Todos os posts de hoje foram de uma forma ou de outra inspirados no SEO Coaching 7, que estou passando para mais uma reformulação. E especificamente - o tema do trabalho com semântica.

Um dos tópicos importantes para qualquer site abordado durante o SEO Coaching 7.0 ( no primeiro dia, que você ainda pode obter gratuitamente se prontamente solicite um vídeo com o código promocional SKH1DAY) havia um tópico - como expandir o núcleo semântico usando as palavras-chave de seus concorrentes.

Como é que isso funciona?

Encontramos concorrentes na pesquisa
Observamos as consultas para as quais eles já estão promovendo ou para as quais algum serviço os recomenda promover

Como isso pode ser feito?

1. Grátis
2. Pago

Opção 1 – análise gratuita do concorrente

Não analisei completamente esse tópico agora, então estou contando o que me lembro. Meu cérebro não funciona muito bem à noite, talvez eu tenha esquecido algo óbvio. Se você tiver opções mais eficazes, escreva nos comentários, é interessante.

Você também pode combinar uma variedade de serviços gratuitos, solicitar um analisador uma única vez, visualizar os resultados manualmente, etc.

Exemplo:

Aqui vou apenas pegar a primeira coisa que me veio à mente - o site allsubmitter.ru (um dos concorrentes na busca pelo meu site http://allsubmitter-topbase.ru).

primeiro encontramos concorrentes, por exemplo, através serviço.

Lá rolamos para baixo e vemos a lista de concorrentes:

Surpreendentemente, só agora encontrei tempo para apreciá-lo. Sinceramente, achei que era dez vezes mais complicado e teria que lidar com isso o dia todo, além de ser pago. Tenho um grande número de serviços, programas e outras coisas na minha fila, por isso adiei por um ano ou mais. Se eu tivesse sites de clientes para promoção, e não apenas os meus, com certeza os usaria antes.

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Acontece que é muito agradável e intuitivo de trabalhar e, para projetos médios, o modo PRO é suficiente para os olhos - são 2 mil rublos por mês menos Código promocional seotopshop com 30% de desconto para o primeiro mês de trabalho- eles me deram para você por 1 mês - até 6 de maio de 2015) - total a partir de 1.400 rublos para o primeiro mês de trabalho, e durante esse período você pode obter uma enorme quantidade de dados valiosos.

Aqui para este domínio vemos 77 (e no final foram 93) consultas-chave (não 31 como no método gratuito) e estas são consultas REAIS para as quais o site é visível e promovido na pesquisa orgânica. E há outros concorrentes que possuem um conjunto muito mais amplo de palavras-chave.

É incrivelmente conveniente que para cada concorrente possamos ver imediatamente as consultas para as quais ele é promovido na pesquisa orgânica (e no Yandex Direct, se estiver lá), suas posições para cada consulta, seu snippet. E cada coluna é filtrada em ordem decrescente e qualquer parâmetro é imediatamente analisado em detalhes.

E assim, por exemplo, classificando as consultas por parcela de tráfego (ou número de impressões por mês) dos mecanismos de pesquisa, vemos a seguinte coluna de consultas e dados:

Existem também excelentes ferramentas “Smart Query Selection” e “Domain Battle”.

Aqui está o que a ferramenta de consulta inteligente mostra:

E esta é a ferramenta “Domain Battle”:

Vou comparar 2 domínios - o meu - allsubmitter-topbase.ru e um concorrente - allsubmitter.ru

E ao final dos vários parâmetros vemos a ferramenta mais importante e adequada para nossa tarefa inicial - como expandir o núcleo semântico em detrimento dos concorrentes:

É muito conveniente que todos os diagramas sejam clicáveis ​​​​e clicando na parte verde do círculo além da intersecção com o vermelho, vamos instantaneamente para a lista de consultas. Estas são apenas aquelas solicitações para as quais meu site NÃO é promovido e um concorrente é promovido.

32 consultas ideais para mim, para as quais meu site definitivamente não está visível nos resultados de pesquisa.

Isto, mais uma vez, repito, é apenas um concorrente e numa área muito, muito estreita. Se escolhermos algo popular, haverá muito mais concorrentes e consultas para as quais eles serão promovidos, mas você não.

“Com a solicitação de cadastro em catálogos, também é adquirido o programa no Yandex.Direct”:

Até 3.400 (!) Solicitações.

e vamos examinar todas as consultas e domínios... VOCÊ PODE PASSAR POR ELES PARA SEMPRE. A quantidade de informações valiosas é irrealisticamente enorme.

Tudo isso pode ser exportado e depois executado no Key Collector, por exemplo.

Se usarmos janelas de plástico, a eficiência entre os métodos gratuitos e pagos será geralmente muitas vezes maior.

