Hoje o mercado está repleto de um grande número de estilos corporativos, marcas e publicidade. Em condições de concorrência acirrada, os fabricantes enfrentam o problema de apresentar de forma criativa os seus produtos e serviços aos consumidores, o que é atualmente relevante.

O problema da criação de uma identidade corporativa tem interessado muitos designers. São eles David Airey, Mark Rowden, Alice Tuemlow, Ellen Lupton, Jim Krause e outros. Em seus trabalhos, os autores prestam grande atenção ao estudo do design gráfico, sua descrição e princípios de desenvolvimento. Um dos principais designers da América, David Airey, autor do guia do designer “Logotipo e Identidade Corporativa”, examina tecnologias para desenvolver um logotipo e uma identidade corporativa, usando o trabalho de famosos mestres do design. O autor destaca a importância de um sistema gráfico de identificação de marca, os princípios de criação de logotipos únicos e icônicos e a interação com os clientes em seu livro “Identidade Corporativa. Criando uma identidade corporativa e comunicações visuais de sucesso nos negócios" aborda a questão da integração da identidade corporativa e da identidade corporativa na estrutura dos objetivos comerciais e financeiros da organização. O autor reconsidera criticamente as abordagens tradicionais de branding e marketing. O designer mostra como, com base no posicionamento no mercado e nos valores da marca, toda a comunicação visual e de marketing da empresa pode ser estruturada segundo o princípio “mostre - conte - faça”.

O conceito de “estilo corporativo” surgiu no início do século XX, quando o número de empresas que operam numa área aumentou criticamente e o problema do seu reconhecimento tornou-se urgente. A identidade corporativa hoje é a base de toda a política de comunicação da empresa, um dos principais meios de luta pelo comprador e um importante componente do branding. De acordo com o livro de referência de S.I. Stefanov, branding (eng. “marca” - marca registrada, marca registrada, marca, ou seja, marca de um produto) é o processo de criação e manutenção de uma marca por meio de publicidade, eventos de relações públicas e outras formas de promoção de produtos . O estilo corporativo é um conjunto de meios gráficos, visuais e de informação com os quais uma empresa enfatiza sua individualidade. A identidade corporativa é utilizada na concepção dos produtos oferecidos por uma empresa, como publicidade, rótulos, e representa uma ferramenta de promoção da empresa perante o mercado, a concorrência e a atração da atenção dos clientes. A utilização de um estilo corporativo pressupõe uma abordagem unificada para o design da parte gráfica, combinações de cores, imagens em publicidade, documentos comerciais, documentação técnica e comercial, embalagens de produtos, etc. A formação de uma identidade corporativa e de uma campanha publicitária requer um estudo aprofundado dos produtos publicitários previamente criados. A identidade corporativa é uma das mais modernas e espécie atual publicidade. A publicidade (lat. “reclamare” - afirmar, gritar, protestar) faz parte das comunicações de marketing, dentro das quais a informação é divulgada com o objetivo de atrair a atenção para o objeto da publicidade, formar ou manter o interesse por ele [4].

A singularidade da ideia de identidade corporativa se expressa na criatividade. Criatividade (do inglês “criar” - criar, criar) é criatividade, caracterizada por uma prontidão para aceitar e criar ideias fundamentalmente novas que se desviam dos padrões de pensamento tradicionais ou aceitos. O conceito de criatividade tem muitos sinônimos. Em muitos casos, a criatividade está associada à publicidade da empresa. O sucesso da publicidade depende da precisão com que o apelo publicitário foi implementado em slogans, produtos publicitários e políticas de posicionamento. Creative é hoje um serviço específico que muitas agências de publicidade vendem. Trata-se do desenvolvimento de muitas ideias para a implementação de uma campanha publicitária com o objetivo de transmitir a mensagem publicitária a numerosos público-alvo.

O estilo corporativo inclui os seguintes elementos principais:

