdWords Editor. Θα μπορείτε να συνδεθείτε και να επεξεργαστείτε άμεσα την καμπάνια και τις ομάδες διαφημίσεών σας.

Όροι και συντομογραφίες του προγράμματος σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών

Με την πρώτη ματιά, το πρόγραμμα σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών μοιάζει με το πιλοτήριο ενός διαστημόπλοιου: πολλά κουμπιά και δεν είναι σαφές πώς να τα χρησιμοποιήσετε όλα)

Μια λίστα με όρους, συντομογραφίες και συντομογραφίες που θα σας βοηθήσουν:

Ένας όρος αναζήτησης είναι αυτό που εισάγουν οι χρήστες στη γραμμή αναζήτησης.

Μια λέξη-κλειδί (φράση) είναι μια μορφή λέξης που η Google ορίζει ως σχετική και παρόμοια με τα ερωτήματα αναζήτησης. Τα χρησιμοποιείτε σε διαφημιστικές καμπάνιες του AdWords.

Μέσες μηνιαίες αναζητήσεις - Ο μέσος αριθμός αναζητήσεων για μια λέξη-κλειδί με βάση τα φίλτρα και τη στόχευση που έχετε ορίσει.

Αυτό το γράφημα δείχνει την ανάλυση για κάθε λέξη-κλειδί. Από προεπιλογή, βλέπετε μετρήσεις για 12 μήνες.

Επίπεδο ανταγωνισμού (εδώ: μόνο AdWords, όχι οργανική επισκεψιμότητα): Πολλοί διαφημιστές που χρησιμοποιούν τις ίδιες λέξεις-κλειδιά στο πλαίσιο. Αυτή είναι μια υποκειμενική μέτρηση για την Google, καθώς μερικές φορές οι εξαιρετικά ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά (συνήθως σύντομες λέξεις) έχουν το χαμηλότερο κόστος μετατροπής.

Το επίπεδο ανταγωνισμού δεν εξαρτάται πάντα από το κόστος μετατροπής. Υπολογισμός: Η αναλογία του αριθμού των διαφημιζόμενων που χρησιμοποιούν αυτήν τη λέξη προς τον συνολικό αριθμό λέξεων-κλειδιών στο Google.

Η προτεινόμενη προσφορά είναι μια άλλη υποκειμενική μέτρηση από την Google, καθώς η μηχανή αναζήτησης προσφέρει το υψηλότερο CPC με βάση τα ιστορικά δεδομένα. Κατά τον υπολογισμό, η Google λαμβάνει υπόψη το κόστος ανά κλικ που πληρώνουν άλλοι διαφημιστές για να εμφανίσουν τη διαφήμισή σας στην τοποθεσία που καθορίζετε, καθώς και τις ρυθμίσεις του δικτύου αναζήτησής σας.

Το ποσοστό των εμφανίσεων διαφημίσεων που λαμβάνονται είναι το ποσοστό των εμφανίσεων του ιστότοπου κατά την αναζήτηση μιας λέξης-κλειδιού. Υπολογισμός: η αναλογία του αριθμού των αιτημάτων για τα οποία εμφανίστηκε ο ιστότοπος προς τον συνολικό αριθμό αιτημάτων για αυτήν τη λέξη-κλειδί.

Πώς να ερμηνεύσετε τα αποτελέσματα

Τώρα μπορείτε να λάβετε λέξεις-κλειδιά, να δείτε τη δυναμική των αιτημάτων και την προβλεπόμενη επισκεψιμότητα. Ας ρίξουμε μια ματιά στη σελίδα αποτελεσμάτων.

Τα φίλτρα είναι διπλά στην αριστερή πλευρά. Εάν παρατηρήσετε ότι ορισμένες από τις προτεινόμενες λέξεις δεν είναι στη θέση τους, προσαρμόστε τα πεδία φίλτρου και στόχευσης.

Λάβετε υπόψη ότι υπάρχουν δύο πίνακες στη σελίδα αποτελεσμάτων - "Επιλογές ομάδας διαφημίσεων" και "Επιλογές λέξεων-κλειδιών".

Μην αγνοείτε τις επιλογές ομάδας διαφημίσεων - υπάρχουν σχετικές λέξεις-κλειδιά εκεί. Είναι ιδιαίτερα χρήσιμες όταν δημιουργείτε διαφημίσεις χρησιμοποιώντας την αρχή Ομάδες διαφημίσεων με μία λέξη-κλειδί (μία λέξη-κλειδί ανά ομάδα διαφημίσεων).