Aqui, é claro, você precisará da tarifa Unlim.

Mais uma vez, você tem código promocional seotopshop receber 30% de desconto para o adiantamento - no primeiro mês. Unlim custará apenas 3.500 rublos. Na minha opinião esta informação vale mais.

No geral, este é um serviço brilhante.- tanto para quem quer divulgar sites da forma mais bacana possível, quanto para quem quer ganhar dinheiro com eles, e para quem precisa criar uma campanha publicitária contextual de alta qualidade no Yandex.Direct ou Google Adsense.

E tudo isso é cómodo, muito agradável visualmente, instantaneamente, sem qualquer limpeza, com a possibilidade de comparar imediatamente a diferença com o meu site ou qualquer outro.

Há também uma “guerra de domínios” - a capacidade de comparar até 20 domínios simultaneamente para interseção com base nas principais consultas para as quais eles estão visíveis nos resultados da pesquisa.

Se voltarmos aos métodos gratuitos e olharmos http://www.sbup.com/ em um dos sites da imagem acima - oknabm.ru (para o qual Spywords fornece 6.259 palavras-chave), veremos até 2.199 principais consultas para as quais este site está visível Mesmo que isso seja apenas um terço do que poderíamos obter com o SpyWords, ainda é bastante para uma ferramenta gratuita.

Embora mais 4.000 consultas e, o mais importante, a capacidade de encontrar imediatamente outros domínios que são promovidos para cada uma das 6.000 consultas e, em seguida, encontrar consultas não sobrepostas - tudo isso, é claro, é irrealisticamente legal.

É esse sistema cruzado, tão fácil de usar e exportado imediatamente, que é o que há de mais conveniente no SpyWords.

Todos os meus projetos, exceto este blog de SEO:

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Olá, caro leitor do blog! No início de novembro nasceu um serviço de seleção de palavras-chave para um site a partir da análise dos concorrentes do site. Hoje, o serviço keys.so possui o maior banco de dados de palavras-chave Yandex.

Recursos do Keys.so

Para cada palavra-chave, os desenvolvedores coletaram sites dos 50 principais resultados do Yandex. No momento, as seguintes informações do concorrente podem ser obtidas no caso.

• Adsense
• Google Analytics
• Vídeo
• Lídia
• Leetero
• Relap.io

Uma lista completa das principais consultas do site entre as 50 principais, bem como as principais páginas do site do concorrente e outras informações úteis do site. Você também pode analisar seu site.

Coletando um núcleo semântico usando o serviço

Com a ajuda do keys.so, vou criar um site de informações sobre turismo, você pode ler detalhadamente sobre isso na minha maratona sobre a criação de um site de turismo, que aparecerá em breve.

Gostei do site número 7 porque tenho um tema semelhante - escrever artigos. Depois de selecionarmos os sites que desejamos, coletaremos informações agregadas.

Operação de serviço

Acesse o site keys.so e na página principal cole a url do site de interesse em um formulário especial e clique no botão "Analisar".

A análise do site ocorre em questão de segundos e recebemos as seguintes informações:

1. Resumo

Vamos examinar cada ponto.

Este bloco exibe informações do site sobre tráfego e visibilidade de palavras-chave. Os dados aqui são aproximados e calculados por um algoritmo especial, mas na maioria dos casos esse número está próximo da realidade.

Mostra informações sobre o número de sites com o mesmo identificador para sistemas analíticos e de publicidade.

Este é o destaque do serviço; no momento não vi isso em nenhum outro lugar. Se você ainda não decidiu o tema do seu site, é aqui que você poderá destacar novas ideias para a seleção de nichos.

Em alguns blogs sobre como ganhar dinheiro e promover um site, os blogueiros descrevem suas conquistas na monetização ou promoção de um site, sem indicar um link para o site. Neste bloco você pode ver de quais sites estamos falando.

Na minha opinião, é simplesmente um bloco inútil que exibe o número de consultas que chegaram aos topos do Yandex.

Na minha opinião, o bloco mais interessante. Com a ajuda do qual coletamos sem esforço 17 mil solicitações para o nosso site. Além disso, é bom ver as frequências de acordo com o Wordstat. E após agrupar a página, obteremos grupos de palavras-chave. Essas informações podem ser baixadas em formato CSV para trabalhos posteriores em Excel.

Esta seção mostra os concorrentes do site analisado, que estão presentes entre os cinquenta primeiros do Yandex para as mesmas palavras-chave. Com a ajuda desta seção poderemos expandir o núcleo semântico do site. Usando uma coluna "Temático" Selecionamos os sites que mostram a maior porcentagem de correspondência de tópicos.

