Labdien, dārgie emuāra Context-UP lasītāji!

Jūs droši vien jau esat dzirdējuši par YAN un zināt, kas tas ir? Bet ne visi zina, kā iestatīt YAN. Protams, šeit ir daudz nianšu: pareizi izvēlēta bilde, pievilcīgs reklāmas teksts, pareizi atzīmētas rūtiņas, beigās. Ir tik daudz, ka dažkārt YAN iestatīšana izraisa bailes iesācējiem, kā tas kādreiz notika man. Šodien es mēģināšu jums pastāstīt visu, kas nepieciešams, veidojot Yandex reklāmas tīkla reklāmas kampaņu.

Kas ir YAN?

Sāksim ar to, kas ir YAN; joprojām būs tie, kas to nezina.

Starp citu, VKS YAN ir ļoti zems, reti pārsniedzot 1%.

Kā iestatīt YAN?

Tātad, pāriesim pie interesantākās daļas - iestatīšanas.

YAN iestatīšanai ir savas īpatnības, specifika un atšķirības no kampaņu iestatīšanas meklēšanas platformām. Tāpēc jautājums ir: "Kā iestatīt YAN?" vaicāja visi cilvēki, kas strādā ar sistēmu bez izņēmuma kontekstuālā reklāma. Visas grūtības slēpjas apstāklī, ka lietotājs redz reklāmas no reklāmas tīkla, kad viņš nedomā par jūsu preces vai pakalpojuma iegādi vai pasūtīšanu, tas ir, potenciālā pircēja un reklāmas mijiedarbības psiholoģija atšķiras no meklēšanas. Pamatojoties uz to, mēs varam secināt: iegādes varbūtība nav augsta. Tāpēc reklāmas tīklam ir svarīgs auditorijas pārklājums, jo vairāk auditoriju jūs iegūsit.

Atslēgvārdu kolekcija YAN.

Pirmā lieta, kas jums jādara, ir izvēlēties atslēgvārdus savai reklāmas kampaņai. Kā jau teicu iepriekš, YAN ir svarīgs auditorijas pārklājums. Ar to es domāju ne tikai cilvēku skaitu, bet arī vietņu skaitu, kuras sasniegsiet, izmantojot meklēšanas vaicājumus (atslēgvārdus).

Mēs varam apkopot atslēgvārdus, izmantojot mūsu iemīļoto Wordstat (wordstat.yandex.ru), ja nezināt, kā to izmantot, iesaku izlasīt nodarbību par to.

Pirms sākam vākt atslēgvārdus YAN, padomāsim: veidojot reklāmas kampaņu reklāmas tīklam, mēs vēlamies sasniegt pēc iespējas vairāk mērķauditoriju, kas nozīmē, ka mums būs nepieciešami atslēgvārdi “aprakstam”, kas iederēsies pēc iespējas vairāk vietnēs. .

Starp citu, ar tēmu saistīti atslēgvārdi ir piemēroti arī plašākai auditorijas aptverei.

Piemēram, es savākšu atslēgvārdus māju celtniecībai.

1) Atlasīsim atslēgvārdu maskas. Tas būs semantiskā kodola pamats. Maskā jābūt 2 vārdiem.

Lai to izdarītu, ievadiet Wordstat plašs vārds, kas raksturo jūsu nišu, manā gadījumā šis vārds būs vārds - Mājas.

Būs daudz atkritumu, bet jūs varat atrast to, kas jums nepieciešams. Tā, piemēram, es savācu 7 maskas:

māja zem
māja + no koka
māja + izgatavota no paneļiem
māja + no baļķiem
karkasa mājas
māju celtniecība

Ar to pietiks. Lūdzam ņemt vērā, ka no maskām - māja + no koka, māja + no baļķiem, māja + no paneļiem, mēs noņemam ieganstu!

2) Ievadiet maskas Wordstat pa vienam un savāciet to, kas jums nepieciešams. Atslēgvārdiem ir jābūt vismaz 200 seansiem mēnesī! Tas ir nepieciešams, lai sasniegtu lielāku auditoriju.

Neaizmirstiet norādīt savu meklēšanas reģionu! To darot, jūs novērsīsit ievērojamu daļu atkritumu pieprasījumu.

Kopumā bija aptuveni 300 atslēgvārdu. Ielejiet tos Excel fails, jums vajadzētu iegūt šo:

Vienā kolonnā ir viena maska. Viena maska ​​- viena grupa.

Visā atslēgvārdu sarakstā dominē aktuāli vaicājumi.

Mīnuss - vārdi YAN.

Ļoti bieži šis jautājums mulsina cilvēkus, veidojot kampaņu YAN. Patiešām, tas arī mani mulsināja, bet atbilde uz šo jautājumu ir:

Savāc tikai acīmredzami nevajadzīgākos vārdus, piemēram: lejupielāde, diploms, dari pats, video, bezmaksas.

Iespējams, lai atbildētu uz vienu, vissvarīgāko jautājuma daļu: "Kā iestatīt YAN?" es atbildēju. Reklāmas kampaņas panākumi ir atkarīgi no jūsu pieejas atslēgvārdu saraksta apkopošanai.

Reklāmas kampaņas izveide programmā Excel.

Sāksim.

1) Atveriet xls faila veidni. Ja jums tā nav vai esat to pazaudējis, lejupielādējiet to.

