Razlika između PR-a i oglašavanja. Koja je razlika između PR-a i oglašavanja?

19.06.2023

Još jedna prednost skupa principa odnosa s javnošću je ta što razlikuju PR od njegovog vječnog prijatelja/suparnika - oglašavanja.

Za razliku od drugih vidova promocije, glavni cilj PR-a je stvaranje povoljne slike o proizvodu. U tom smislu, PR se može koristiti za promociju proizvoda u najširem smislu. ovaj koncept robe, radovi, usluge, preduzeća, teritorije, ideje, ličnosti (političari, pozorišne zvijezde, itd.) pa čak i računi. Istovremeno, postoji trend čija je suština da se PR unutar marketinga koristi u ograničenom obimu, i to unatoč činjenici da je dizajniran za široku publiku i višestruko je jeftiniji od npr. oglašavanja. . To je prvenstveno zbog činjenice da sadržaj i vrijeme pojavljivanja informacija u vidu PR-a ne mogu uvijek kontrolirati relevantne kompanije i u velikoj mjeri zavise od aktivnosti nezavisnih medija, uključujući izbor benda, radio ili televizijskog termina emitovanja. . Drugim riječima, PR koristi uređivački prostor, a ne plaćeni medijski prostor ili vrijeme.

Oglašavanje. Oglašavanje je, za razliku od PR-a, komercijalna djelatnost, svaki plaćeni oblik neličnog predstavljanja i promocije ideja, roba i usluga određenog kupca 1. Program reklamne kampanje za ciljno tržište uključuje pitanja kao što su ciljevi i ciljevi reklamna kampanja, izbor vrste oglašavanja i njegovog kanala distribucije, razvoj reklamne privlačnosti, određivanje budžeta za oglašavanje, metode za procjenu učinkovitosti oglašavanja.

Jedina stvar koju zaista trebate naučiti iz teorije su fundamentalne prednosti odnosa s javnošću u odnosu na oglašavanje. Prije svega, PR (za razliku od jednokratnog oglašavanja, koje se mora stalno ponavljati za dodatni učinak) ima kontinuirani učinak, manje intenzivan, ali dugotrajniji od oglašavanja. Tajna ovog efekta je stvaranje atraktivnog imidža za javnost, što će zauzvrat doprinijeti povećanju prodaje.

U svim gore navedenim slučajevima marketinga odnosa s javnošću, korist za brend nije samo u prenošenju poruke kroz neutralnu, objektivnu i pouzdanu organizaciju, već i u relativnoj jeftinosti navedenih aktivnosti. Za razliku od budžeta za reklame i koji se kreću u stotinama miliona dolara, većina programa za odnose s javnošću koštaju manje od milion dolara. Druga strana ove jeftinoće i povjerenja je nedostatak kontrole. Može se nadati da će mediji predstaviti reklamiranje kompanije na željeni način, ali nije izvjesno šta će uslijediti. Dobrobiti odnosa s javnošću je također teško kvantificirati. Većina kompanija jednostavno pokušava da zbroji besplatne sekunde ili minute medijskog vremena dodijeljenog za predstavljanje svojih brendova ili logotipa, a zatim vrednuje tu izloženost u reklamnim ekvivalentima. Neke kompanije provjeravaju stvarni porast svijesti o brendu, prodaje ili odnosa prema brendu u odnosu na period prije PR kampanje.

PR projekti obično koriste širi spektar medija od reklamnih kampanja, iako se liste takvih medija moraju sastavljati vrlo pažljivo (više o tome vidi Poglavlje 9). Oglašavanje se može postaviti iu tehnički časopis ako ima najveći prodor na relevantno tržište, a saopštenja za vijesti mogu se slati većini ili čak svim tehničkim časopisima. Dok se reklamna kampanja može fokusirati samo na štampane medije, na primjer, PR kampanja može koristiti niz drugih medija, uključujući vlastite privatne medije kao što su interne publikacije, filmovi, slajdovi ili video kasete. Studenti treba da primete da se opseg medija koji se koriste u PR svrhe (videti 14) značajno razlikuje od onih koji se koriste u reklamne svrhe.