• marca registrada (eng. “marca registrada”) - uma designação (verbal, pictórica, combinada ou outra) que serve para individualizar produtos pessoas jurídicas ou empreendedores individuais;
• logotipo (grego antigo “λόγος” - palavra + “τύπος” - impressão) - design gráfico do nome de uma empresa na forma de letras estilizadas e/ou ideogramas. Os logotipos são amplamente utilizados para representar marcas registradas e como emblemas de pessoas jurídicas;
• bloco firme (Inglês: “bloco firme”) - logotipo de marca combinado em uma composição, bem como vários tipos de inscrições explicativas (país, endereço postal, telex, telefax, telefone);
• slogan corporativo (slogan), que é um lema original corporativo constantemente usado. Alguns slogans são registrados como marcas;
• esquema de cores corporativo, composto por duas ou três cores utilizadas na concepção da identidade corporativa;
• um conjunto corporativo de fontes que enfatizam diversas características da imagem da marca e contribuem para a formação de uma identidade corporativa. Uma fonte pode ser percebida como “masculina” ou “feminina”, “leve” ou “pesada”, “elegante” ou “áspera”, “durável”, “comercial”, etc. A tarefa dos desenvolvedores de identidade corporativa é encontrar “ sua” fonte, que caberia na imagem da marca;
• outras constantes corporativas: banner corporativo, hino corporativo, lenda corporativa (história da marca), vários emblemas da empresa; recursos de design de assinatura; assinaturas e pictogramas originais (resumo símbolos gráficos, indicando grupos de produtos, localização dos serviços e outras informações); certos padrões internos da empresa, etc.

Para criar os elementos acima, é necessário considerar as etapas de concepção de uma identidade corporativa. O design da identidade corporativa é a criação de documentação específica que defina claramente os requisitos para o desenvolvimento da identidade visual da organização, a partir da qual o complexo é criado elementos gráficos identidade corporativa com posterior proteção legal.

O sucesso do design depende em grande parte das operações preparatórias, da recolha de informação, do estudo das necessidades do mercado e da própria ideia, que expressa a singularidade da empresa e o seu sucesso publicitário.

O processo de design de identidade corporativa inclui as seguintes etapas:

1. A criação de uma identidade corporativa começa com a pesquisa das características do mercado, marketing, publicidade e estudo do escopo de atuação da organização. É importante analisar os estilos corporativos de outras organizações, seus elementos individuais, para evitar a repetição de ideias alheias. É possível analisar marcas já registradas por empresas deste ramo de atividade. Nesta fase, é desenvolvido um breve questionário para o cliente, que contém informações sobre as atividades da empresa, o nome da empresa, o número de anos de atividade, seus concorrentes, condições de mercado, etc. O breve formulário é entregue ao cliente logo no primeiro dia em que ele chega ao escritório de design para desenhar sua identidade corporativa.

2. Na etapa seguinte, com base em pesquisas publicitárias e de marketing, forma-se uma ideia que é a base de todo o estilo. A ideia principal deve expressar a imagem da empresa. Não importa quão maravilhoso seja o seu elementos individuais, perdem o sentido e tornam-se inúteis se não estiverem unidos por uma ideologia. A identidade corporativa é parte integrante da imagem da empresa. Ao iniciar o design é preciso levar em consideração a imagem da empresa, como apresentá-la ao público consumidor – alegre ou triste, moderna ou conservadora, etc. A ideia de identidade corporativa deve ser adequada à imagem da empresa. As abordagens para formular uma ideia podem ser diferentes. Mas em qualquer caso, um estilo pode ser considerado bem sucedido quando transmite a essência da empresa, o seu carácter, filosofia, missão, valores, o seu credo, princípios de funcionamento e prioridades éticas, estatuto da empresa, etc. Todos esses pontos estão descritos nas especificações técnicas. Define a ideologia da empresa e os requisitos de desenvolvimento da identidade corporativa. Baseado em termos de referência, é elaborada uma proposta técnica que descreve mais detalhadamente a lista de obras e inclui documentação de projeto.

3. A próxima etapa é a criação dos principais elementos da identidade corporativa com base na proposta técnica. Projeto soluções gráficas inclui um projeto preliminar (esboços, contornos, esboços); projeto técnico - conjunto de documentos que deve conter a versão final soluções técnicas e, diretamente, um projeto de trabalho, que inclui o desenvolvimento de todos os elementos da identidade corporativa, de acordo com todos os requisitos técnicos.

4. A próxima etapa é a certificação do produto. Este é um procedimento de avaliação da conformidade através do qual uma organização independente do fabricante (vendedor, executor) e do consumidor (comprador) certifica por escrito que o produto atende aos requisitos estabelecidos.

Todas as etapas de design acima estão inextricavelmente ligadas e fornecem a base para a criação de uma identidade corporativa.

Resumindo, é necessário destacar a importância de seguir as etapas do processo de design da identidade corporativa. Seus principais componentes são – uma imagem única, a ideia de identidade corporativa; operações preparatórias, coleta de informações, criação de documentação técnica com requisitos para o processo de projeto; desenvolvimento de logotipo, marca registrada, bloco corporativo, seleção de cores e fontes corporativas, herói corporativo e descrições de como, onde e de que forma os elementos de estilo devem ser aplicados, em que mídia.