Este bloco mostra as páginas do site que têm maior visibilidade com base no número de palavras-chave entre as 50 primeiras.

Compilando um núcleo semântico usando análise de concorrentes

Depois de coletar e enviar todas as principais consultas do concorrente em CSV, começamos a agrupá-las. Abertura Coletor de chaves, adicione todas as palavras-chave coletadas a ele, vá para "Análise de duplicatas implícitas" e pressione "Realizar check-in de grupo inteligente" Em seguida, excluímos duplicatas.

Filtramos as palavras-chave restantes por frequência. No meu caso, filtrei as palavras-chave com. "!Freqüência" abaixo de 20. No seu caso, você deve olhar o tema do site. A seguir agrupamos as chaves restantes usando. "Grupo de Análise"

E para quem não possui um coletor de palavras-chave em seu arsenal, você pode usar o serviço de agrupamento de palavras-chave SEMparser.

Bom, isso é bem simples, em 1 hora compilamos completamente o núcleo semântico do site utilizando o serviço.

Tarifas de uso do Keys.so

Como as funções gratuitas são limitadas, o serviço oferece-nos a utilização de um dos tarifários por um preço ridículo.

Concordo, coletar tal núcleo semântico e uma análise completa dos concorrentes é simplesmente um preço ridículo.

O serviço Keys.so forneceu generosamente aos leitores do blog códigos promocionais com um desconto de 25%:

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Prós e contras

O site ainda é bastante jovem, mas já pode competir facilmente com Prodvigator e SemRush, e mais ainda tendo em seu arsenal a exibição de sites de um único proprietário.

Prós do serviço

• Enorme banco de dados de palavras-chave - mais de 62 milhões (no momento em que este artigo foi escrito)
• Velocidade de coleta de núcleo semântico
• Mostrar grades do site do proprietário
• Design agradável e responsivo
• Relatórios de grupo (possivelmente coletados de vários sites ao mesmo tempo)

Desvantagens do serviço

• Falta de API
• Não há opção de selecionar uma região

Opções para melhorar o serviço

• Adicionar filtragem por colunas
• Adicione um serviço para agrupar palavras-chave e remover duplicatas

Isso conclui minha análise, tenham um ótimo fim de semana a todos e nos vemos novamente.

Atenciosamente, Dmitry Arsenyev!

O núcleo semântico (SC) é um conjunto de palavras-chave pelas quais o site é promovido. O núcleo é formado antes do início da promoção e pode incluir de dezenas a dezenas de milhares de palavras. Nós da SeoPult sempre chamamos a atenção dos usuários para o fato de que o núcleo é a base da promoção, e o quão profissionalmente ele é montado muitas vezes determina o sucesso de uma campanha publicitária. Com o artigo você aprenderá sobre as abordagens atuais na seleção do kernel. Eles não são mutuamente exclusivos. Pelo contrário, quanto mais profundamente você trabalhar na semântica, mais completo será o conjunto de chaves.

Nuances importantes ao trabalhar com FL

Antes de começar a trabalhar na montagem do kernel, você precisa entender vários pontos importantes.

Do ponto de vista de SEO, todas as consultas podem ser classificadas em:

• Informativo (“como martelar um prego”) e comercial ou transacional (“comprar um prego”).
• Alta frequência (HF - de 1.000 a 10.000 acessos por mês), média frequência (MF - 150-1.000) e baixa frequência (LF - até 150); A frequência é um conceito relativo, e os números vão depender do tema, por exemplo, comparando os pedidos “comprar um iPhone” e “comprar um iate”, veremos indicadores completamente diferentes, embora ambos os pedidos pertençam à categoria HF.
• Altamente competitivo (HC), moderadamente competitivo (SC) e pouco competitivo (LC).

Na elaboração do SY devem ser tidos em conta os seguintes princípios:

1. O núcleo deve cobrir todo o tema do site. Por exemplo, se você está posicionando sua empresa como uma loja de TV, sua lista de consultas deve incluir tipos de TVs, tamanhos de tela, cores, marcas e modelos específicos. Não adianta descrever apenas alguns dos modelos ou marcas mais populares e não prestar atenção ao resto.
2. Não misture solicitações informativas e comerciais em uma página. É necessário entender claramente quais solicitações estão relacionadas a quê. Se você está otimizando uma página para a chave “comprar uma TV”, não precisa falar aqui sobre tecnologia, escolha e história da invenção. Via de regra, esta será uma página de catálogo com um breve resumo em texto sobre a variedade de TVs da loja.
3. Use solicitações informativas de baixa frequência, inclusive em sites de vendas. Existe uma opinião de que os sites comerciais exigem consultas transacionais. Mas, além disso, o site pode receber muito tráfego de solicitações de informações de baixa frequência devido à base de conhecimento - artigos especiais. Se você gerenciar esse tráfego com sabedoria, poderá convertê-lo em vendas, por exemplo, direcioná-lo de um artigo para cartões de produtos por meio de links naturais.
4. Não tenha medo de consultas de alta frequência. Mesmo se você tiver um orçamento limitado, otimize suas páginas para essas palavras-chave. Você não precisa gastar dinheiro comprando links para eles, pois a promoção para essas consultas é demorada e cara, mas vale a pena incluí-los na SINOPSE.