Οπτικές αναφορές

Θα τα βρείτε στην κορυφή της σελίδας αποτελεσμάτων. Η λίστα προσφέρει επτά αναφορές:

1) Δυναμική όγκων ερωτήματα αναζήτησης(προεπιλογή) - το ιστόγραμμα δείχνει τον αριθμό των αιτημάτων ανά μήνα.

2) Δυναμική για κινητές συσκευές- η αναλογία αιτημάτων από κινητές συσκευές και γενικά στατιστικά αιτημάτων.

3) Ανάλυση κατά συσκευή - το ποσοστό των αιτημάτων από κάθε τύπο συσκευής: υπολογιστές, φορητές συσκευές, tablet.

4) Ανάλυση κατά τοποθεσία - εάν σχεδιάζετε γεωγραφική επέκταση, ταξινομήστε τον αριθμό των αιτημάτων ανά πόλη και περιοχή. Θα προσδιορίσετε εκείνα στα οποία οι χρήστες αναζητούν τις φράσεις σας πιο συχνά.

5) Κάλυψη λογαριασμού/προγράμματος - το ποσοστό των λέξεων-κλειδιών από τις καμπάνιες σας που περιλαμβάνονται στο τρέχον σχέδιο. Εάν το ποσοστό είναι υψηλό, επεκτείνετε τη σημασιολογία.

6) Σε σύγκριση με τους τομείς ανταγωνιστών - το ποσοστό των εμφανίσεων που λαμβάνετε και τα δεδομένα για τους τομείς ανταγωνιστών στις κατηγορίες προϊόντων με τις οποίες σχετίζονται οι φράσεις-κλειδιά σας.

7) Σε σύγκριση με τους τομείς των ηγετών της αγοράς - το ποσοστό των εμφανίσεων που έχετε λάβει και τα δεδομένα για τους τομείς των πέντε ηγετών της αγοράς.

• Αριθμός ερωτημάτων: Εάν έχετε λίγο χρόνο για να δημιουργήσετε νέες ομάδες διαφημίσεων για διαφορετικές φράσεις, χρησιμοποιήστε λέξεις-κλειδιά με τον μέγιστο αριθμό ερωτημάτων.
• Λέξεις-κλειδιά πολλαπλών στόχων: Είναι σημαντικό να κατανοήσετε ποιες λέξεις-κλειδιά χρειάζονται σε κάθε στάδιο της διοχέτευσης μετατροπής. Η θερμοκρασία κυκλοφορίας της ΔΕΗ ποικίλλει. Για παράδειγμα, ας πάρουμε μια ομάδα:

Πρώτη φωτογραφία: "Το κιβώτιο ταχυτήτων είναι σπασμένο."

Δεύτερον: "Πόσο κοστίζει το αυτοκίνητό μου;"

Τρίτον: «Πουλήστε το αυτοκίνητο».

Όπως μπορείτε να δείτε, οι χρήστες έχουν διαφορετικούς στόχους. Πρέπει να στείλετε όλους σε μία σελίδα προορισμού; Προφανώς όχι.

• Ελέγξτε τις σελίδες προορισμού των ανταγωνιστών σας στο πρόγραμμα σχεδιασμού για να δείτε τις προβλέψεις τους.
• Ιστολόγια (συμπεριλαμβανομένων των ιστολογίων ανταγωνιστών), φόρουμ, ιστότοποι ειδήσεων: ελέγξτε τις διευθύνσεις URL μέσω του σχεδιασμού - θα λάβετε επιπλέον ομάδες λέξεων-κλειδιών που θα αυξήσουν τις εμφανίσεις.
• Χρησιμοποιήστε τύπους αντιστοίχισης λέξεων-κλειδιών για να εκτιμήσετε με μεγαλύτερη ακρίβεια την επισκεψιμότητά σας.

συμπέρασμα

Το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών είναι ένα απλό και αποτελεσματικό εργαλείο για τη δημιουργία και την ανάπτυξη καμπανιών Google AdWords. Σας επιτρέπει να επιλέξετε λέξεις-κλειδιά για τη διαφήμιση της ΔΕΗ όσο το δυνατόν ακριβέστερα, αξιολογεί την αποτελεσματικότητά τους και βοηθά στον προσδιορισμό του βέλτιστου κόστους ανά κλικ.

Δώστε ιδιαίτερη προσοχή στους τύπους αντιστοίχισης λέξεων-κλειδιών. Η ακρίβεια των στατιστικών δεδομένων εξαρτάται από αυτό.

Όλος ο αλγόριθμος Ρυθμίσεις GoogleΔείτε το AdWords στη νέα διεπαφή.