2) Aizpildiet pirmo atslēgu grupu.

3) Slejās “Papildu reklāmas” un “Reklāmas mobilajām ierīcēm” ievietojiet mīnusa zīmi un reiziniet.

4) Slejā “Grupas numurs” ievietojiet skaitli 1, bet ailē “Grupas nosaukums” ievietojiet pirmo atslēgvārda masku, manā gadījumā tas ir “Pabeigtās mājas”, reiziniet. Ar to mēs izveidosim grupu pirmajai atslēgu grupai.

5) Uzrakstiet sludinājuma nosaukumu un tekstu (). Šeit jūs varat parādīt savu iztēli, bet neizmantojiet to ļaunprātīgi, lai izturētu mērenību (). Tā kā Yandex partneru vietņu apmeklētājus neinteresē šobrīd pērkot preci, virsrakstam jābūt pievilcīgam. Kas var piesaistīt vietnes apmeklētāju uzmanību? Pareizi! Vai nu zema cena, vai kaut kāda akcija.

Virsrakstu uzrakstīšu šādi: Mājas nobeigtās no 1,1 miljona rubļu!

Reklāmas tekstā varat atspoguļot galvenās klienta priekšrocības un aicinājumu uz darbību.

Teksts: Pabeigtās mājas no 1,1 miljona rubļu Maskavā un Maskavas reģionā! Tikai līdz 1.07! Pasteidzies!

Neaizmirstiet par ierobežojumiem: virsraksts - 33 rakstzīmes, teksts - 75 rakstzīmes!

Pirmā grupa ir gatava. Tādā pašā veidā strādājiet ar citām grupām.

Rezultātā jums vajadzētu būt vairākām reklāmu grupām, manā gadījumā tās bija 7 grupas.

Sāksim.

1) Atveriet Direct Commander un augšupielādējiet mūsu xls failu. Lai to izdarītu, noklikšķiniet uz pogas “Importēt kampaņas no faila”:

4) Parādītajā logā atlasiet vajadzīgo attēla augšupielādes opciju: vai nu no datora, vai no interneta.

Ar lejupielādi no datora viss ir skaidrs, taču, lai lejupielādētu attēlu no interneta, jums būs jānorāda saite uz attēlu:

Es augšupielādēšu no sava datora.

Pēc attēla ielādes jānorāda optimālais attēla mērogs. Ja izvēlētais laukums ir pārāk šaurs, komandieris par to paziņos.

Izvēlieties vērtību, kas labi izskatīsies labajā pusē esošā reklāmu bloka piemērā.

Noklikšķiniet uz Labi.

Pastāv dažas atšķirības starp kampaņas parametru iestatīšanu YAN un kampaņas iestatīšanu meklēšanai:

• Stratēģija “Neatkarīga vadība par dažādi veidi platformas" (nav aktuāli! Lasiet nodarbību par). Izmantojot šo stratēģiju, varat pilnībā atspējot meklēšanas seansus. Dariet visu, kā parādīts zemāk esošajā ekrānuzņēmumā.

• Atzīmējiet izvēles rūtiņu “Ignorēt lietotāja preferences”. Tas ir nepieciešams, lai sasniegtu pēc iespējas vairāk auditoriju.

Padoms. Izveidojiet divas kampaņas — vienu ar atzīmi, otru bez. Tādā veidā jums būs divas pilnīgi atšķirīgas kampaņas, kas vairākas reizes palielinās trafiku uz jūsu vietni.

Piezīme: šo iestatījumu nav aktuāli. Šobrīd opcija “Ignorēt lietotāja preferences” nedarbojas. YAN reklāma tagad darbojas tikai ar uzvedības mērķauditorijas atlase.

• Atstājiet frāžu automātisko paplašināšanu, tā būs ievērojama YAN priekšrocība ( Nav aktuāli: pašlaik kampaņas iestatījumos nav pieejama opcija “Frāžu automātiska pagarināšana”. ). Noteikti norādiet Metrica skaitītāja numuru:

Esam precizējuši parametrus, atliek vien nosūtīt kampaņu uz serveri un iestatīt cenas.

6) Nosūtiet uz kampaņu serverī.

7) Lasiet par to, kā iestatīt cenas () programmā Direct Commander.

8) Vēlreiz iesniedziet kampaņu serverī.

Nu, tas arī viss. Tagad esat iemācījušies iestatīt YAN, kā redzat, tas nepavisam nav grūti, galvenais ir domāt. Lielāko daļu jūsu laika pavadīsit, strādājot ar atslēgām, jo ​​labāk strādāsit ar taustiņiem, jo ​​lielāka ir jūsu reklāmas kampaņas panākumu iespējamība.

Es ceru, ka šī nodarbība jums bija noderīga. Ja jums ir jautājumi, droši uzdodiet tos komentāros.

Tāpat abonējiet ziņas, lai saņemtu bezmaksas nodarbības pa e-pastu.

Tiekamies sazinoties!

Ieskaite nodarbībai Nr.11

Laika ierobežojums: 0

Navigācija (tikai darba numuri)

0 no 5 uzdevumiem izpildīti

Informācija

Pārbaudi nodarbībās iegūtās zināšanas!

Jūs jau esat kārtojis testu iepriekš. Jūs to nevarat sākt no jauna.