Na primeira etapa da formação de um núcleo semântico, seu objetivo é obter a lista de consultas mais completa. A seguir falaremos sobre como compilá-lo.

Métodos de coleta de CN

1. Com base nas estatísticas do Yandex.Wordstat

Este é o método mais óbvio e amplamente utilizado. Wordstat coleta estatísticas de consulta no mecanismo de pesquisa Yandex. Para começar, acesse o site wordstat.yandex.ru e insira a palavra-chave. Como resultado, obtemos uma lista de frases e frequência:

Observe que a frequência indicada está “suja”. Por exemplo, a frase “comprar um telefone” recebeu 1.231.789 impressões, mas este número inclui impressões de todas as frases com as palavras “comprar um telefone”. Se você quiser saber o número exato de impressões de uma frase específica, use os operadores:

Usando o operador “citação”, registramos impressões apenas desta consulta e, com o operador “ponto de exclamação”, registramos impressões apenas das formas de palavras especificadas. Como resultado, o número real de solicitações de “compra de telefone” foi de 38.653 por mês. É importante considerar isso ao escolher palavras-chave usando o Wordstat.

No Wordstat, as palavras podem ser filtradas por tipo de dispositivo (desktops, celulares, somente telefones, somente tablets) e por região. Além disso, está disponível o histórico sob demanda do último ano, permitindo a sazonalidade.

Existem algumas desvantagens ao trabalhar com o Wordstat. Em primeiro lugar, você precisa coletar as palavras manualmente, o que consome muito tempo. Você pode simplificar um pouco a tarefa usando o plugin gratuito Yandex Wordstat Assistant, mas ainda terá que copiar manualmente as chaves da janela do plugin e transferi-las para o Excel.

Portanto, ao trabalhar com o Wordstat, eles costumam usar o KeyCollector - um programa de desktop com o qual você pode coletar estatísticas automaticamente, agrupar palavras e excluir duplicatas.

Você também pode coletar chaves do Wordstat gratuitamente usando o sistema SeoPult. Isso é especialmente conveniente, pois você verá imediatamente o orçamento previsto para promoção e a quantidade potencial de tráfego. Para coletar a semântica, adicione o site ao SeoPult especificando sua URL e vá para a aba “Palavras”. No campo “Adicionar palavras-chave manualmente”, insira as frases de interesse e clique no botão “Wordstat”:

Dentre as palavras recebidas, você pode selecionar as que têm melhor custo-benefício para promoção e adicioná-las à campanha.

Você provavelmente já percebeu que quando você começa a inserir uma consulta no Yandex ou no Google, o mecanismo de busca solicita que você escolha uma opção entre as consultas prontas.

As dicas são geradas por um motivo - são as consultas mais relevantes relacionadas à frase inserida. As dicas podem ser selecionadas manualmente, mas isso exige muito trabalho e a cobertura será pequena. É melhor usar o KeyCollector. Existe uma função para coleta em lote de dicas de pesquisa de mecanismos de pesquisa populares.

Mas isso não é tudo. As frases-chave para SL também estão entre consultas semelhantes - elas são refletidas na parte inferior dos resultados da pesquisa:

Tal como acontece com as dicas, é melhor analisar consultas semelhantes usando KeyCollector. Entre consultas semelhantes, muitas vezes há muitas coisas desnecessárias, mas você ainda pode obter novas ideias. A propósito, consultas semelhantes também podem ser encontradas no Wordstat - elas são refletidas na coluna da direita.

3. Com base na análise da semântica interna do site

Este método é adequado se você já possui um site pronto e decide promovê-lo. Se o site for pequeno, anotamos manualmente categorias, produtos, marcas - essas são as frases-chave de apoio. Em seguida, expandimos o kernel usando Wordstat e outras ferramentas.

Se houver muitos produtos e categorias no site, a coleta manual de solicitações exigirá muito trabalho. Portanto, é melhor conectar um programador e fazer upload do banco de dados de produtos e categorias. Se você estiver usando um sistema do tipo 1C, poderá baixar o banco de dados aqui, mas deve ser limpo de dados desnecessários para que permaneça uma lista limpa de produtos.