Κυκλοφόρησε το νέο βιβλίο «Content Marketing in στα κοινωνικά δίκτυα: Πώς να μπείτε στο μυαλό των συνδρομητών σας και να τους κάνετε να ερωτευτούν την επωνυμία σας."

Περισσότερα βίντεο στο κανάλι μας - μάθετε το διαδικτυακό μάρκετινγκ με τη SEMANTICA

Εάν το διαφημιστικό κείμενο δεν περιλαμβάνει τις απαραίτητες λέξεις-κλειδιά, δεν θα αποφέρει οφέλη στον διαφημιζόμενο και δεν θα επιστρέψει την επένδυση. Δημιουργούνται βολικές υπηρεσίες για να βοηθήσουν τους ειδικούς της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα. Το Google Word Planner βοηθά να γίνουν τα διαφημιστικά κείμενα πιο αποτελεσματικά και προσβάσιμα τόσο στις μηχανές αναζήτησης όσο και στους χρήστες.

Ας πούμε ότι σε ένα παντοπωλείο, ένας αγοραστής είναι πιο πιθανό να αγοράσει ένα προϊόν του οποίου η ετικέτα περιέχει τις γνωστές σε αυτόν λέξεις: «φυσικό», «χωρίς πρόσθετα», παρά ένα προϊόν με ακατανόητη περιγραφή. Το ίδιο συμβαίνει με τις διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα: πρέπει να προσελκύουν καταναλωτές με γνωστές, ουσιαστικές έννοιες.

Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών Google - βοηθός στη δημιουργία διαφημίσεων

Η υπηρεσία λειτουργεί δωρεάν στη δημοφιλή πλατφόρμα για την έναρξη διαφημιστικών καμπανιών AdWords. Τα κύρια καθήκοντα της υπηρεσίας: κατάλληλη επιλογή, επέκταση και αποσαφήνιση λέξεων-κλειδιών και φράσεων.

Επιλογή φράσεων κλειδιά και διαφημίσεων

Η υπηρεσία εστιάζει σε σχετικά ερωτήματα αναζήτησης, σελίδες προορισμού και καταχωρίσεις προϊόντων. Υπολογίζει τον αριθμό των ερωτημάτων αναζήτησης και τον προγραμματισμένο αριθμό κλικ. Με βάση τις πληροφορίες που λαμβάνονται, δημιουργούνται κλειδιά που ο ειδικός της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα θα τοποθετήσει σωστά στο κείμενο.

Αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας των λέξεων-κλειδιών

Η υπηρεσία αναλύει την αποτελεσματικότητα των λέξεων-κλειδιών με βάση τη συχνότητα χρήσης τους και το ενδιαφέρον του κοινού για αυτές.

Προσδιορισμός του ανταγωνιστικού ποσοστού CPC

Το εργαλείο σάς επιτρέπει να υπολογίσετε το κατά προσέγγιση κόστος ενός κλικ και δημιουργεί μακροπρόθεσμες προβλέψεις σχετικά με την επισκεψιμότητα που συνδέεται με ένα συγκεκριμένο τμήμα. Αυτά μπορεί να είναι προϊόντα, περιοχές, εταιρείες κ.λπ. Το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών Google μπορεί να εντοπίσει ασυνέπειες μεταξύ των ερωτημάτων αναζήτησης που σχετίζονται με αυτές τις λέξεις και να αναλύσει αυτές τις αποκλίσεις.

Όλες οι παραπάνω επιλογές σάς επιτρέπουν να αξιολογήσετε εκ των προτέρων τις δυνατότητες και τις δυνατότητες μιας διαφημιστικής καμπάνιας και να δημιουργήσετε μια ελκυστική διαφήμιση που θα προσελκύσει την προσοχή του μέγιστου αριθμού χρηστών.

Πώς λειτουργεί το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών του AdWords

Πλεονεκτήματα του προγράμματος Google Planner

Το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών του Google AdWords έχει μια σειρά από πλεονεκτήματα:

• σας επιτρέπει να λαμβάνετε σωστά στατιστικά δεδομένα για λέξεις-κλειδιά για να προβλέψετε την αποτελεσματικότητα της χρήσης τους και να σχεδιάσετε τον προϋπολογισμό της εταιρείας, τα κύρια κριτήρια επιλογής: συνάφεια, σελίδα προορισμού, κατηγορίες αγαθών και υπηρεσιών.
• αναζητά νέες φράσεις εκτός από τις υπάρχουσες λέξεις-κλειδιά.
• αναλύει στατιστικά στοιχεία ερωτημάτων αναζήτησης και πρόβλεψη επισκεψιμότητας - εστιάζοντας στον αριθμό των ερωτημάτων και στο ανταγωνιστικό ποσοστό CPC.
• η υπηρεσία είναι δωρεάν.