Nismo sigurni da će svi čitatelji nakon čitanja ovog primjera povjerovati u kvalitet proizvedene kobasice. Nikako. Možda će se neki od njih malo predomisliti. Malo. Ali u pravcu koji je potreban fabrici za preradu mesa I zapamtimo da je PR, za razliku od direktnog oglašavanja, uvek sistem međusobno dogovorenih akcija.

Odnosi s javnošću, oglašavanje, unapređenje prodaje i direktni marketing zajedno predstavljaju strategiju marketinške komunikacije organizacije. Šta reklama kompanije kaže, kako to govori i koje medije koristi - sve to utiče na PR strategiju i obrnuto. Stoga reklamne agencije moraju razumjeti šta su odnosi s javnošću i kako funkcioniraju zajedno s oglašavanjem na obostranu korist. Štaviše, stratezi oglašavanja, posebno autori i stručnjaci za medije, često igraju glavnu ulogu u razvoju i prenošenju poruka javnosti u medijima. Stoga, ovo poglavlje ispituje PR i njegovu upotrebu u oglašavanju. Prvo utvrdimo razlike između oglašavanja i PR-a.

Treba imati na umu da se formiranje publiciteta ili stvaranje imidža putem PR-a razlikuje od sredstava oglašavanja. Ako oglašavanje ima takve karakteristike kao što su plaćanje, kontrola šta, gdje, kako, kome i koliko često se komunicira, onda PR sredstva - saopštenja za vijesti, članci, izvještaji, konferencije za štampu - manje kontrolira sama organizacija. Međutim, PR alati imaju prednosti u odnosu na oglašavanje uz znatno nižu cijenu pripreme i plasiranja, jer se doživljavaju kao objektivne vijesti. Osim toga, PR karakteriziraju indirektne metode utjecaja.

Rukovodilac PR odjela može dobiti bilo koje radno mjesto koje vam padne na pamet, od direktora javnih poslova do menadžera komunikacija, ponekad se pokušavaju spojiti dva različita zanimanja, na primjer, reklamni i PR službenik. Za razliku od dosadašnjeg standardnog naziva radnog mjesta usvojenog u državnim agencijama - službenik za odnose s javnošću (Publi Relations Officer - PRO), sada su se ovdje počeli pojavljivati najbizarniji nazivi za ovo radno mjesto. Ali generalno, može se reći da pokušaji da se korporativni PR i društvena orijentacija poslovanja odvoje od svakodnevnog rada na izradi publikacija zaposlenih ili vijesti o proizvodima dovode do pojave pompeznih ili banalnih naslova. Međutim, podjela između javnih poslova i javnosti

Smatra se da je farmaceutskim kompanijama zakonom zabranjeno oglašavanje proizvoda direktno potrošačima. Međutim, Upjohn je pokrenuo komercijalnu televizijsku kampanju reklamirajući tretman za gubitak kose. Slično, IBA-GEIGY je promovirao lijekove kao alternativu operaciji žučne kese u dnevnim novinama. Da li se to smatra dopuštenim jer je to PR (uprkos korištenju plaćenog vremena i prostora) Kakva je razlika da li se potrošaču pristupa putem reklame ili PR-a?

Slanje vašeg dobrog rada u bazu znanja je jednostavno. Koristite obrazac ispod

Studenti, postdiplomci, mladi naučnici koji koriste bazu znanja u svom studiranju i radu biće vam veoma zahvalni.