Para economizar tempo e dinheiro, use a funcionalidade gratuita do SeoPult. Ao selecionar palavras, ative o item “Selecionado automaticamente” e clique em “Selecionar”.

O sistema analisará a semântica do site e oferecerá uma lista de frases-chave relevantes. Esta é a maneira mais rápida de coletar palavras das páginas de um site já em execução.

4. Com base na análise de chaves próximas ao TOP

Este método, como o anterior, é aplicável quando o site já está em funcionamento e ocupou determinadas posições nos resultados da pesquisa (devem passar pelo menos 3-4 meses após o lançamento). Existem diversas ferramentas que podem ser usadas para analisar a visibilidade da pesquisa.

Vamos começar com SEMRush. Este recurso é pago – uma assinatura mensal custará a partir de US$ 100. EUA. Aqui você pode coletar informações sobre as chaves apresentadas nos 100 melhores resultados do Google.

Não há suporte Yandex no SEMRush, então o recurso é mais adequado para quem se concentra nos mercados ocidentais.

Outra opção é Just Magic. O recurso também é pago - a partir de 1.000 rublos por mês. Destina-se principalmente a especialistas profissionais em SEO.

Se você é proprietário de um site e não deseja se aprofundar nos meandros do Just Magic, use o SeoPult. Ao selecionar palavras, coloque a chave no modo “Close to TOP” e você receberá uma lista de palavras do TOP 50 do Google e Yandex.

Aqui você verá uma previsão da quantidade e custo das transições, e também poderá classificar automaticamente as solicitações em informativas e comerciais.

5. Com base na análise das palavras de sites concorrentes

Este método de recolha de informação é adequado não só para sites em funcionamento, mas também para os jovens para os quais ainda não existem estatísticas. Os serviços que oferecem a coleta de palavras dos concorrentes são pagos. Por exemplo, uma assinatura do SpyWords custará 1.950 rublos por mês (dados apenas para Yandex). Para coletar dados do Google, você precisará comprar um pacote de 4.950 rublos por mês.

Você pode coletar chaves do concorrente gratuitamente no SeoPult. Para isso, ative o item “Palavras dos seus concorrentes” na etapa de seleção de palavras e obtenha listas de palavras prontas.

6. Dos contadores de estatísticas

Informações úteis para o kernel podem ser obtidas no contador Yandex.Metrica. As frases que levaram às transições para o seu site estão refletidas aqui.

Pode surgir a pergunta: por que coletar chaves se já houve transições com elas? Em primeiro lugar, estas chaves serão úteis para monitorar posições e, em segundo lugar, você será capaz de identificar chaves eficazes pelas quais poderá melhorar suas posições e obter mais tráfego.

No Metrica, as informações sobre palavras-chave estão disponíveis em relatórios (“Relatórios padrão” / “Fontes” / “Frases de pesquisa”).

Selecionamos o período de interesse (de preferência um ano) e carregamos os dados no Excel, para depois processar a lista.

Você também pode obter dados interessantes do Yandex.Webmaster e do Google Search Console. No primeiro caso, vá até a seção “Consultas de pesquisa” / “Histórico de consultas”. Aqui você verá todas as consultas para as quais seu site foi exibido na pesquisa (mesmo aquelas para as quais não houve cliques). O Google Search Console tem um relatório semelhante (Tráfego de pesquisa/Análise de consulta de pesquisa). Você também pode aprender muito com esses relatórios para compilar um SY completo.

Outra opção é SeoPult. Na fase de seleção de palavras, ative o item “Do contador de estatísticas”. Você deve primeiro fornecer acesso ao Yandex.Metrica, Liveinternet ou Google Analytics especificando o número do contador instalado em seu site nas configurações do projeto no SeoPult.

O bom é que se as palavras já foram promovidas, elas não serão refletidas na lista que aparece, ou seja, a duplicação é imediatamente eliminada.

Recolheu as chaves - o que vem a seguir?

Então, você tem uma lista completa de palavras-chave. Mas esta ainda não é uma SINOPSE pronta. O que fazer a seguir? Agora precisamos agrupar as palavras-chave e distribuí-las pelas páginas do site de acordo com o princípio “um grupo - uma URL”.

É aqui que os problemas começam. É bom se você tiver um site pequeno com uma estrutura clara e uma lógica simples será suficiente para espalhar as chaves em grupos. Outra questão é se o site for grande ou o assunto for complexo. Nesse caso, é necessário clustering de consultas - esta é uma técnica para agrupar palavras com base na análise dos 10 principais resultados da pesquisa.

Existem 2 métodos de agrupamento: Soft e Hard. O primeiro método é adequado para sites de informação e grandes lojas online com uma estrutura clara. O segundo método é para serviços comerciais complexos (microcréditos, seguros, empréstimos, etc.).