Ο προγραμματιστής Google AdWords είναι ένας εξαιρετικός βοηθός στην ανάπτυξη συμφραζόμενη διαφήμιση. Ωστόσο, ένας ικανός διαφημιστής δεν πρέπει να ξεχνά παράγοντες όπως οι ιδιαιτερότητες του κλάδου, η μεταβαλλόμενη συμπεριφορά των αγοραστών στην αγορά, η ποιότητα των προϊόντων, ο σχεδιασμός και οι αλλαγές στον προϋπολογισμό.

Το Google Keyword Planner, το οποίο όταν μεταφράζεται στα ρωσικά ακούγεται κυριολεκτικά σαν το πρόγραμμα σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών του Google Adwords. Η λειτουργικότητα του εργαλείου σας επιτρέπει να λάβετε:

1. κατά προσέγγιση στατιστικά στοιχεία για λέξεις-κλειδιά σε μορφή «από-προς» (για νέους λογαριασμούς των οποίων οι κάτοχοι δεν αναπλήρωσαν τον προϋπολογισμό).
2. ακριβή στατιστικά στοιχεία αιτημάτων από την Google (για λογαριασμούς που έχουν αναπληρώσει τον προϋπολογισμό τους)·
3. πρόβλεψη κόστους διαφήμισης στο Google AdWords.

Μας ενδιαφέρουν το 1ο και το 2ο σημείο, θα τα εξετάσουμε σε αυτήν την ανασκόπηση.

Πώς να χρησιμοποιήσετε το Google AdWords Keyword Planner

Το πρώτο βήμα είναι να μεταβείτε στο Google Keyword Planner. Για να το κάνετε αυτό, στη νέα διεπαφή του Google AdWords, κάντε κλικ στο εικονίδιο με το κλειδί και στο παράθυρο που ανοίγει, επιλέξτε την πρώτη γραμμή στην αριστερή στήλη - «Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών».

Μετά από αυτό, βρισκόμαστε σε μια καρτέλα όπου βλέπουμε πολλές γραμμές ταυτόχρονα που μας προτρέπουν να αρχίσουμε να συλλέγουμε φράσεις αναζήτησης και στατιστικά στοιχεία για αυτές. Ας δούμε τι ευκαιρίες προσφέρουν διαφορετική επιλογήσυλλογή δεδομένων.

Εύρεση νέων λέξεων-κλειδιών και λήψη στατιστικών ερωτημάτων Google

Αναζήτηση νέων λέξεων-κλειδιών ανά φράση ή κατηγορία ιστότοπου

• προϊόν ή υπηρεσία·
• σελίδα προορισμού;
• κατηγορία προιόντος.

Στο παράδειγμά μας, υποδείξαμε μόνο το προϊόν - "λουλούδια".

Στη συνέχεια εισάγουμε τις ρυθμίσεις στόχευσης, την περίοδο για την οποία θέλουμε να λαμβάνουμε στατιστικά στοιχεία και παραμέτρους αναζήτησης λέξεων-κλειδιών.

Εισαγω περιοχή, στο οποίο πουλάμε λουλούδια, για παράδειγμα, "Kazan". υποδεικνύουμε Γλώσσα- εδώ πρέπει να επιλέξετε Ρωσικά και Αγγλικά, επιλέγουμε Αγγλικά σε περίπτωση που κάποιος έχει στις ρυθμίσεις Λογαριασμός Googleδικαστικά έξοδα αγγλική γλώσσαή χρησιμοποιεί το Google.com. Μηχανές αναζήτησης : Υποδεικνύουμε την Google και τους συνεργάτες αναζήτησης για τη λήψη περισσότερων δεδομένων. Αρνητικές λέξεις: Θα αποκλείσουμε αμέσως αιτήματα που δεν είναι στοχευμένα. Γράφουμε λέξεις των οποίων το περιεχόμενο στο αίτημα θα μιλήσει για αυτό: δωρεάν, βίντεο, εκπαίδευση.

Εύρος ημερομηνιών.Επιλέγουμε τη χρονική περίοδο για την οποία θέλουμε να λαμβάνουμε δεδομένα. Η προεπιλογή είναι οι τελευταίοι 12 μήνες. Επίσης, εδώ μπορείτε να επιλέξετε τη λειτουργία σύγκρισης.