Slični dokumenti

Koncept oglašavanja u odnosima s javnošću u današnje vrijeme, njegova suština, ciljevi i zadaci. Osnovni principi provođenja socioloških istraživanja. Prezentacija kao jedna od komponenti reklamnih događaja. Karakteristike djelatnosti kompanije "Unilever".

rad, dodato 15.07.2017

Osnovni pojmovi i definicije, vrste i funkcije oglašavanja, njegov pad i drugi vjetar. Proučavanje osnova odnosa s javnošću, njegovog uspona i prednosti; stvaranje i promocija brenda. Razmatranje glavnih sličnosti i razlika između odnosa s javnošću i oglašavanja.

kurs, dodato 17.09.2014

Pojam, glavni ciljevi i funkcije oglašavanja. Poreklo oglašavanja u novinama i časopisima. Prednosti i nedostaci novina kao reklamnog medija. Karakteristike oglašavanja u časopisima. Novine besplatni privatni oglasi. Rusko tržište vanjsko oglašavanje.

kurs, dodan 27.11.2013

Istorija odnosa s javnošću (PR). Osnivač PR-a, njegova pojava i upotreba u Rusiji. Definicije pojma "Odnosi s javnošću". Oblasti djelovanja i vrste PR-a, njegova uloga i značaj u savremeni svet. Ključne razlike između PR-a i oglašavanja.

sažetak, dodan 13.04.2014

Koncept internet oglašavanja, njegova klasifikacija, prednosti i nedostaci. Poređenje glavnih platformi za online oglašavanje u Rusiji. Analiza mogućih kanala oglašavanja na mreži za preduzeće. Efikasnost korišćenja e-mail newslettera u Maxidom doo.

teze, dodato 24.08.2017

Koncept, specifičnost i tehnologija upotrebe metode direktne pošte u društvenim i kulturnim uslugama i turizmu, mogućnosti ovog vida oglašavanja pri realizaciji poslovne ture "LJETO 2010". Planiranje reklamne kampanje poslovne turneje i analiza njene efikasnosti.

kurs, dodan 25.01.2011

Suština, ciljevi, ciljevi medijskog oglašavanja, njegove karakteristike, prednosti i nedostaci. Principi organizovanja efektivnog medijskog oglašavanja. Planiranje oglašavanja na Internetu. Praćenje realizacije reklamne kampanje, indikatori za procjenu njene efikasnosti.

kurs, dodan 11.05.2012

teorijski razvoj u oblasti psihologije oglašavanja i odnosa s javnošću. Ljudske komunikacije. Struktura potreba i motiva iz perspektive oglašavanja. Manipulativni principi političkog oglašavanja. Primjena reklamnih i PR tehnologija.

Drago mi je da se predstavim, moje ime je Evgenia Savina (online - Zhenia Savina). On trenutno Direktor sam mlade, ali uspješne i kreativne PR i komunikacijske agencije „Aprika“ u Minsku.

Trudimo se da radimo sa PR-om i komunikacijama u svim oblicima: jedinstvene ponude za velike kompanije, originalni kulturni i društveno značajni projekti, humanitarne akcije, pa čak i skandalozne i šokantne prilike. Sve ovo dodaje dragocjeno iskustvo u moju riznicu i širi bazu klijenata. Stoga ću rado podijeliti ono s čime se ja i naša agencija susreću.

Prvo bih želeo da govorim o samom fenomenu – „PR“. Šta je to i zašto je vrijedno pažnje?

Mnogi ljudi pogrešno vjeruju da je riječ o nekoj vrsti reklamnog uređaja, svojevrsnom alatu uz pomoć kojeg se realiziraju reklamne poruke i promovira proizvod ili usluga. nažalost, veliki broj oni koji sebe nazivaju PR stručnjacima otvoreno izjavljuju da su “reklama” i “odnosi s javnošću” na istoj polici marketinške kuhinje, štoviše, čak su u istoj tegli. I sam, kada komuniciram s klijentima ili velikim kompanijama, nailazim na potpise u korporativnim pismima: „Ivan Ivanov, stručnjak za oglašavanje i PR“.

S jedne strane, takva zabuna u nazivu radnog mjesta se dešava. Gotovo svi smo odlučni da se poboljšamo i upijemo neograničeno znanje. Ali, s druge strane, gotovo svaki od ovih Ivanov Ivanov, kao i korporacije ili odjeli u kojima rade, u fazi osnivanja postavili su uvjerenje da su ova dva koncepta: oglašavanje i PR nešto identično jednako, zamjenjivo i grade se po istim principima.