O clustering ajuda a reduzir significativamente o tempo gasto no agrupamento de palavras e a eliminar erros na distribuição de chaves entre as páginas. Os serviços de cluster mais populares são Rush Analytics e Just Magic. Após o clustering, você pode começar a criar especificações técnicas para redatores, preencher o site com conteúdo e adquirir links.

Importante! Depois de concluir o trabalho de coleta do núcleo semântico, você não pode presumir que isso seja suficiente para o avanço. O processo de formação do núcleo é permanente e requer análise constante. Alguns pedidos serão menos eficazes; terão de ser identificados e excluídos da campanha, devendo procurar-se outros novos e mais eficazes. Você precisa se lembrar disso e monitorar regularmente os indicadores de desempenho para as principais consultas promovidas (tráfego, posições de pesquisa, despesas orçamentárias).

Vamos resumir

Você pode coletar um núcleo semântico de diferentes maneiras e, quanto mais maneiras você usar, mais completa será a cobertura do tópico. Para facilitar o trabalho e economizar tempo, você deve usar programas e serviços especiais. Em particular, o SeoPult tem amplas possibilidades de coletar o núcleo em quase todas as formas consideradas. Aqui, além da lista de palavras e frequência, você recebe informações sobre os custos de promoção e a quantidade de tráfego esperada, para que possa avaliar objetivamente as perspectivas de consultas e eliminar aquelas que não são lucrativas para você.

Se você já está promovendo no SeoPult, não importa se é SEO ou publicidade contextual, certifique-se de acompanhar a eficácia das principais consultas no núcleo. Exclua aquelas que não trazem resultados visíveis, procure novas variantes de palavras, pois o sistema oferece vários meios para isso - seletores gratuitos para diversos parâmetros. Se precisar de ajuda na finalização ou montagem inicial do kernel, a equipe “Personal Manager” está sempre pronta para ajudá-lo. Boa promoção!

Hoje, a criação de qualquer site não está completa sem a compilação de um núcleo semântico. Claro, só se o proprietário quiser fazer um projeto realmente bom e contar com tráfego de busca. As ações necessárias na hora de criar seu site incluem estudar os concorrentes em diversos temas e com grande concorrência, isso pode ser de fundamental importância.

O estudo dos concorrentes também pode incluir o seu núcleo semântico. Sua análise pode dar muito que pensar. Mas vale a pena considerar que você só pode descobrir a semântica visível do site, mas não a real. A primeira são as consultas pelas quais os usuários chegam ao recurso, a segunda são apenas as palavras-chave usuais que foram selecionadas no desenvolvimento ou promoção do site. É claro que as consultas de pesquisa visíveis serão sempre menores que as reais.

De quais sites devo coletar dados?

A principal vantagem de analisar palavras-chave do concorrente é que você receberá consultas reais que os visitantes vêm e também poderá avaliar as páginas relevantes do site do concorrente. No entanto, em qualquer caso, você precisa desenvolver sua própria análise central do concorrente, que deve apenas complementá-la, mas não substituí-la.

Nesse caso, é recomendável prestar atenção a recursos de nicho sobre um tema limitado. Obviamente, grandes portais do tipo “um pouco sobre tudo” definitivamente não combinam com você. A menos que você mesmo esteja fazendo um projeto semelhante, mas aí a situação com o núcleo semântico é completamente diferente.

Claro, você precisa escolher os principais sites para análise que sejam líderes no nicho. Você não deve se limitar a um recurso; isso quase certamente não fornecerá uma imagem completa (com raras exceções, como nichos muito específicos e estreitos).

Visão geral dos serviços

Nenhum serviço tem acesso às estatísticas do site. Eles compilam seu próprio banco de dados de consulta e coletam várias páginas de resultados de pesquisa para cada frase. Um procedimento semelhante é repetido em intervalos diferentes. Em termos simples, os serviços só conseguem ver as frases que possuem na sua base de dados, além disso, mostram o resultado no momento da última recolha de posições; Se raramente fizerem isso, os resultados podem ser muito diferentes. Por exemplo, você recebeu a análise de palavras-chave de um concorrente em junho, mas as estatísticas foram coletadas em janeiro. Durante esse período, o site poderia ter caído significativamente nos resultados de pesquisa ou vice-versa.

Como você pode ver, o algoritmo está longe de ser perfeito, mas você ainda não tem mais nada. A menos que o competidor tenha esquecido de fechar os balcões de atendimento, e neles todas as estatísticas estejam disponíveis (isso é muito raro, mas acontece). Mas os serviços possuem grandes bases de dados, portanto o quadro geral, mesmo que não seja completo, ainda fornecerá muitas informações úteis.