Levando em consideração as regras de desenvolvimento de uma identidade corporativa, os princípios da criatividade na criação de qualquer projeto ou produto, você consegue ótimos resultados na área de design gráfico e criar estilos corporativos de sucesso que atenderão a todas as necessidades do cliente.

Lista de literatura usada

1. Podorozhnaya, L.V. artigo científico “Estilo corporativo: suas funções e principais elementos” / L.V. Podorojnaia

2. Raizberg, B.A., Lozovsky L.Sh., Starodubtseva E.B. Dicionário Econômico Moderno / B.A. Raizberg, L.Sh. Lozovsky, E.B. Starodubtseva - M.: INFRA-M.2ª ed., revisado, 1999. - 479 p.

4. A Wikipedia é uma enciclopédia gratuita. [Recurso eletrônico] - Modo de acesso: http://ru.wikipedia.org

O design começa com o desenvolvimento de um bloco problema-alvo, que contém a formulação do problema, metas e objetivos do design. Isto requer pesquisa pré-projeto para coletar os dados necessários, análise estado inicial problemas e formulações dos resultados finais desejados da resolução do problema. A pesquisa de pré-design é realizada após o recebimento de uma tarefa de design e consiste na coleta de informações sobre o tema do projeto, sobre as tendências modernas de design e modelagem em design gráfico. As fontes de informação, via de regra, são informações provenientes de livros, revistas, catálogos e materiais publicitários de diversas empresas nacionais e estrangeiras, além de materiais patenteados. Algumas das informações são fornecidas pelo cliente e outras são informações de periódicos. Esta fase Geralmente é chamado de pré-projeto-organizacional. A informação prestada pelo cliente deverá ser suficientemente completa e poderá incluir:

a direção atual das atividades da empresa e os planos para o seu desenvolvimento;

informações sobre portadores de marcas registradas, seus materiais, propriedades de superfície;

opções de utilização da sinalização e possíveis alterações de tamanho;

estabelecer os limites territoriais de distribuição dos produtos da empresa com marca;

análise de protótipos de marcas, se houver, e de marcas de empresas com o mesmo ramo de atuação;

prazos de projeto e fornecimento de projetos preliminares e soluções acabadas.

A tarefa colocada no bloco problema-alvo de criar os elementos básicos de um estilo corporativo que garanta a identificação e imagem da empresa e do seu produto exige encontrar formas de resolver o problema colocado. O planejamento para esta fase de design está contido no bloco conceitual . O bloco conceitual contém o conceito geral de criação de uma marca e seu modelo holístico generalizado. Um conceito é uma indicação do que uma marca deve ser e quais meios devem ser utilizados para criá-la, de modo que o sinal desenhado desempenhe as funções pretendidas.

Ao desenvolver um conceito, é necessário estar atento à escolha dos meios visuais, que devem ser atípicos e originais. O resultado do desenvolvimento de um bloco conceitual é a criação de variantes de um modelo preditivo de marca. Primeiro, forma-se na mente do designer uma imagem generalizada da marca, que é então concretizada e registrada na forma verbal na forma de uma descrição e na forma visual na forma de opções de esboço. O conceito desenvolvido e as versões preliminares da marca mostram apenas princípios gerais, que constituem a base do seu design. O esclarecimento da forma do signo como um todo e dos seus elementos estruturais, tendo em conta as leis da psicologia e da percepção visual, o cumprimento das leis da composição e a interacção do signo figurativo e do logótipo são efectuados no processo de posterior projeto.

O conteúdo do bloco de projeto visa a execução específica de trabalhos de design para criação de marca. O design é realizado com base em modelos verbais e visuais delineados pelo conceito de design. O modelo conceitual criado na forma verbal e icônica é trabalhado em todos os detalhes: as questões de criação de um logotipo e de uma fonte são resolvidas passo a passo, a questão do uso de cores e ferramentas de design gráfico é resolvida, a conexão entre o estrutural elementos dentro da placa e a própria placa são garantidos com todo o estilo corporativo. Cada uma das opções de esboço aceitas é realizada em escala ampliada; uma grande escala de imagem 18 permite trabalhar elementos individuais do sinal com mais detalhes e evitar erros dificilmente perceptíveis em imagens de tamanho pequeno. A imagem ampliada especifica as dimensões e proporções dos elementos do sinal e do logotipo e estabelece conexões composicionais para garantir a integridade da composição. A estrutura composicional de uma marca é verificada quanto à presença de características de composição: integridade da imagem, estrutura e organização dos elementos.