Φίλτρο λέξεων-κλειδιώνπεριλαμβάνει τη δημιουργία των ακόλουθων παραμέτρων φιλτραρίσματος στο στάδιο της συλλογής δεδομένων: αριθμός αιτημάτων (για παράδειγμα, περισσότερα από 100), συνιστώμενη προσφορά - μπορεί να παραβλεφθεί, ποσοστό των εμφανίσεων διαφημίσεων που ελήφθησαν - μπορεί επίσης να παραβλεφθεί. Παραλείψαμε αυτά τα σημεία, καθώς ενδέχεται να περιέχουν δεδομένα που δεν είναι απολύτως σωστά για εμάς. Επίπεδο ανταγωνισμού: χαμηλό και μεσαίο, δεν επιλέγουμε υψηλό, γιατί δεν θέλουμε να μπούμε στον «κόκκινο ωκεανό» του ανταγωνισμού.

Το φίλτρο έχει σχεδιαστεί για να υποδεικνύει την κατεύθυνση συλλογής. Για παράδειγμα, μπορείτε να εμφανίσετε μόνο λέξεις και φράσεις από τον λογαριασμό σας ή να συλλέξετε επιλογές "μόνο για ενήλικες".

ΧΩΡΙΣ λογο ( για παράδειγμα, συλλέγετε λέξεις-κλειδιά για ένα κατάστημα σεξ), συνιστούμε να μην αλλάξετε τίποτα.

Λέξεις-κλειδιά που λαμβάνονται υπόψη.

Το αντίθετο των αρνητικών λέξεων-κλειδιών είναι ένα στοιχείο ρυθμίσεων που σας επιτρέπει να καθορίσετε ποιες λέξεις πρέπει να επιλέξετε. Μπορεί επίσης να αγνοηθεί καθώς έχουμε ήδη καθορίσει τη λέξη-κλειδί.

Τέλος, κάντε κλικ στο «Λήψη επιλογών». Τι δεδομένα θα λάβουμε;

Δυναμική ζήτησης ανά μήνα.Όταν κάνετε κλικ σε ένα πλακίδιο, θα ανοίξει ένα πρόσθετο μενού όπου μπορείτε να αναλύσετε κατά συσκευή και τοποθεσία και να συγκρίνετε τον εαυτό σας με ανταγωνιστικούς τομείς ή ηγέτες της αγοράς.

Κάντε κύλιση προς τα κάτω και βρείτε δεδομένα σχετικά με τη συχνότητα μιας δεδομένης λέξης-κλειδιού και σχετικών λέξεων-κλειδιών. Απέναντι από κάθε αίτημα βρίσκεται η προτεινόμενη προσφορά για εμφάνιση στο επάνω μέρος της ενότητας διαφημίσεων.

Εάν είναι απαραίτητο (το κουμπί "Λήψη"), μπορείτε να πραγματοποιήσετε λήψη των δεδομένων που λάβατε σε μορφή .csv.

Αυτή η προσέγγιση για τη συλλογή λέξεων-κλειδιών είναι κατάλληλη για αρχάριους, καθώς προϋποθέτει ότι προσδιορίζετε μόνο την κατεύθυνση συλλογής δεδομένων, για παράδειγμα, ένα προϊόν ή μια σελίδα προορισμού. Στην επόμενη παράγραφο θα εξετάσουμε μια πιο επαγγελματική προσέγγιση.

Ένας άλλος χρήσιμος οδηγός:

Στατιστικά ερωτημάτων και τάσεων στο Google

Αυτό διαφέρει από την προηγούμενη επιλογή για την επιλογή ερωτημάτων στο ότι εισάγετε με μη αυτόματο τρόπο ή πραγματοποιείτε λήψη από ένα αρχείο των λέξεων-κλειδιών των οποίων η συχνότητα θέλετε να ελέγξετε. Κατά συνέπεια, πρέπει πρώτα να ετοιμάσετε μια λίστα με αυτές τις λέξεις. Πώς συμβαίνει αυτό; ας σκεφτούμε παράδειγμα.

1. Επιλέγουμε συνώνυμα για το κύριο ερώτημα. Το προϊόν μας είναι λουλούδια, αλλά οι περισσότεροι θα αναζητήσουν συγκεκριμένα λουλούδια: τριαντάφυλλα, τουλίπες, γαρύφαλλα, κρίνα και ούτω καθεξής.
2. Συμπληρώματα που μπορούν να χρησιμοποιηθούν σε ένα αίτημα που δείχνει ενδιαφέρον για αγορά αυτήν τη στιγμή: αγορά, παραγγελία, παράδοση, τιμή, τιμοκατάλογος, φθηνό και άλλα.
3. Για ποια περίσταση θα δοθεί η ανθοδέσμη: για γενέθλια, γάμους, επετείους, 8 Μαρτίου...