Opet ću reći da je ovo pogrešno mišljenje koje dovodi u zabludu i same zaposlenike komunikacijskih struktura i njihove klijente, kojima niko ne može dati jasan odgovor na pitanje: „Zašto mi treba PR?“ A upravo to je pitanje s kojim će se PR profesionalci najčešće morati suočiti. I vjerujte mi, ako počnete lagati na već iscrpljene uši klijenta da se „PR reklamira, samo malo drugačije... i samo mu treba...“, onda će vaš klijent otići iz takve simbioze “PR oglašavanja” visoko specijalizovanoj agenciji koja će joj kroz jednostavne i efikasne reklamne alate omogućiti određeni porast potrošača u kratkom vremenu.

Počnimo s činjenicom da je oglašavanje uvijek jednostrani utjecaj na potencijalnog potrošača. Oglašavanje je motivacija, takav „oblikivač i pakovanje“ želja je direktan podsticaj za kupovinu. PR koristi dvosmjernu komunikaciju, gdje se poruke konstruiraju u obliku dijaloga, što daje dugoročniji i održiviji učinak nego oglašavanje.

Naravno, efekat oglašavanja (od kvalitetnog i korektnog oglašavanja) neće dugo trajati. Obično se potražnja za proizvodom ili uslugom nakon uspješne reklamne kampanje gotovo trenutno povećava za određeni postotak.

PR ima odloženiji učinak, jer ne stvara samo želju i motivaciju za kupovinom, već je kreator stava prema brendu, žigu, usluzi ili proizvodu. PR formira stabilnu i pozitivnu reputaciju, povećava iskreno, emotivno interesovanje potrošača i gradi lanac znanja i stabilnih ideja o proizvodu.

Zato, ako ste „Ivan Ivanov, stručnjak za oglašavanje i PR“, onda jednostavno morate razumjeti ovu značajnu razliku između dva pojma koja se tako često smatraju sinonimima. A kada radite sa bilo kojim klijentom, morate jasno razumjeti šta je za njega važnije. u ovoj fazi: PR ili . Koliko god PR bio svemoćan i pozitivan, često se javljaju situacije kada samo oglašavanje može biti efikasno i donijeti očekivani rezultat.

Sumirajući gore navedeno, dobijamo jasne definicije pojmova o kojima je riječ.

PR je planirani dugoročni napor koji se provodi kroz dvosmjernu komunikaciju, zasnovan na potpunim i pouzdanim informacijama i usmjeren na stvaranje i održavanje potrebnog imidža.

Danas smo odlučili razgovarati sa našim stručnjacima o razlikama između oglašavanja i PR-a. Odavno sam želeo da povučem granicu između ovih koncepata, pošto su oba deo sistema marketinških komunikacija i veoma blisko međusobno deluju – to otežava definisanje granica. A ponekad čak i dojmljive PR ljude uvrijedi kada se klasifikuju kao reklamni radnici. Dakle, koja je razlika između PR-a i oglašavanja prema samim stručnjacima za komunikacije?

Ksenia Vasilyeva, osnivač i direktor komunikacionog biroa "Kovnica":

Jednom sam na jednoj od stručnih konferencija čuo divnu „definiciju“ razlike između oglašavanja i PR-a (nažalost, ne sjećam se autora): „Oglašavanje je za novac, a PR za ljubav“. Zvuči pomalo dvosmisleno, ali suština je istinita. Oglašavanje je otvorena direktna poruka potencijalnom potrošaču: “Kupite me, jer sam toliko potreban/koristan/modan/status/rješavam jedan od vaših problema.” PR je, po mom mišljenju, suptilniji i precizniji alat za interakciju sa ciljnom publikom. Pojednostavljeno, zadatak PR-a nije da prodaje, već da informiše o kompaniji/proizvodu/usluzi, stvori određenu sliku u glavama potencijalnih klijenata/kupaca, pridobije lojalnost, a idealno, privrženost vašem brendu.