Pārbaudes ielāde...

Lai sāktu testu, jums ir jāpiesakās vai jāreģistrējas.

Lai sāktu šo testu, jums ir jāaizpilda šādi testi:

Rezultāti

Pareizās atbildes: 0 no 5

Tavs laiks:

Laiks ir pagājis

Jūs ieguvāt 0 no 0 punktiem (0)

1. Ar atbildi
2. Ar skatīšanās zīmi

YAN un KMS (YAN pakalpojumā Google) iestatīšana ietver:

• Maksājums par iestatīšanu ir iespējams, izmantojot Sberbank karti vai bankas pārskaitījumu. Jūs varat noslēgt līgumu.
• Mēs varam izveidot reklāmas kontus paši (50% priekšapmaksa) vai strādāt ar jūsu (100% priekšapmaksa)
• YAN un attēla reklāmu iestatīšana (teksta un attēla reklāmas)
• Viena kampaņa YAN un reklāmas tīklam
• Rūpīga visu veidu atslēgu masku atlase — kā rezultātā MAKSIMĀLAIS ATSLĒGAS FRĀZU SKAITS par jūsu tēmu
• Pārdošanas tekstu rakstīšana reklāmām un precizējumiem (satur USP, akcijas, sāpju punktus, priekšrocības)
• Ātro saišu izveide (līdz 4 dažādām saitēm)
• Likmju iestatīšana
• Izvēloties stratēģiju
• Uzņēmuma kartes izveide (Google bez adreses)
• Budžeta ierobežojumu iestatīšana
• 2 veidu attēlu augšupielāde (parastais, platekrāna)
• Ieteikumi pārdošanas apjoma palielināšanai
• Reklāma 5 dienas (likmju korekcija)
• UTM tagu izveide

Iestatīšanas izmaksas (pēc tam jūs maksājat par seansiem un klikšķiem atsevišķi un tieši Yandex un Google):

• 2990 RUR — vienas reklāmas iestatīšana pakalpojumā Yandex YAN vai Google KMS (+600 RUR par katru nākamo reklāmu)
• 4990 rubļi - vienas reklāmas iestatīšana Yandex YAN + Google KMS (+800 rubļi par katru nākamo reklāmu 2 meklētājprogrammās)
• Uzstādīšanas laiks 2-5 dienas

Papildus:

• 1) Varat konfigurēt video pievienojumprogrammas pakalpojumā Yandex Direct ( jauns formāts reklamēšana tiešajā tīklā.)
  Uzstādīšanas izmaksas +490 rubļi līdz vienas reklāmas iestatīšanas izmaksām
• 2) Varat iestatīt attēla reklāmas rādīšanai Yandex YAN — tās piesaista lielāku uzmanību. Uzstādīšanas izmaksas +990 rubļi līdz vienas reklāmas iestatīšanas izmaksām
• 3) Iestatiet reklāmas displejus ikvienam, kurš vietnē ir bijis vairāk nekā X sekundes (atkārtota mērķauditorijas atlase/atkārtots mārketings)?
  +990 rubļi vienas meklētājprogrammas iestatīšanas izmaksām (Yandex vai Google)

Atstājiet pieprasījumu par bezmaksas konsultācija

Šajā rakstā mēs jums pateiksim, kā pareizi konfigurēt YAN un atbildēt uz bieži uzdotajiem jautājumiem par šo tēmu.

Kas ir YAN pakalpojumā Yandex Direct?

Reklāma YAN valodā - kāpēc tas ir vajadzīgs?

1) viņi iepriekš meklēja jūsu produktu/pakalpojumu (līdz 30 dienām), bet pēc tam jūsu reklāma vēl netika rādīta meklēšanā

2) Tuvākajās dienās viņi meklēja jūsu preci/pakalpojumu, bet meklēšanā nenoklikšķināja uz jūsu reklāmas.

3) Viņi meklēja jūsu produktu/pakalpojumu un noklikšķināja uz jūsu sludinājuma, bet nepasūtīja jūsu vietnē

4) Viņi nemeklēja jūsu produktu/pakalpojumu, bet vietne, kurā viņi tagad atrodas, satur atslēgvārdus, kuriem jūs iestatīsit reklāmu YAN.

YAN un KMS kas tas ir?

Šo jautājumu uzdod arī daudzi. Mēs jau runājām par YAN iepriekš. Reklāmas tīkls ir Google reklāmas tīkls. Vienkāršiem vārdiem sakot- Šis ir YAN analogs Google tīklā.

YAN vai meklēt?

Mēs bieži dzirdam no klientiem jautājumu: "YAN vai meklēt, kas ir labāk?"

Kā darbojas YAN?

YAN darbības princips ir diezgan vienkāršs. Reklāma tiek rādīta Yandex partneru vietnēs cilvēkiem, kurus interesēja reklāmas tēma, vai partneru vietnē ir šai reklāmai līdzīgs saturs, piemēram, vietnē, kas veltīta sadzīves tehnikai, iespējams, tiks rādīta reklāma ar dažādiem produktiem, kas saistīti ar šāds aprīkojums.

YAN piemērs.

Zemāk jūs redzēsit YAN reklāmu piemērus.