É fundamental para o desenvolvimento bem-sucedido de qualquer empresa moderna. As empresas sem rosto que oferecem os seus bens ou serviços no mercado nunca conseguirão atingir um nível normal de lucro. Afinal, ao lado delas estão marcas que, não só pela publicidade, mas também pelo bom reconhecimento, conseguem interessar a maioria dos potenciais compradores.

As principais etapas do desenvolvimento de uma identidade corporativa

Hoje, muitas empresas oferecem seus serviços para desenvolvimento de identidade corporativa. Chamamos a atenção para o fato de que no processo de escolha de um potencial parceiro é importante levar em consideração não só o custo e a qualidade do trabalho, mas também a comodidade do próprio processo.

É por isso que os eventos para criar um estilo de empresa devem ser organizados de acordo com o princípio “do simples ao complexo”. Isso permitirá que você utilize cada etapa do trabalho com a máxima eficiência, o que, naturalmente, terá um efeito positivo no resultado final.

Identificamos várias etapas principais no desenvolvimento da identidade corporativa de uma empresa:

• descrição da missão da empresa, bem como suas vantagens em relação aos concorrentes;
• desenvolvimento de elementos básicos, incluindo logotipo;
• desenvolvimento de documentação corporativa, bem como materiais de PDV;
• desenvolvimento da representação da empresa na Internet e pacote de materiais publicitários.

Coletando informações e criando imagens visuais

Numa primeira fase, são recolhidas as informações necessárias sobre a empresa, bem como uma análise aprofundada da mesma. É necessário levar em consideração todas as características do mercado, a natureza da concorrência, a história de desenvolvimento da própria empresa, as propriedades dos produtos ou serviços que representa, etc. O principal objetivo da fase inicial é a procura de características únicas, a partir das quais será construída a futura imagem visual da empresa. Apressamo-nos em constatar que o futuro posicionamento da empresa depende do sucesso deste evento.

Na próxima etapa, você deve selecionar o mais importante das informações coletadas anteriormente. Com base nos dados disponíveis, são formadas imagens visuais. Símbolos e metáforas principais que definem identidade corporativa da empresa. As soluções de cores são de extrema importância, pois cada uma delas carrega uma determinada carga colorística e aprofunda a essência dos símbolos selecionados. É necessário também levar em consideração a estratégia publicitária, a partir da qual se forma a estrutura do estilo futuro. Trata-se simultaneamente de um conjunto obrigatório de elementos e da sua adaptação a meios publicitários específicos.

Em seguida, é feita uma procura de soluções gráficas, ou seja, é determinada a imagem necessária da empresa, bem como a sua clara posição no mercado. A mesma tarefa é confiada a vários estilistas e designers, que devem encarnar as tendências escolhidas em cores e simbolismos específicos. Esta técnica permite evitar repetições e “obsessões”, e também ver diferentes abordagens para implementar uma ideia para escolher a de maior sucesso. Atenção especial nesta fase deve ser dada às fontes, com as quais é descrita a essência da imagem da empresa. Com base nos resultados do trabalho realizado, o cliente é apresentado a diversas opções de logotipos de maior sucesso, feitas em diversas direções. Após a determinação conjunta do resultado mais adequado, procede-se ao seu detalhamento, bem como ao desenho profundo de todos os elementos constituintes.

Acreditamos que, para determinar a opção de logotipo mais eficaz, deve ser utilizado um método de teste de marcas registradas no público-alvo. Qualquer empresa no processo de interação com clientes e parceiros utiliza um determinado conjunto de ferramentas. Algumas pessoas usam cartões de visita, enquanto outras preferem cartazes publicitários. Aqui é importante entender o que exatamente os potenciais compradores sentirão ao olhar para a imagem visual que lhes é apresentada.

Com base nas especificidades da atividade da empresa, é necessário selecionar aqueles elementos da identidade corporativa com os quais os clientes contactam com maior frequência. A partir dos elementos selecionados, são realizadas pesquisas para determinar o apelo visual da marca ou logotipo. Após testes abrangentes, o cliente recebe resultados que mostram a eficácia de uma determinada opção em termos de apelo visual.