Serviços para coleta de semântica

Chaves.so

Keys.so é considerado um dos melhores nesta área, simplesmente porque foi criado especificamente como uma ferramenta de análise do núcleo semântico dos concorrentes. As atualizações ocorrem uma vez por mês, o número de frases no banco de dados é superior a 80 milhões, mais de 32 milhões de sites foram analisados. Há uma questão regional.

O custo mínimo é de 1.500 rublos por mês. Eles mostram a frequência de acordo com o Wordstat. Há também vários recursos adicionais que não estão relacionados à análise semântica, mas que podem ser úteis. Serviço realmente muito bom e funcional.

Alguns dados podem ser obtidos gratuitamente:

Entre as desvantagens, é importante notar que o tráfego muitas vezes é determinado incorretamente e as informações para consultas de pesquisa são bastante corretas.

Ru.Megaindex.com

Em muitos aspectos, não é inferior em funcionalidade ao Keys.so, e anteriormente também era muito popular, pois possibilitava o download gratuito da semântica dos concorrentes, mas essa opção foi removida. Agora o custo é de 1.490 rublos por mês.

É possível coletar resultados regionais, atualizados uma vez por mês. Não se sabe quantas consultas estão armazenadas no banco de dados Megaindex - eles não divulgam essa informação, mas, aparentemente, o banco de dados é muito grande. Ele também pode sugerir sites que tenham um núcleo semântico semelhante, o que às vezes é muito útil. A desvantagem é que você não pode ordenar listas no próprio serviço; primeiro você precisa baixar o CSV e só depois trabalhar com ele no Excel.

Spywords.ru

Este serviço pode ser útil porque, além de analisar o núcleo semântico, mostra estatísticas do Yandex Direct (anúncios, preços). Custo - a partir de 1.950 rublos por mês, atualizado uma vez por mês, mas as desvantagens incluem um pequeno banco de dados - 23 milhões de frases. Sim, este é um número significativo, mas os concorrentes têm muito mais. Além disso, notei estatísticas duvidosas sobre o número de solicitações - são muito diferentes das reais. O serviço é muito inferior ao Keys.so, este último também contém dados do Yandex Direct.

Serpstat.ru

Além da análise semântica, o serviço Serpstat fornece muitos outros dados. Custa a partir de US$ 19 por mês, mas você tem a oportunidade de experimentar a versão gratuita, que, embora tenha funcionalidades limitadas, permite avaliar as capacidades do serviço. Observo que muitos dos dados são imprecisos (por exemplo, tráfego), mas isso é típico de todos esses serviços.

Ahrefs. com

Já mencionei o serviço Ahrefs.com várias vezes em meus artigos. Esta é uma ótima ferramenta para analisar links, mas também mostra outros dados, incluindo as consultas de pesquisa que levam os usuários ao site. Infelizmente, ele não possui dados de zone.ru, portanto, usar Ahrefs faz sentido se você estiver promovendo um recurso em inglês. No entanto, é bem possível que zone.ru esteja conectado. Entre as desvantagens, destaco o alto custo - a partir de US$ 99 por mês, que é significativamente superior ao dos análogos russos.

Métodos gratuitos

Nem sempre é conveniente pagar uma assinatura mensal, especialmente se você só precisa saber os dados de 2 a 3 sites. Nesse caso, você pode procurar nos fóruns por pessoas que farão o download do núcleo semântico dos concorrentes para você por uma pequena taxa ou usar métodos gratuitos.

Na verdade, existem algumas maneiras gratuitas de descobrir o núcleo semântico de um concorrente, mas todas são inferiores aos serviços pagos. Ou eles têm pequenos bancos de dados de consultas de pesquisa ou raramente publicam resultados de pesquisa, e os dados que fornecem estão desatualizados e muito imprecisos. Vou falar sobre apenas dois que são objetivamente os melhores.

Xtool.ru é um serviço conhecido por muitos, que também mostra a visibilidade dos sites nos motores de busca. Não é atualizado com muita frequência, o tamanho do banco de dados de frases-chave é desconhecido, mas no geral mostra bastante informação. O serviço é shareware, você pode utilizá-lo sem pagar nada, mas há limites para verificação de sites. No entanto, se necessário, você sempre pode comprá-los adicionalmente - o custo é de apenas 1 rublo por cheque.

Bukvarix.com - muito provavelmente, mais cedo ou mais tarde este serviço será definitivamente pago, mas no momento permite coletar a semântica dos concorrentes gratuitamente, enquanto o número de frases que possui não é muito menor do que nos serviços pagos (e para a região de Moscou em Yandex "ainda mais). As atualizações são feitas aproximadamente uma vez por mês, mostrando a frequência e o número de respostas nos resultados da pesquisa. Os dados recebidos podem ser baixados em formato CSV. Na minha opinião, este é o melhor serviço gratuito do momento.