1. blokā ir vietnes saturs, 2. un 3. blokā ir YAN reklāma. Kā redzat, tas var izskatīties savādāk, piemēram, ar lielu attēlu un virsrakstu vai ar mazu attēlu, virsrakstu un detalizētu teksta aprakstu, vai arī bez attēla vispār. Vēlāk šajā rakstā mēs jums pastāstīsim, kā pareizi konfigurēt šo vai citu jūsu reklāmas attēlojumu YAN.

YAN iestatīšana - soli pa solim instrukcijas.

1) YAN iestatīšana pakalpojumā Yandex Direct notiek atsevišķā kampaņā.

2) Ievadiet kampaņas nosaukumu “jūsu_vietne YAN no 03/01/2018 (izveides datums)”

3) Kampaņas datumi – varat norādīt reklāmas rādīšanas sākuma un beigu datumus.

5) Parādīšanas reģions - šeit mēs iestatām reģionus, kuru iedzīvotājiem tiks rādīta YAN reklāma.

6) Izvērsta ģeogrāfiskā mērķauditorijas atlase — noņemiet atzīmi no šīs izvēles rūtiņas.

7) Kādu stratēģiju izvēlēties, lai izveidotu YAN uzņēmumu:

Atlasiet “manuāla cenu pārvaldība”, “tikai tīklos” un iestatiet dienas budžeta ierobežojumu, piemēram, 500 rubļu.

8) Iestatījumi tīklos - mēs neko nemainām.

9) Cenu korekcijas — mūsu raksta “ ” 12. punktā mēs runājām par šī vienuma iestatīšanu. YAN gadījumā tas ir konfigurēts tāpat kā meklēšanai.

10) Apturēt reklāmas, kad vietne nedarbojas — atzīmējiet izvēles rūtiņu.

11) Mīnus vārdi YAN. Šajā brīdī mēs neievadām mīnusu, jo tie tiek piemēroti to vietņu saturam, kurās tiks rādīta reklāma, un, ja jebkurā vietnes vietā ir vismaz viens no jūsu ierobežojošajiem atslēgvārdiem, tad reklāma neparādīsies.

12) Papildu frāzes - atzīmējiet visas izvēles rūtiņas šeit.

13) Izmantojiet vienu adresi un tālruņa numuru – šeit mēs nokopējam visus datus no jūsu meklēšanas kampaņas vizītkartes.

14) Metrika - šajā sadaļā mēs pievienojam jūsu metrikas skaitītāja numuru. Atlikušās izvēles rūtiņas atstājam tādas, kādas tās ir.

15) Paziņojumi pa pastu - lai netiktu piegružoti pastkaste, iesakām atteikt visus e-pasta paziņojumus un noklikšķiniet uz Saglabāt.

16) SMS paziņojumi – neaiztiec.

17) Kā atspējot vietnes YAN

Noklikšķiniet uz pogas “Aizliegtas vietnes un ārējie tīkli” un ievadiet ar komatu atdalītu vietņu sarakstu, kurās nevēlamies, lai tiktu rādītas mūsu reklāmas. Pēc tam noklikšķiniet uz "Pievienot", "Saglabāt".

18) Atstājiet reklāmu kopu skaitu kampaņas lapā tādu, kāds tas ir.

20) Atspējot teksta daļas aizstāšanu virsrakstā – iesaku iespējot šo opciju.

21) Autofokuss ir ieslēgts.

22) Veicot solījumus, neņem vērā automātiski apturētās konkurentu reklāmas - ieslēdz to.

Pirmais YAN iestatīšanas posms programmā Direct ir pabeigts.

Kā iestatīt YAN reklāmas pakalpojumā Yandex Direct?

1) Grupas nosaukums - nemainīt

2) Mobilā reklāma — atzīmējiet izvēles rūtiņu, ja vēlaties, lai reklāma tiktu rādīta tikai mobilajās ierīcēs.

3) Reklāmas veids - šeit mēs uzstādām vai nu “text-graphic”, ja vēlamies rādīt reklāmas ar maziem attēliem un mazu tekstu, vai “grafisku”, ja vēlamies rādīt lielus attēlus ar daudziem papildu teksta aprakstiem.

Ja mēs izvēlējāmies “Teksta grafika”, tad YAN iestatīšana notiek šādi:

A) Virsraksts - šeit mēs uzdodam jautājumu, vai viņi bija ieinteresēti vai meklēja jūsu produktu/pakalpojumu?

B) Reklāmas teksts — šeit ir tieši tāds pats reklāmas teksts kā meklēšanas kampaņā.

Saite uz vietni — šeit saitei uz vietni pievienojam utm tagus YAN.

YTM tagi YAN izskatās šādi:

Http://your_site/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(kampaņas_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(keyword)®ion=(reģiona_id)&reģiona_nosaukums=(reģiona_nosaukums)&avota_veids=(avots)

D) Attēls - mums ir jāaugšupielādē attēli YAN teksta un attēla reklāmām divos formātos.

Prasības YAN attēliem:

- Klasisks — malu attiecība 1:1 — 3:4/4:3 — Platekrāna

YAN attēlu izmēri vienkāršā valodā.

Augšupielādējiet lielus attēlus (no 1024x768 pikseļiem) un vispirms izveidojiet no tiem parastu attēlu un pēc tam platekrāna attēlu. Katrai bildei jāizveido atsevišķs sludinājums – iepriekšējās kopija.