Brand book, recursos online e materiais promocionais

Após a aprovação da versão final da logomarca, inicia-se a etapa de criação de um brand book ou livro de estilo corporativo da empresa. Precisa criar descrição detalhada logotipo e todas as suas modificações, bem como construir esquemas modulares para a construção de determinados elementos. No processo de desenvolvimento de um brand book, o cliente recebe recomendações sobre como implementar o estilo adotado dentro do empreendimento, bem como regras para utilização de informações gráficas para designers e gráficas.

Além dos elementos do novo estilo, o brand book finalizado deve conter opções de documentação comercial. Observe que é aqui que as fontes e cores proprietárias serão usadas. Além disso, o brand book apresenta opções de cartões de visita pessoais e corporativos, papéis timbrados e contratos, envelopes, pastas, etc. Ao receber um brand book pronto nas versões impressa e eletrônica, o cliente poderá ver o quadro completo do estilo corporativo da empresa, bem como seus elementos individuais, prontos para impressão.

Depois identidade corporativa empresa for aprovada pelo cliente, deverá ser iniciada a etapa final, ou seja, o desenvolvimento do site da empresa e dos materiais publicitários. A presença na Internet deve ser universal, ou seja, interessante para qualquer internauta.

O desenvolvimento de um site deve ser abordado com especial atenção, pois o sucesso da promoção da empresa no mercado virtual depende da sua atratividade. E, claro, os materiais publicitários, que são desenvolvidos com base em soluções estilísticas prontas, devem interessar ao maior número possível de clientes e parceiros potenciais.

Estágio um: preparação

A formação do estilo individual de uma empresa é precedida da coleta das informações necessárias e do trabalho analítico. É importante aprofundar-se nas especificidades da atividade da empresa, compreender a natureza e as características dos produtos ou serviços prestados, conhecer a história, a posição atual e as perspectivas. Realize uma análise da área de mercado relevante, ou seja, potenciais concorrentes. Esses dados ajudam a encontrar e incorporar exatamente a imagem que representará a empresa de forma mais clara e vívida e permitirá que ela se destaque da multidão.

Segunda etapa: definição de estratégia e conceito

A partir deste momento inicia-se o trabalho direto de criação da própria identidade corporativa. Esta etapa inclui a identificação das principais ideias norteadoras que serão fundamentais para a imagem da empresa. É necessário identificar os componentes psicológicos prioritários, ou seja, definimos a série figurativo-associativa: “estilo corporativo - imagem - associações”.

Estágio três: ideia brilhante

Uma ideia é novamente um projeto. Depois de determinar o nome, slogan e ideias principais, você pode passar para a próxima etapa.

Estágio quatro: solução visual

Agora são determinadas cores corporativas prioritárias, soluções de fontes, objetos gráficos principais, etc., com base nos quais os esboços são criados. Via de regra, com raras exceções, uma, duas ou no máximo três cores são escolhidas como principais. As fontes usadas são claras, compreensíveis e fáceis de ler em grande e pequena escala. Os gráficos são desenvolvidos individualmente para cada projeto, o que garante a utilização de objetos gráficos originais.

Etapa cinco: desenvolvimento do logotipo

O logotipo é o principal elemento de uma identidade corporativa, portanto a sua criação é a etapa mais importante e responsável; Um logotipo interessante, “brilhante”, feito profissionalmente, chama a atenção, é rapidamente lembrado pelo consumidor e se torna a melhor ferramenta anúncio.

Etapa seis: desenvolvimento de elementos de identidade corporativa

Com base nas soluções visuais e no logotipo, são criados elementos adicionais, unidos por um estilo corporativo comum. Os clássicos nesta área são cartões de visita, crachás, envelopes e pastas de marca, folhetos, calendários, catálogos, etc. Além de produtos impressos, é possível desenvolver souvenirs, outdoors e outras coisas.

Sétima etapa: brand book

Brand Book é um livro de identificação do estilo corporativo de uma empresa, literalmente “brand book”. Inclui descrição das possibilidades de utilização do estilo criado, exemplos, regras básicas, opções de aplicação do logotipo, etc. Assim, um brand book é uma lista de ideias para a implementação e utilização de símbolos corporativos, logotipos, etc. em impressão, publicidade de produtos, etc.

Etapa oito: proteção de patentes

Esta é a etapa final do desenvolvimento de uma identidade corporativa. Proteção da marca - a decisão certa, graças ao qual você pode evitar a repetição da imagem, nome e slogan.

Criar uma identidade corporativa é uma espécie de ciência completa. O desenvolvimento e a materialização de uma identidade corporativa em produtos acabados é como resolver um problema matemático complexo: afinal, somente com a adição bem-sucedida de todos os componentes e as proporções corretas, o resultado do trabalho será uma ferramenta de marketing e publicidade verdadeiramente poderosa. .