Vitaly Yanko, marketinški konsultant Asocijacije ISDEF (Asocijacija nezavisnih programera softvera):

Često se susrećemo sa činjenicom da se članovima ISDEF-a nudi „brzo“ oglašavanje umjesto „dobrog“ PR-a. Učinak, na primjer, za mobilne aplikacije na plaćenim kanalima to je odmah vidljivo - ali šta će izjava generalnog direktora proizvođača softvera za potrošače ili kompanije za igre na sreću dati u štampi? Ništa. Obrnuta priča je za B2B i B2G. Tamo se mi, proizvođači i prodavci složene (doduše digitalne) robe, moramo otresti prodavača „efikasnih“ plaćenih kanala, poput lovaca na medvjede. Gotovo nijedna od komunikacijskih agencija ne zna kako efikasno outsourcing PR tehnički složenih IT proizvoda u Rusiji za male kompanije - to mogu suditi iz Augijevih štala koje članovi ISDEF-a moraju očistiti za članove ISDEF-a kao dio uranjanja u koliko vremena Komunikacija se preuzima za izvršne direktore i vlasnike sa izvođačima koji se stalno mijenjaju tokom kratkog ugovora. Što se tiče mog stava prema oglašavanju i PR-u, još uvijek ne razumijem da li sam komercijalni direktor “softverske” kompanije sa specifičnim KPI-ima za marketinšku isplativost ili sam treći revizor PR i reklamnog kompleksa... prošle godine se pokazalo da sam uradio marketinšku reviziju za desetak vlasnika članova ISDEF-a u vrijeme kvalitativnog prodora njihovih kompanija na tržište. Glavna stvar ovdje je sreća u „presviranju“ svijesti vlasnika na činjenicu da se PR i oglašavanje međusobno nadopunjuju.

Mikhail Makarov, kreativni direktor reklamne i SMM agencije Zingerman & Schtolz GmbH:

1) Oglašavanje - za novac, PR - besplatno.
2) Oglašavanje djeluje trenutno (na primjer, “60% rasprodaja!”), PR-u su potrebni mjeseci da se izgradi.
3) Reklamna kampanja je završena - potrošač se ohladio. PR nastavlja da utiče na preferencije još mnogo duže.
4) Oglašavanje prodaje proizvod, PR stvara brend.
5) Uz dobar PR, potrošač može „oprostiti“ loše oglašavanje.
6) Možete lagati u reklamiranju. U PR-u je to neoprostivo.
7) Oglašavanje je lakše “osjetiti” nego PR.
8) Oglašavanje vas može učiniti poznatim na jedan dan, PR vas može učiniti poznatim na duže vrijeme.
9) Oglašavanje vam omogućava da brzo promijenite koncept.
10) Nikakvo oglašavanje neće ispraviti negativan stav prema kompaniji. PR će to uraditi.
11) Oglašavanju se manje vjeruje od odnosa s javnošću.
12) Oglasni tekst poziva na akciju, PR tekst govori o kompaniji bez poziva.
13) Oglašavanje se može pretvoriti u umjetnost, PR samo u vještinu.
14) U oglašavanju ljudi mogu dobro zapamtiti radnju, ali ne i marku proizvoda. U PR-u, brend će se prvi pamtiti.
15) Promotivni video(baner) može biti zabranjen za prikazivanje. PR se ne može zabraniti.