Ātrās saites YAN.

Mēs tos noteikti uzstādām, jo... tie tiks rādīti arī Yandex tīklos.

Skaidrojumi — atlasiet jau saglabātos precizējumus no meklēšanas reklāmām.

YAN Yandex iestatījumi teksta un grafiskajām reklāmām arī turpmāk būs tādi paši kā grafiskajām reklāmām. Bet vispirms mēs jums pateiksim, kā iestatīt YAN tiešā attēla reklāmām.

A) Attēls.

Prasības YAN grafisko reklāmu attēliem:

Svars ne vairāk kā 120 kb

Formāts gif, jpg, png

Attēlu izmēri YAN

Varat arī izveidot attēlu redaktorā, izmantojot gatavas veidnes, ko mēs jums iesakām darīt.

Izvēlieties jebkuru

Labajā pusē ir jāpielāgo veidnes teksti un attēls. Pēc tam apakšā noklikšķiniet uz "Izveidot".

Jums būs jāapgriež izvēlētais YAN attēls katrā no 4 izmēriem.

Pēc tam atzīmējiet atzīmi blakus iegūtajam reklāmkarogam un noklikšķiniet uz “pievienot atlasīto grupai”.

Rezultātā mēs redzam visas mūsu izveidotās reklāmas ar iespēju katrai no tām palielināt attēlus un rediģēt saites.

Atslēgu frāžu iestatīšana YAN. Mēs turpinām konfigurēt.

Semantiku YAN ir daudz vieglāk izvēlēties nekā meklēšanai. Mums ir vajadzīgas tikai galvenās kategorijas, kurām mēs savācām atslēgas. Piemēram, ja meklēšanai izmantojām augstas frekvences vaicājumus, palaidām tos programmā Wordstat un padziļināti apskatījām, ko viņi meklēja (no veļas mašīnas” atradām tādas atslēgas kā “pirkt veļas mašīnas”, “veļas mašīnas Maskava” utt.), tad YAN atslēgvārdi sastāvēs tikai no vecāku kategorijām: veļas mašīnas, veļas mašīnas, automāts un citi.

Atslēgvārdu atlasi YAN var vienkāršot ar to pašu Wordstat un tā labo kolonnu.

5) Pēc galveno frāžu atlases un ievietošanas mēs neko citu nemainām noklusējuma iestatījumos, bet nekavējoties noklikšķiniet uz “Tālāk” un tādējādi pabeidzam reklāmas iestatīšanu YAN.

Apskatīsim citas problēmas, kas rodas, strādājot ar YAN.

Kas ir YAN baneri?

Tie ir attēli ar tekstiem un attēliem, kurus iestatījām 3. darbībā (iepriekš).

Baneru izmēri YAN.

Mēs tos arī aprakstījām iepriekš.

Likmes YAN.

Likmes YAN tiek noteiktas, veidojot jaunus sludinājumus vai jau izveidoto sludinājumu apskates lapā.

YAN izsole.

Tiek rādīts procentos no auditorijas pārklājuma. Pašreizējo sasniedzamību pie iestatītās klikšķa cenas var redzēt slejā “Sasniedzamība”.

Maksa par klikšķi YAN.

Jūs varat iestatīt cenas no 30 kapeikām (0,3 rubļiem). Bet, lai tiktu rādīti jūsu attēli, nevis tikai teksti, likmei jābūt lielākai par 3 rubļiem.

Kāpēc YAN ir maz seansu?

Pašreizējo seansu skaitu varat skatīt YAN kampaņas statistikā.

Var būt vairāki iemesli, kāpēc YAN nav seansu. Piemēram, tika iestatīta zema cena, atlasīti zemas frekvences vaicājumi, iestatīts pārāk šaurs seansu reģions - maza pilsēta, YAN kampaņai tika pievienoti negatīvi vārdi (kas nav nepieciešams), atslēgvārdi tika ievietoti pēdiņās.

Mēģiniet labot šos punktus, un seansu skaitam vajadzētu palielināties.

Kā apskatīt YAN vietnes?

Statistikas sadaļā “Pēc vietnēm” varat redzēt, kurās vietnēs tika rādīta jūsu reklāma.

Kā atspējot YAN pakalpojumā Yandex Direct?

Ja jūsu meklēšanas kampaņā ir ietverti YAN seansi, tad to atspējošana nav grūta.

Ieslēgts mājas lapa Tieši dodieties uz meklēšanas kampaņas sadaļu “Iestatījumi”.

Stratēģijas sadaļā mainiet to, lai tā tiktu rādīta tikai meklēšanā un saglabāšanā. Un vēlreiz noklikšķiniet uz “saglabāt” lapas apakšā.

Tagad jūs zināt, kā atspējot YAN.

Reklāmas noslēpumi YAN.

Tomēr YAN, tāpat kā citās kontekstuālās reklāmas jomās, nav noslēpumu. Jums vienkārši jāzina teorija un daudz jāpraktizē, lai visu pareizi iestatītu.

Šajā rakstā jūs uzzinājāt visus YAN iestatīšanas pamatus.

Profesionāla YAN iestatīšana.

Jūs varat pasūtīt YAN mūsu Direct-Man studijā.

YAN uzstādīšanas cena.