Desenvolvimento de marca e logotipo

O desenvolvimento de uma marca (logotipo) é um trabalho árduo e minucioso, que é a base de uma identidade corporativa. A importância de desenvolver adequadamente um logotipo é que ele fique bem na tela do computador (site), no papel timbrado de uma empresa ou organização, em uma página de fax em preto e branco, no corpo de uma caneta, em uma pasta de marca ou um carro de marca.

O principal objetivo da criação do logotipo de uma empresa é atrair a atenção do público-alvo e tornar o nome da empresa reconhecível por potenciais consumidores de seus bens ou serviços.

Os requisitos que um logotipo (nome de marca) projetado profissionalmente deve atender são semelhantes aos requisitos para marcas registradas:

Novidade da ideia (originalidade, falta de imitação);

Estética;

Concisão;

Capacidade de adaptação (capacidade de usar o sinal por muito tempo, com pequenas alterações nele);

Facilidade de uso (marcas impronunciáveis ​​não criam uma imagem favorável);

Capacidade de fabricação (a marca deve parecer igualmente vantajosa em qualquer meio);

Associatividade (presença de conexões, associações entre uma marca e uma característica do produto que ela marca);

Inequívoco.

Regras para desenvolvimento de logotipo:

1. O logotipo deve ser memorável e evocar associações do cliente com esta empresa (positivas, claro). Também é desejável que o logotipo contenha informações sobre as atividades e produtos da empresa, para que qualquer pessoa que veja o logotipo pela primeira vez entenda pelo menos aproximadamente o que a empresa faz.

2. A criação de logotipos é um processo de várias etapas e trabalhoso, pois é necessário levar em consideração diversos detalhes. Portanto, é benéfico para as empresas entrar em contato com estúdios de web design e especialistas envolvidos na criação de logotipos.

3. Ao criar logotipos, a maioria dos designers começa escolhendo o tipo de logotipo e, consequentemente, selecionando um formato adequado para ele (ou o formato das letras, se o logotipo for texto). Depois de “brincar” com as formas dos logotipos, o designer escolhe a solução mais interessante.

4. A seguir, é importante pensar na cor do logotipo. Seu esquema de cores deve ser bastante simples; você pode escolher uma cor e usar diferentes tons dela. A cor do logotipo deve ser agradável à vista e ter uma boa aparência mesmo em sua menor forma.

5. É importante que o logotipo fique bem em qualquer tamanho. Portanto, não faz sentido torná-lo muito complexo: vários efeitos, como animação, só ficam bem em imagens relativamente grandes. Depois de criar um layout de logotipo, você precisa visualizá-lo tanto online quanto em papel, pois os logotipos muitas vezes perdem a qualidade quando impressos.

Desenvolvimento de outros elementos de identidade corporativa

Elaborar toda a documentação da empresa no mesmo estilo é condição necessária para a criação sistema unificado comunicação visual.

Estágio de desenvolvimento de aplicativos de escritório:

(Nesta fase, é compilada uma lista de documentos de escritório necessários).

1. Papel timbrado

O papel timbrado da empresa é uma folha de papel, geralmente tamanho A4 (210x297 mm), na qual são impressos os dados da empresa, incluindo:

1. nome da empresa,

2. logotipo (se disponível),

3. informações de contato (endereço, telefone, e-mail, site (se disponível),

4. dados bancários (opcional).

2. Envelope de marca

Um tipo especial de envelope postal, desenhado de acordo com o estilo corporativo, destina-se ao envio de correspondência a instituições ou organizações para fins oficiais. O logotipo da organização e, dependendo da sua utilização, o seu endereço postal de retorno são aplicados no envelope da marca.

Os envelopes vêm em dois padrões: russo e internacional.

Os tamanhos de envelope mais populares:

C6 - tamanho do envelope (114*162 mm);

E65 - tamanho do envelope (110*220 mm) - padrão europeu;

C65 - tamanho do envelope (114*229mm);

C5 - tamanho envelope (162*229 mm) - para documentação em formato A5;

C4 - tamanho envelope (229*324 mm) - para documentação A4.

3. Pasta corporativa

Uma pasta costuma ser chamada de produto branco feito de vários materiais: papelão, papel grosso, plástico, couro. Hoje em dia, além da função de guardar documentos, o folder se tornou uma das mais eficazes ferramentas publicitárias feitas no estilo corporativo da empresa.