Μπορείτε να επιλέξετε περισσότερες επιλογές για τη δημιουργία ερωτημάτων, αλλά αυτό θα είναι αρκετό για να κατανοήσετε το παράδειγμα. Τώρα εισάγουμε αυτά τα δεδομένα σε διαφορετικές στήλες στη δημιουργία φράσεων-κλειδιών με νόημα: promotools.ru/services/anchors-large.phpκαι κάντε κλικ στο «Δημιουργία».

Έχουμε 101 φράσεις με μια πιο εις βάθος εξέταση του θέματος, συνήθως λαμβάνουμε 10.000 φράσεις. Τώρα επιστρέψτε στο Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών του Google AdWords και επικολλήστε τη λίστα στο πεδίο κειμένου.

Συμπληρώνουμε τις υπόλοιπες ρυθμίσεις (στόχευση και εύρος ημερομηνιών) κατ' αναλογία με το προηγούμενο παράδειγμα και, στη συνέχεια, κάνουμε κλικ στο "Μάθετε τον αριθμό των αιτημάτων". Με αυτόν τον τρόπο θα λάβετε πιο ακριβή δεδομένα για τη διαφημιστική σας καμπάνια.

Τι μπορείτε να κάνετε χρησιμοποιώντας αυτή τη μέθοδο? Εδώ, μπορείτε να κάνετε τον πολλαπλασιασμό των λέξεων που περιγράφονται παραπάνω, μόνο με κάποιους περιορισμούς (μόνο 3 στήλες, δεν είναι δυνατό να χρησιμοποιήσετε μια κενή λέξη).

Σε κάθε στήλη εισάγουμε μια λίστα με λέξεις - νέες λέξεις με νέα γραμμήή χωρίζονται με κόμματα. Για να προσθέσετε ή να αφαιρέσετε μια στήλη με μια λίστα λέξεων, πρέπει να κάνετε κλικ στο σύμβολο πολλαπλασιασμού μεταξύ τους. Τώρα κάντε κλικ στο «Μάθετε τον αριθμό των αιτημάτων».

Προγραμματισμός προϋπολογισμού και λήψη προβλέψεων στο Google Adwords

Ας δούμε τώρα πώς μια πρόβλεψη προϋπολογισμού για διαφημίσεις στο Google AdWords μπορεί να μας φανεί χρήσιμη και πώς διαφέρουν τα δύο μεταξύ τους πιθανές επιλογέςγια να δημιουργήσετε μια πρόβλεψη προϋπολογισμού.

Με βάση τις λέξεις-κλειδιά

Όλα είναι ακριβώς τα ίδια όπως στα παραδείγματα που περιγράφονται παραπάνω, εισάγουμε μια λίστα λέξεων-κλειδιών, ορίζουμε ρυθμίσεις στόχευσης και φιλτραρίσματος, αλλά με μία τροποποίηση. Εδώ μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ειδικούς χαρακτήρες για φράσεις:

• παράδοση λουλουδιών - ευρεία αντιστοίχιση.
• "παράδοση λουλουδιών" - αντιστοίχιση φράσης.
• [παράδοση λουλουδιών] - ακριβής αντιστοίχιση.

Έτσι, αφού προσθέσετε μια λίστα με φράσεις αναζήτησης, στο στοιχείο ρυθμίσεων "Εύρος ημερομηνιών", επιλέξτε 7 ημέρες στην κορυφή, μήνα ακριβώς από κάτω για να λάβετε μια πρόβλεψη για τον μήνα.

Στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή "Λήψη προβλέψεων". Με βάση τις καθορισμένες λέξεις, το σύστημα θα μας δείξει τον προβλεπόμενο αριθμό κλικ, εμφανίσεις και κατά προσέγγιση μηνιαίες δαπάνες ( ή άλλη επιλεγμένη περίοδο) ανάλογα με το επιλεγμένο στοίχημα. Αντίστοιχα, όσο υψηλότερη είναι η προσφορά ανά κλικ, τόσο περισσότερα κλικ 😄

Στην ίδια σελίδα, στα αριστερά, μπορείτε να μεταβείτε στην καρτέλα «Δυναμική όγκου ερωτήματος αναζήτησης», όπου τα γραφήματα δείχνουν τις περιόδους με τη μεγαλύτερη ζήτηση, καθώς και την κατανομή των αναζητήσεων σε διάφορες συσκευές.