Mūsu studijā YAN iestatīšanas cena sākas no 3000 rubļu.

YAN meistars.

Mūsu YAN speciālistam ir vairāk nekā 10 gadu pieredze kontekstuālās reklāmas izveidē, un viņš ir izveidojis vairāk nekā 2000 reklāmas kampaņu

Atstājiet pieprasījumu par bezmaksas konsultācija

Labrīt, dārgais lasītāj, mēs jau esam jums par to pastāstījuši, tagad ir pienācis laiks iemācīties spēlēt tādu akordu kā YAN skaņošana.

Kas ir YAN un kā tas darbojas

Saīsinājums YAN apzīmē Yandex Advertising Network. Šajā saistītajā tīklā ir vietnes, kurās Yandex var parādīt jebkuru reklāmu noteiktajos īpaša izmēra blokos. Vietņu īpašnieki par to saņem naudas atlīdzību, un Yandex paplašina savas vietnes pārklājumu.

Tāpēc īpaša uzmanība tiek pievērsta YAN iestatīšanai un YAN iestatīšanas princips ir pilnīgi atšķirīgs. Vēl viena raksturīga atšķirība ir tā, ka meklēšanas reklāmas kampaņa ir pielāgota mērķauditorijas vaicājumiem, un YAN uzdevums ir sasniegt maksimālo auditoriju, kuru varētu interesēt reklamētais produkts.

Kāda ir atšķirība starp meklēšanas reklāmu un YAN?

Meklēšanas reklāmas tiek rādītas, pamatojoties uz lietotāja pieprasījumu. Brīdī, kad lietotājs meklēšanas joslā ievada vaicājumu, sistēma analizē šo konkrēto atslēgas frāzi un pieņem lēmumu, vai rādīt reklāmu vai nē.

Kā soli pa solim pareizi iestatīt YAN

Šodien mēs jums detalizēti, soli pa solim pastāstīsim, kā pareizi konfigurēt YAN 2019. gadā, ņemot vērā lietotāja ievadītos vaicājumus. Atcerieties, ka YAN tiek iestatīts atsevišķi no meklēšanas uzņēmuma. Norādījumi attiecas uz iestatīšanu gan vecajā, gan jaunajā Direct saskarnē.

Tagad pāriesim pie uzņēmuma izveides.

1. darbība:

Kampaņas izveide YAN

Reklāmas nosaukumam un tekstam jābūt lipīgam. Ja, veidojot meklēšanas uzņēmumu, galvenais ir maksimāla atbilstība vaicājumam, šeit svarīgāk ir piesaistīt uzmanību jebkurā atļautā veidā.

Kādus vaicājumus man vajadzētu izmantot YAN?

Vairāk augstas frekvences frāžu, kas satur 2-3 atslēgvārdus. Papildinājums
šajā gadījumā tas nav nepieciešams, jo tie jau ir iekļauti HF pieprasījumos.

Tajā pašā laikā īpašajā operatorā vaicājumiem nevajadzētu likt pēdiņas vai pievienot pārāk daudz ierobežojošo atslēgvārdu, lai pārklājums būtu patiešām liels. Ir arī vērts izmantot vaicājumus no līdzīgām tēmām (gandrīz tematiskas). Piemēram, “mazstāvu būvniecības” gadījumā tie varētu būt “māju projekti”, un, ja veicat renovāciju, tad tieši otrādi, būs aktuāli savu reklāmu rādīt tiem, kas gatavojas būvēt māju. vai nopirkt dzīvokli.

Likmju iestatīšana

Katram pieprasījumam tiek iestatīta atsevišķa cena, savukārt Yandex uzreiz parāda aptuveno prognozi par auditorijas pārklājumu procentos. Mēs iesakām iestatīt cenas nedaudz augstākas par minimālo vērtību un, ja jums ir nepieciešams radīt nosacījumus, piemēram.

30% pārklājuma līmenis ir diezgan pieņemams, un tas ļaus jums savākt pietiekamu skaitu pāreju uz jūsu vietni.

Aizliegtas vietnes

Tā kā reklāmas tiek rādītas Yandex reklamēšanas tīklā, tiks uzkrāta statistika par pārejām un reklāmguvumiem, pēc kuras būs iespējams identificēt efektīvas un neefektīvas vietnes un ievietot tās, kas neveic reklāmguvumus, aizliegtās.

Mūsu nodarbība par YAN iestatīšanu ir beigusies, ja papildus vēlaties iegūt ērtu un noderīgs rīks, lai pārbaudītu savus uzņēmumus pakalpojumā Yandex Direct — lejupielādējiet mūsu kontrolsarakstu bez maksas!

Izmantojot pakalpojumu, varat arī automatizēt un tādējādi paātrināt kontekstuālās reklāmas iestatīšanas procesu. Sistēma ļauj atlasīt dažus parametrus, ko reģistrēt manuāli, un dažus uzticēt algoritmiem. Ja rodas problēmas, vienmēr varat sazināties ar menedžeri vai pat uzticēt viņam kampaņas vadīšanu.

Vai jūs zināt, ka mūs nepārtraukti vēro? Atkal pasaules sazvērestības teorija?! Nemaz. Viss ir diezgan banāli un prozaiski.