Julia Bronnikova, nezavisni PR stručnjak:

Mogućnosti PR-a su beskrajne, za razliku od oglašavanja:

D ponašati se nekonvencionalno, u stilu koji nije tipičan za kompaniju/brend u smislu prezentacije (PR se više igra sa kanalima)
Planirajte dugoročni efekat
Vratite se na prethodno korištene alate i pogledajte ih
Formirajte grupu “budućih” i/ili “odgođenih” klijenata
„Zadirkivanje“ i „povređivanje“ konkurenata (PR, budući da je vezan za ličnosti, nameće dodatna ograničenja u ovoj tački),
Kreirajte održive partnerske programe (uz PR „u kombinaciji“, vjerovatnoća razvodnjavanja brenda značajno se povećava u odnosu na oglašavanje)
Prikupiti i efikasno obraditi negativna iskustva (bez emocija!)
NAJVAŽNIJE: predvidite učinak unaprijed (na primjer, kroz fokus grupe). Oglašavanje mora pogoditi cilj odmah i precizno. PR je više kao sistematska opsada. Ovo je konstruktor koji zahtijeva strpljenje i veliku pažnju u svim fazama izgradnje.

Ilyin Grigory, PR menadžer kompanije Biplan:

U PR-u je važno sagledati širu sliku i razmišljati nekoliko koraka unaprijed, inače rizikujete da izgubite sve samo jednim pogrešnim potezom. A oglašavanje, nakon što informiše publiku, može lako da nestane u istoriji;

Julia Fedkina, direktorica razvoja Smart House Tangus:

U svojoj osnovi, i oglašavanje i PR su alati za promociju i služe glavnom cilju poslovanja - profitu i održivosti na srednji i dugi rok. Oglašavanje ima brz učinak i ima zadatak da privuče kupce, dok PR nije tako brz, on obrađuje grupe utjecaja i stvara povoljno komunikacijsko okruženje. Omjer oglašavanja i PR-a se razlikuje u različitim djelatnostima, ali uvijek je važan planski i sistematičan pristup, usklađenost s ciljevima kompanije i dobra koordinacija djelovanja.

Irina Serdyukovskaya, PR menadžerica startap Cuponation:

Zadatak oglašavanja je da otvoreno i jasno komunicira glavne konkurentske prednosti proizvoda ili usluge i potakne klijenta na kupovinu. U PR-u, cilj je pričati o kompaniji kako bi joj potrošači vjerovali i postali lojalni brendu. Važno je razdvojiti ove koncepte i jasno shvatiti da u PR-u nikada ne možete nešto aktivno prodati odmah, ali možete i trebate aktivno komunicirati s publikom i pokazati joj svoje „lice“.

Vera Zemskova, direktorica Centra Zemskova. pro:

- Produkcija je usko vezana za PR i oglašavanje.Za početak, plaćate novac za oglašavanje, a platu za PR. Ovo je fundamentalna razlika. Reakcija oglašavanja je trenutna, može se izračunati i optimizirati, ali u PR-u je moguć samo dugoročni odgođeni učinak. Zadaci ovih instrumenata su taktički različiti. U najmanju ruku je glupo očekivati od PR-a trenutna prodaja. Možete regulirati oglašavanje (upravljate sadržajem - šta i kako napisati, koju sliku staviti), ali ne znate sa sigurnošću šta će se na kraju dogoditi s PR-om. Vaš zadatak je da budete zanimljiv, društveno važan projekat koji stvara vijesti. A onda će vam se sreća s korištenjem ovog alata nasmiješiti.

Elena Boglovskaya, šef eksterne press službe IT kompanije Servionika:

Generalno, po mom mišljenju, oglašavanje i PR se razlikuju po zadacima na isti način kao što se taktika razlikuje od strategije. PR zadatak - strateški: formirati imidž kompanije i na osnovu njega - reklamne poruke. Reklamni zadatak - „usadite ove poruke u glavu“ (ili još bolje, u dušu) ciljnoj publici, odnosno to je već taktika.

Boris Kuljabin, generalni direktor konsultantske grupe First Move:

- Praksa pokazuje da su kategorije „oglašavanje“ i „PR“ objedinjene konceptom „menadžmenta mišljenjima“. Izmišljene razlike između ovih pojmova odnose se samo na stjecanje titula, status i odbranu disertacije. Sa stanovišta prodavača, nije važno kako to zovete - sve su to alati za promociju robe, usluga, ljudi, bilo kojih predmeta. Glavna stvar je rezultat. Jedan od rezultata oglašavanja i PR-a je formirano lično i javno mišljenje o ovom objektu. Iako neke kolege smatraju da samo PR kampanje oblikuju javno mnijenje. Ali zar oglašavanje ne oblikuje mišljenje o proizvodu? A razlika je samo u tome da li je ovo mišljenje formirano „kontrolisano“ od strane nekog od profesionalaca ili spontano.