Existem vários tipos de pastas com base na sua finalidade:

Pasta de papelão recortada. Visão geral: tamanho dobrado: 220?310?5 mm;

Pasta com marca, em relevo. Vista geral: tamanho dobrado: 220x310 mm, bolso colado - 210x80 mm;

Pastas de papel vinil. Vista geral: 220×320 mm, estampagem de informações;

4. Cartões de visita de marca

Existem três tipos de cartões de visita: pessoais, corporativos e empresariais. O tamanho de cartão de visita mais popular é 90? 50mm;

O formato definido na ISO 7810 ID-1 é amplamente utilizado, do mesmo tamanho dos cartões de crédito;

85,6? 53,98 mm, às vezes 85? 55 milímetros.

O desenvolvimento da documentação do escritório começa com um cartão de visita. Este é o elemento mais criativo, pois muitas vezes a imagem da empresa é formada no primeiro encontro, acompanhado da troca de cartões de visita.

Então é desenvolvido conjunto básico documentos de acordo com as regras de fluxo de documentos.

O resultado é um conjunto de documentação de escritório.

O design da identidade corporativa desempenha um papel importante na percepção de uma marca (marca) específica de um fabricante ou vendedor de bens ou serviços, portanto, o sucesso da criação de uma identidade corporativa depende em grande parte das qualificações dos designers. Via de regra, a parte de design do trabalho é realizada por designers individuais ou agências em colaboração com psicólogos e especialistas em publicidade. Se os desejos do empresário coincidirem com a visão do designer, o estilo corporativo terá mais sucesso. slogan do logotipo de publicidade corporativa

Em alguns casos, o desenvolvimento da identidade corporativa de uma empresa começa “do zero”. Inclui as seguintes etapas:

1. Elaborar especificações técnicas, ou seja, determinar a carga de informação que a identidade corporativa deve transportar.

O escopo das atividades da empresa é estudado detalhadamente, incluindo pesquisas de segmento de mercado (se necessário); uma imagem que deve ser criada na mente de um potencial consumidor. Estão sendo desenvolvidas opções de marca registrada, logotipo, bem como pacote de identidade corporativa, que inclui diversos componentes.

• 2. Desenvolvimento de projetos:
  • - tipo fono (nome) e logotipo (design gráfico);
  • - componentes visuais da identidade corporativa;
  • - a construção original do logótipo (sinal) na grelha de coordenação de escala;
  • - esquema de cores do logotipo (sinal);
  • - bloco de marca;
  • - esquema de cores do estilo corporativo;
  • - tipografia de estilo corporativo (faixas de fontes); nos portadores (elementos) de estilo (incluindo o design da fachada do edifício, interior, etc.).
• 3. Realização de pesquisas de patentes.
• 4. Proteção jurídica.

Pesquisa de patentes e proteção jurídica realizado por especialistas em patentes. Estas etapas incluem o exame da designação proposta, a verificação da identidade e semelhança com designações já registradas e o desenvolvimento de recomendações para fortalecer a protebilidade da designação em desenvolvimento, bem como o depósito de um pedido junto ao Escritório Estatal de Patentes da Federação Russa para obter documentos de proteção.

A experiência de criação de identidade corporativa para diversas empresas confirma que a realização de trabalhos em todas essas etapas é condição necessária e suficiente para a obtenção dos resultados desejados.

Em nosso país, a cultura da identidade corporativa ainda é muito jovem. Nem todas as empresas russas investem dinheiro suficiente no desenvolvimento de um conceito de identidade corporativa. Ainda existem alguns sucessos nesta área, mas estão mais relacionados não com a identidade corporativa, mas com a criação de novas marcas, o que não é exactamente a mesma coisa.

Atualmente, há uma tendência de refletir as especificidades da atuação da empresa na marca. Os nomes de muitas empresas russas “funcionam” tanto como marca registrada quanto como identidade corporativa. Mas em alguns casos até prejudica. O sinal, como elemento principal da identidade corporativa, deve ter algo que dê origem às associações corretas e permita a especulação. Segundo dirigentes de agências de publicidade e estúdios de design, deveria haver um mistério no estilo corporativo.

Um dos principais e mais comuns portadores de identidade corporativa é o comum cartão de visita, que, mesmo na presença de publicidade, mantém o seu significado. Porém, nem sempre os gestores se preocupam adequadamente com a aparência do cartão de visita de sua empresa ou empresa.