Τα γραφήματα δείχνουν ότι τα λουλούδια παραγγέλλονται συχνότερα τον Φεβρουάριο-Μάρτιο και τον Νοέμβριο-Δεκέμβριο (τους μήνες αυτούς είναι σκόπιμο να αυξηθεί η προσφορά ανά κλικ) και επίσης ότι η συντριπτική πλειοψηφία πραγματοποιείται από κινητές συσκευές (αν η διαφήμιση οδηγεί σε ιστότοπος, πρέπει να είναι προσαρμοσμένος για κινητές συσκευές).

Προβλέψεις καμπάνιας

Το εργαλείο λειτουργεί ακριβώς με τον ίδιο τρόπο όπως το προηγούμενο, με τη μόνη διαφορά ότι η πρόβλεψη δεν εκδίδεται με βάση τη φορτωμένη λίστα λέξεων-κλειδιών, αλλά με βάση τις λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιούνται στην τρέχουσα διαφημιστική καμπάνια. Για να λάβετε μια πρόβλεψη, κάντε κλικ στην επιλογή "Επιλογή από λογαριασμό", επιλέξτε μια καμπάνια ή λέξεις-κλειδιά από τον λογαριασμό σας και αποθηκεύστε τις παραμέτρους - "Λήψη προβλέψεων".

Μετά από αυτό, θα εμφανιστούν δεδομένα σχετικά με τον προβλεπόμενο αριθμό κλικ και εμφανίσεων ανάλογα με τις προσφορές και σε μια ξεχωριστή καρτέλα μπορείτε να δείτε πώς κατανέμεται ο συνολικός αριθμός των ερωτημάτων αναζήτησης ανά μήνα, τύπο συσκευής και τοποθεσία από την οποία πραγματοποιήθηκε η αναζήτηση έξω.

Εξετάσαμε όλα τα χαρακτηριστικά του σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών και εν κατακλείδι θα ήθελα να το προσθέσω μην βασίζεσαι σε όλασχετικά με τα δεδομένα και τις συστάσεις της Google (ειδικά στην περίπτωση εργασίας με διαφημιστικές καμπάνιες), καθώς τα δεδομένα ενδέχεται να διαφέρουν ελαφρώς από την πραγματικότητα.

Μπορεί να είναι αρκετά δύσκολο. Είναι εύκολο να παραλείψετε λέξεις-κλειδιά ή να προσθέσετε λέξεις-κλειδιά χωρίς αρκετό όγκο αναζήτησης. Επιπλέον, ακόμα κι αν υπάρχει μεγάλη λίστα λέξεων-κλειδιών, όπως συμβαίνει με έναν μεγάλο κατάλογο, μπορεί να είναι δύσκολο να τις οργανώσετε σε θεματικές ομάδες. Επομένως, το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών του Google AdWords μπορεί να είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για να ξεκινήσετε τη δημιουργία των επόμενων καμπανιών σας.

Πού να βρείτε το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών του Google AdWords

Μπορείτε να το βρείτε στο δικό σας λογαριασμός AdWords στην περιοχή Εργαλεία > Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών

Το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών έχει πολλές επιλογές για να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε μια λίστα λέξεων-κλειδιών ή να επεκτείνετε μια υπάρχουσα. Μπορείτε να βρείτε νέες λέξεις-κλειδιά χρησιμοποιώντας φράσεις, έναν ιστότοπο ή μια κατηγορία. Μπορείτε επίσης να φορτώσετε μια υπάρχουσα λίστα για να λάβετε μια πρόβλεψη προϋπολογισμού.

Βρείτε νέες λέξεις-κλειδιά

Μπορείτε να παραθέσετε προϊόντα ή υπηρεσίες από τον ιστότοπό σας και το εργαλείο θα επεκτείνει τη λίστα για να βρείτε περισσότερες λέξεις-κλειδιά χαμηλού όγκου. Για παράδειγμα, κατά τη δημιουργία μιας λίστας αναζήτησης για κοσμήματα και δαχτυλίδια αρραβώνων, χρησιμοποιήσαμε αυτό το εργαλείο για να επεκτείνουμε τον αριθμό των επιλογών.

Επιλογές λέξεων-κλειδιών

Εάν κάνετε κλικ στην επιλογή Λήψη προτάσεων, ο προγραμματιστής θα εμφανίσει μια λίστα λέξεων-κλειδιών με τον μέσο μηνιαίο όγκο αναζητήσεων και την προτεινόμενη προσφορά. Έτσι, το ερώτημα "δακτυλίδια αρραβώνων" έχει μέσο μηνιαίο όγκο αναζητήσεων 135.000 και συνιστώμενη αρχική προσφορά 2,71 $.