Gerasimenko Irina Borisovna, PR specijalista projekta Promokodabra:

U oglašavanju imate potpunu kontrolu nad sadržajem i vremenom, ali u PR-u je mnogo teže kontrolirati širenje informacija i predviđanje koliko dugo će, na primjer, informacije biti pokrivene raznim medijima, prilično je problematično. Zato je prednost PR-a što uz minimalne troškove možete postići maksimalnu pokrivenost, a „plus“ oglašavanja je bolja predvidljivost rezultata i upravljivost procesa.

Ali tajna uspješne promocije proizvoda leži u kompetentnoj upotrebi oba alata - i reklamiranja i PR-a.

Alena August, PR stručnjak, trener

- Glavna razlika između oglašavanja i PR-a, po mom mišljenju, je u tome koliko se prvi percipira kao prirodno zanimljiva informacija. Nije slučajno da je oglašavanje često, u raznim kombinacijama, samo dio PR programa. Jer PR nije samo predstavljanje nekih prednosti ili privlačenje pažnje. Ovo je već odnos, što znači više drame, širi spektar alata i nijansi.

Vjačeslav Tihomirov, izvršni direktor komunikacijske agencije Mint (BBDO Russia Group):

Na prvom sastanku u nizu predavanja za početnike PR specijaliste uvijek razgovaraju o pitanju „Šta je informacija“, a na drugom - “Koja je razlika između PR-a i oglašavanja?” Stoga nema smisla još jednom nabrajati sve standardne razlike i ponovo raspravljati o temi koja je odavno poznata svim profesionalcima. Bolje ću vam reći koje su razlike između PR-a i oglašavanja za mene lično.

1) Ako ste profesionalac za odnose s javnošću, nikada nećete objasniti svojoj baki šta radite za posao. Sad, ako pravite reklamu - sve bi bilo mnogo jednostavnije i jasnije.

2) Svaki stručnjak za odnose s javnošću mora imati dar uvjeravanja. Svi. Svaki dan morate uvjeravati:

Kolege
Novinari
Klijenti kojima treba objasniti da efektivni doseg vaše kampanje zaista premašuje populaciju metropole, kao i zašto odjednom pomnožimo AVE sa 4 i tako izračunamo PR vrijednost. I zašto postoji još 10 načina za mjerenje vaše produktivnosti. I općenito, zašto je povremeno spominjanje brenda u novinarskom materijalu vjerodostojnije od modula za oglašavanje u sredini?.

Generalno, kriza je dovela do zamagljivanja granice.

Također je važno napomenuti da je danas nemoguće izvoditi samo PR projekte ili samo reklamne. Tržište cijeni integritet i integraciju kampanje, Velike ideje, koja se kao crvena nit provlači kroz sve aktivacije brenda. Stoga PR stručnjaci, stručnjaci iz oblasti oglašavanja, digitalni i drugi kolege danas moraju raditi zajedno i voditi efikasnu komunikaciju sa ciljane publike u formatu od 360 stepeni.

Veronica Mikhailova, šefica odjela za odnose s javnošću u Devino Telecomu:

- Najvažnija razlika između PR-a i oglašavanja je njegova stranačka priroda. Ne hvatate nikoga za ruke i govorite: moja kompanija (projekat/proizvod) je najbolja i to je upravo ono što vam treba, vjerujte! Uz kompetentan PR, sve konkurentske prednosti brenda postaju očigledne kao same od sebe. Ovo nije uvijek moguće, ali uvijek funkcionira.

Mišljenja je prikupila Marina Trefilova

Povezani članci