Sem dúvida, no desenvolvimento de uma identidade corporativa, uma filosofia corporativa focada no consumidor final desempenha um papel importante. O sucesso é alcançado por aquelas empresas cuja gestão, tendo chegado à conclusão de que é necessário transformar o carácter da empresa e criar uma nova filosofia corporativa, também muda a sua imagem publicitária.

Os esforços trazem resultados não apenas na mudança do nome, mas na criação de uma nova marca, ou seja, quando o próprio nome tem um impacto poderoso sobre uma pessoa, é cercado por uma ampla gama de associações e interpretações e é repleto de significado para ambos. clientes e funcionários da empresa. Isso oferece oportunidades para o desenvolvimento da imagem externa e da cultura corporativa interna.

No entanto, uma mudança na identidade corporativa pode levar ao fracasso nos negócios (a empresa não será reconhecida por algum tempo) se não for acompanhada por uma poderosa campanha de relações públicas. Se você começar a trabalhar em uma identidade corporativa “do zero”, então primeiro trabalhará no nome da empresa, depois na placa e no logotipo. Os restantes elementos dependem das especificidades da atividade da empresa.

Existe uma estreita ligação entre o setor da empresa e as especificidades da sua identidade corporativa. Por exemplo, se a documentação de uma seguradora tiver um estilo “leve, arejado” com vinhetas, isso não lhe dará peso; A identidade corporativa de uma companhia aérea não deve evocar as mesmas associações que uma marca pertencente a uma empresa de produtos de consumo. Cada tipo de negócio pode receber sua própria definição específica do conceito de “estilo corporativo”.

Criar uma identidade corporativa para uma empresa é um processo complexo. Somente após a formação do conceito geral da empresa é que pode começar o desenvolvimento dos principais componentes do estilo. O desenvolvimento correto de uma identidade corporativa é um processo criativo e organizacional complexo. A identificação da organização, a unidade de uma solução elegante é a principal tarefa dos designers que trabalham na criação da imagem externa da empresa.

A prática mundial pode oferecer exemplos bastante interessantes de uma abordagem criativa para resolver este problema.

Assim, a rede de hotéis Hilton desenvolveu um design especial unificado para janelas, maçanetas e luminárias, e o estilo corporativo da rede de lojas Marks and Spencer é o mesmo design de todas as lojas, uniformes de vendedores e bolsas verdes. As cores verde e amarela da British Petroleum são parte integrante do design dos postos de gasolina.

Para melhorar seu status, a empresa Row Mail repintou 32 mil carros e motocicletas, 12 mil caixas de correio, produziu 16 mil unidades de roupas novas para carteiros e desenvolveu 1.200 versões de papéis timbrados. A empresa Raw Mail começou a ser reconhecida em todo o mundo.

A introdução de uma identidade corporativa nas atividades de uma organização é a etapa final no desenvolvimento de uma identidade corporativa, pois requer um plano distinto, composto por etapas próprias, ponderação e consistência.

As atividades padrão para implementar a identidade corporativa de uma organização podem incluir o seguinte:

• 1) distribuição de ordem para cumprimento da identidade corporativa;
• 2) distribuição de cartas explicativas internas sobre identidade corporativa;
• 3) realização de seminários internos sobre identidade corporativa;
• 4) treinamentos para secretárias de recepção;
• 5) desenho do escritório da empresa em estilo corporativo;
• 6) produção de roupas no estilo corporativo dos funcionários empregados na produção ou nas lojas da empresa;
• 7) desenho de placas de porta e sinalização da empresa no estilo corporativo;
• 8) aplicação de elementos de identidade corporativa aos produtos da empresa;
• 9) produção de souvenirs com elementos da identidade corporativa da empresa;
• 10) produção de produtos publicitários e impressos com elementos da identidade corporativa da empresa;
• 11) publicidade exterior com elementos da identidade corporativa da empresa;
• 12) publicidade nos meios de comunicação com elementos da identidade corporativa da empresa;
• 13) Site na Internet com elementos da identidade corporativa da empresa;
• 14) utilização de identidade corporativa durante a participação em conferências e exposições, realização de eventos especiais. Marrom, L.S. A imagem é o caminho para o sucesso / L.S. Marrom. - São Petersburgo. 2003. -73 pp., pág.

Assim, a introdução da identidade corporativa de uma empresa ocorre de forma evolutiva, não apenas como parte da sua estratégia global de comunicação para a formação da imagem, mas também simplesmente no processo das atividades económicas da empresa. Portanto, não há necessidade de ações direcionadas para promover o próprio estilo corporativo; sua observância e aplicação correta são muito mais importantes;