Επέκταση της λίστας των αιτημάτων

Εάν κάνετε κύλιση πιο κάτω, μπορείτε να δείτε πρόσθετες προτεινόμενες λέξεις-κλειδιά ταξινομημένες κατά συνάφεια με βάση την αρχική λίστα. Η εικόνα δείχνει ότι περισσότεροι άνθρωποι αναζητούν «βέρες αρραβώνων» παρά για «βέρες», αλλά το CPC είναι σχεδόν διπλάσιο. Οι αναζητήσεις για «δαχτυλίδι» και «κοσμήματα» είναι πολύ ευρείες και πολύ φθηνές. Μπορείτε να τα χρησιμοποιήσετε σε μια μικρή καμπάνια για να λάβετε επιπλέον ερωτήματα αναζήτησης.

Επιλογές για ομάδες και αιτήματα ομαδοποίησης

Στη συνέχεια, εάν επιλέξετε την καρτέλα Επιλογές ομάδας διαφημίσεων, το εργαλείο θα οργανώσει αυτές τις λέξεις-κλειδιά σε στενές θεματικές ομάδες και μπορείτε να δημιουργήσετε σχετικές διαφημίσεις για αυτές τις λέξεις-κλειδιά. Αυτό το εργαλείο θα σας δείξει τον μέσο όγκο αναζητήσεων για ομαδοποιημένες λέξεις-κλειδιά και την προτεινόμενη αρχική προσφορά.

Αναζήτηση Google και συνεργάτες αναζήτησης

Επιπλέον, στην αριστερή πλευρά της σελίδας, στην περιοχή Στόχευση, μπορείτε να επιλέξετε ένα φίλτρο Google για να προβάλετε τον μέσο όγκο αναζητήσεων με και χωρίς συνεργάτες αναζήτησης Google. Για παράδειγμα, εάν επιλέξετε μόνο το Google, το ερώτημα "αριθμοί αρραβώνων" έχει μέσο μηνιαίο όγκο 135.000.

Εάν προσθέσετε συνεργάτες αναζήτησης, θα λάβετε μια κατά προσέγγιση εκτίμηση του πόσες μηνιαίες αναζητήσεις είναι διαθέσιμες σε όλες δικτύων συνεργατών. Αυτό αυξάνει τον μηνιαίο όγκο των αιτημάτων από 135.000 σε 368.000.

Αξιολόγηση συνεργάτη αναζήτησης

Μπορείτε να καθορίσετε εάν οι συνεργάτες αξίζουν τον κόπο με βάση την απόδοση. Αφού έχετε τα δεδομένα, στην ενότητα Τμήματα μπορείτε να επιλέξετε Δίκτυο (με συνεργάτες αναζήτησης) για να μετρήσετε την απόδοση.

Στη συνέχεια, μπορείτε να επεκτείνετε το παράθυρο για να προσδιορίσετε την ακριβή απόδοση των συνεργατών αναζήτησης σε σύγκριση με την Αναζήτηση Google. Αυτός ο λογαριασμός δείχνει ότι οι συνεργάτες αναζήτησης έχουν χαμηλότερο κόστος ανά μετατροπή με Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης 906%. U αναζήτηση GoogleΗ Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης είναι 454%. Σε αυτήν την περίπτωση, οι συνεργάτες αναζήτησης επωφελούνται από την αναζήτηση Google. Έτσι, αυτό θα σας βοηθήσει να αποφασίσετε αν θα παραμείνετε σε όλα τα δίκτυα ή θα επιλέξετε ορισμένα.

Τομέας ή σελίδα προορισμού

Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε έναν τομέα ή μια σελίδα προορισμού για να δημιουργήσετε τη λίστα λέξεων-κλειδιών σας. Μπορείτε ακόμη να επιλέξετε ένα εύρος ημερομηνιών για σύγκριση για να μετρήσετε τη διαφορά στην επισκεψιμότητα. Ανάλογα με τον ιστότοπο, ίσως αξίζει να εξετάσετε αυτές τις λέξεις-κλειδιά για να καθορίσετε εάν σχετίζονται με το προϊόν ή την υπηρεσία που προσφέρεται.

Συμβουλή: Είναι καλύτερο να συμπεριλάβετε 10 λέξεις-κλειδιά ανά ομάδα διαφημίσεων. Η ομάδα διαφημίσεων Band Men έχει 21 λέξεις-κλειδιά και μπορείτε να ελέγξετε αυτήν τη λίστα για να προσδιορίσετε εάν τυχόν ερωτήματα πρέπει να αφαιρεθούν ή να εξαιρεθούν.