Podemos dizer que a coleta do núcleo semântico afeta significativamente todas as futuras promoções de SEO do site. Afinal, o núcleo semântico é um conjunto de palavras-chave pelas quais o site será promovido - e assim serão criados seu conteúdo e estrutura. Portanto, a coleta de semântica deve ser abordada com a maior seriedade. Consideremos as principais etapas da coleta de palavras-chave para promoção.

1. Coleta de solicitações básicas

Digamos que queremos fazer uma loja online de venda de papagaios e começamos a coletar o núcleo semântico. Primeiro precisamos coletar as chaves principais, ou seja, as máscaras, a partir das quais construiremos. Uma máscara é uma frase-chave única que faz parte de outras chaves em nosso núcleo semântico. No nosso caso, as máscaras serão combinações como “comprar um papagaio”, “loja de papagaios”, “periquito”, etc.

Surgem dúvidas: onde conseguir máscaras. A resposta é simples - brainstorming, análise de sites de concorrentes, visualização de suas seções (máscaras podem ser incluídas nos nomes das seções e títulos).

Depois que as máscaras são coletadas, nós as inserimos uma por uma no Yandex Wordstat.

Na coluna da esquerda vemos uma lista de todas as opções possíveis que contêm nossa chave de máscara. Copiamos os resultados que precisamos (por exemplo, a chave “comprar um papagaio no Avito” não será interessante para nós - uma pessoa está procurando propositalmente um anúncio no Avito e irá ignorar nosso recurso).

Ao coletar palavras-chave, você deve prestar atenção à coluna direita do Wordstat - ela permite expandir as máscaras e obter ainda mais palavras-chave. Na captura de tela vemos máscaras “gaiola de papagaio”, “papagaio cinza”, “papagaio arara”, etc. - todos eles serão úteis para a sua loja online. A menos, é claro, que planejemos vender esses tipos de papagaios.

O Wordstat também exibe o número de impressões - quantas vezes os usuários pesquisaram uma determinada frase no último mês. Mas esses números não estão totalmente corretos - eles incluem a frequência de todas as solicitações que contêm essa máscara. Para estimar o número exato de solicitações para uma determinada frase, você precisa usar o operador “!”. - e então o número de pesquisas por “!comprar!um papagaio” será de apenas 285 por mês, em vez de 10.209 no caso original.

O Wordstat exibe muitas frases e essa pesquisa pode demorar muito. Portanto, recomendamos automatizar o processo de coleta e utilizar o programa KeyCollector. Com sua ajuda, você pode montar rapidamente um núcleo semântico com os parâmetros necessários.

Ao coletar frases-chave, é aconselhável seguir as seguintes regras:

• evite usar frases muito genéricas - por exemplo, promover uma floricultura usando a frase “flores” pode ser muito caro e inútil. Mas a chave específica “comprar flores em Moscou” é o que você precisa!
• use frases-alvo - se você vende bicicletas, então é ilógico promover usando as combinações “conserto de bicicletas” ou “inventor de bicicletas”. Você precisa de frases relacionadas à venda de bicicletas.
• descartar chaves com erros - por exemplo, a chave “conserto de automóveis Tolyatti” não é natural, os usuários não escrevem dessa forma.

2. Como os concorrentes praticam a promoção de sites SEO?

Para expandir o núcleo semântico da promoção SEO de um site, será útil observar quais frases os concorrentes estão promovendo. Isso pode ser feito usando o serviço pago Spywords ou o Bukvariks gratuito.

Você precisa que o domínio de um concorrente seja encontrado nos resultados da pesquisa usando a chave desejada.

3. Limpeza de solicitações recebidas e agrupamento

Após todas as manipulações, olhamos o núcleo semântico resultante, limpamos as consultas irrelevantes que não estão relacionadas ao tema do nosso projeto e as de baixa frequência com “!” menos de 20-30. Em seguida, você precisa agrupar as solicitações para dividi-las em páginas - aqui a estrutura do site será formada.

Em uma página, é aconselhável usar no máximo 3-5 palavras-chave sobre um tópico semelhante - por exemplo, “conserto de eletrodomésticos”, “conserto de eletrodomésticos em Moscou”, “preços para conserto de eletrodomésticos”.

Para agrupar você pode usar o serviço http://kg.ppc-panel.ru/

Depois de preencher seu recurso com artigos e eles serem indexados, você precisa trabalhar na promoção das chaves para o TOP do Yandex. Confie este trabalho a profissionais e deixe um pedido para levar rapidamente o seu projeto ao TOPO utilizando a tecnologia.