Es runāju par mūsu iecienītāko meklētājprogrammu Yandex. Tāds, ka "Viss tiks atrasts!" Viņš ne tikai nenogurstoši meklē nepieciešamo informāciju, bet arī vāc datus par mums, lai vēlāk tos izmantotu... saviem mērķiem! Jā, tieši tā.

Izmantojot Yandex apkopoto informāciju, varat iestatīt YAN meklēšanu Yandex.Direct, un tas ļoti labvēlīgi ietekmēs jūsu pārdošanas apjomu.

YAN... Ko?

Es, iespējams, sākšu, atšifrējot, kas ir YAN. Citādi visi par to runā un neviens nepaskaidro.

Iespējams, viena no slavenākajām Yandex partneru vietnēm ir Avito, visi to zina.

Vienkārši sakot, ja jums ir nepieciešami klienti, kuri vēlas iegādāties (gandrīz uzreiz) jūsu produktu/pakalpojumus un tajā pašā laikā, lai šie klienti jums izmaksātu lētāk nekā meklēšanā (par ko ir meklēšana, varat izlasīt šajā rakstā), tad jūs var vienkārši YAN jākonfigurē.

Un Yandex ir miljoniem šādu partneru vietņu! Vienkārši padomājiet par to. Cilvēks ievadīja atslēgvārdu un redzēja jūsu reklāmu ne tikai Yandex, bet arī miljonā citu vietņu, kuras viņš apmeklē katru dienu. Neizmantot YAN iespējas ir vienkārši muļķīgi.

Lai jūs saprastu, cik daudz jūsu potenciālo klientu darbojas YAN (it īpaši, ja strādājat visā Krievijā), šeit ir statistikas attēla piemērs, ko paziņo pati Yandex.

Statistika

Un, ja izteikts konkrētos skaitļos, tad no 74 miljoniem YAN tīkla lietotāju esmu pārliecināts, ka ir vairāki jūsu potenciālie klienti. Un vēl dažas YAN priekšrocības salīdzinājumā ar meklēšanu:

• Maksa par klikšķi ir lētāka nekā meklēšanā;
• Auditorijas sasniedzamība ir daudz lielāka;
• Konkurence ir daudz mazāka nekā meklēšanā;
• Reklāmas iestatīšana YAN ir vienkāršāka;
• Var parādīt augstfrekvences un īpaši augstas frekvences vaicājumos;
• Var izmantot bildes (mazums, bet jauki 😉

kā iestatīt YAN vietnē Yandex.direct?

Pirmkārt, jums ir jāizvēlas viena no 3 stratēģijām, tagad es jums par tām pastāstīšu sīkāk.

1. Pēc uzvedības. Tas ir vienkārši. Ievadiet savu vaicājumu meklēšanas joslā, un reklāmas sāks jūs sasniegt visur (partneru vietnēs);

2. Pēc tematiskām vietnēm. Lietotājs ievada atslēgvārdu, un jūsu reklāma tiks rādīta tikai tajās vietnēs, kuras ir iekļautas vietnes tēmā (tās semantiskajā kodolā).

Turklāt stratēģija “uzvedībai” vai “tematiskām vietnēm”, pareizāk sakot, reklāmu veidošanai šajās vietnēs atšķiras, atzīmējot tikai vienu rūtiņu.

Svarīga izvēles rūtiņa

Iestatīšanas algoritms

Es jums parādīšu konta iestatījumu piemēru un tikai galvenos punktus, jo, manuprāt, jūs jau esat pārbaudījis ar meklēšanas iestatījumiem, vismaz izmantojot “zinātniskās bakstīšanas” metodi.

1. darbība. Izveidojiet kampaņu. Turklāt gan vārda tiešā, gan pārnestā nozīmē. Noklikšķiniet uz “Izveidot kampaņu” un atlasiet “teksta un attēla reklāmas”.

Kampaņas izveide

Galvenais, kam jāpievērš uzmanība, ir “Iespaidu stratēģija”. Un atlasiet visu, kā parādīts attēlā.

Notiek tā iestatīšana

Noteikti iestatiet dienas budžetu. Pretējā gadījumā var gadīties, ka jūs paziņosit par ļoti augstu konkurenci atslēgvārds un... izniekojiet visu savu budžetu.

Jums nav jāizmanto negatīvi vārdi; tie nav nepieciešami YAN. Bet, kā jau rakstīju iepriekš, jums ir jāizvēlas, vai jūs rādīsit savu reklāmu tikai tematiskajās platformās vai visur. Kas šim nolūkam ir jādara? Pareizi! Noklikšķiniet uz vērtīgās izvēles rūtiņas.

2. solis. Nosauciet grupu, uzrakstiet nosaukumu un tekstu, saites uz vietni(dabiski ar ).

Aizpildiet

Pāris dzīves hacks: mēs ignorējam ātro saišu izveidi, taču noteikti pievienojiet attēlus, jo tie ievērojami palielina jūsu reklāmu vidējo klikšķu skaitu!

MĒS JAU ESAM VAIRĀK KĀ 29 000 cilvēku.
IESLĒDZIET

3. darbība. Ielādējiet atslēgvārdus. Un uzreiz triks. Ja veidojat reklāmu, lai reklamētu tematiskās platformas, iesaku izveidot 1 reklāma = 1 atslēga.

Pretējā gadījumā (5 vai vairāk taustiņi) Yandex meklē vietnes, kurās atslēgas tiek izmantotas vienlaikus. To darot, jūs ievērojami samazināsiet to vietņu skaitu sarakstā, kurās var tikt rādīta jūsu reklāma. Nu, vai nu tev ir ļoti viltīgs plāns pārņemt pasauli :)

4. darbība. Ieslēdziet atkārtotu mērķauditorijas atlasi. Ja nolemjat rādīt reklāmu, pamatojoties uz cilvēkiem, kuri jūsu vietnē ir bijuši noteiktu laiku, tad visa iestatīšana sastāv no šo datu atlases no izveidotajiem mērķiem. Atkal tikai viena ķeksīte :)

Un, protams, šādā piedāvājumā ir jābūt kaut kādiem bonusiem, lai cilvēki labprātāk noklikšķinātu uz jūsu reklāmas.

Atkārtota mērķauditorijas atlase

Tagad pāriesim pie standarta opcijām atkārtotai mērķauditorijas atlasei vai drīzāk pie gadījumiem, kad tas ir nepieciešams

1. Ienāca, bet nenopirka/neatstāja pieprasījumu;
2. Atstāj grozu (attiecas uz tiešsaistes veikaliem);
3. Es nopirku preci.

Svarīgs punkts. Lai nodrošinātu, ka jūsu parastās reklāmas nekonkurē ar jūsu atkārtotās mērķauditorijas atlases reklāmām vai netiek rādītas tajā pašā laikā, jums ir jābūt dažādām MPK cenām. Lielākoties atkārtotas mērķauditorijas atlases reklāma YAN ir +50% no YAN klikšķa cenas.

Visu žetonu čips #1!

Atcerieties, ka es rakstīju, ka jums noteikti ir jāizmanto bilde? Gan sliktas, gan labas ziņas.

Visas partneru vietnes ir atšķirīgas, un tāpēc, lai jūsu reklāma ar attēlu tiktu rādīta visur, jums ir jāveic 7 dažādi attēli(dažādi formāti).

Sliktās ziņas ir tādas, ka tās būs jādara. Labā lieta ir tā, ka cilvēki bieži ir pārāk slinki, lai tos izveidotu, tāpēc bieži YAN konkurentiem var nebūt attēlu.

Visu žetonu čips #2!

Virsrakstu veidošana un īsu, bet sasodīti pārdodamu tekstu rakstīšana. Tas nodrošinās 50% no jūsu reklāmas panākumiem YAN. Tāpēc es nolēmu jums pastāstīt par 4 veidiem, kā izveidot virsrakstus:

Modelis "Infobizness":

1. Nosaukums: Ieguvums
2. Teksts: Skaitlis + īpašības vārds + rezultāts
3. Virsraksta piemērs: Saņemiet klientus bez maksas!
4. Piemēra teksts: Tikai 5 funkcijas, kuras ieviešot jūs iegūsit klientus bez maksas!

Modelis "Žurnāls"(princips ņemts no modes sieviešu žurnālu tekstiem):

1. Virsraksts: Vispārējā virsraksts
2. Teksts: Vispārīga informācija
3. 1. pozīcijas piemērs: Dzīvokļa renovācija
4. 1. teksta piemērs: Kas katrai sievietei jāzina par dzīvokļa remontu. Noklikšķiniet!
5. 1. virsraksta piemērs: Kāpēc mācīties angļu valodu?
6. 1. teksta piemērs: uzziniet 3 iemeslus, lai sāktu mācīties angļu valodu. Noklikšķiniet!

"Ieguvumu" modelis:

1. Virsraksts: Ieguvums + mērķauditorijas noteikšana
2. Teksts: Produkta īpašības + klientu priekšrocības + aicinājums uz darbību
3. Virsraksta piemērs: CrossFitter maska
4. Teksta piemērs: Ideāli piemērots treniņiem! Attīsta izturību! Viegli valkāt un mazgāt. Izmēģiniet to!

Modelis “Negatīvs”:

1. Nosaukums: Provocējošais nosaukums
2. Teksts: Intereses izraisīšana + aicinājums uz darbību
3. Virsraksta piemērs: Nepasūtiet dzīvokļa dizainu!
4. Teksta piemērs: Kamēr jūs izlasīsit šo rakstu. Noklikšķiniet/Ienāc!

Visu žetonu čips #3!

Nevajag dzīties pakaļ. Pirmkārt, YAN tas reti pārsniedz 1%, un, otrkārt, tas nav īpaši svarīgi. Galvenais, lai tas nav tuvu nullei. Pretējā gadījumā kāda jēga rādīt atklāti neefektīvas reklāmas?

Īsumā par galveno

Urrā! YAN izveide ir pabeigta! Jā, es to aprakstīju neskaidri. Jā, ne tik specifiski kā maksas apmācībās, bet es patiesi ticu, ka tikai mēģinot, bakstoties un eksperimentējot, varēsi izmantot YAN Yandex.

Direct, kura iestatīšana dos jums lētus klientus. Galvenā problēma ir YAN neiestatīšana, galvenā problēma ir atslēgu savākšana (Yandex Wordstat jums to palīdzēs), jo no tiem ir atkarīgi jūsu reklāmas uzņēmuma panākumi.

Bet, no otras puses, iestatīšana ir daudz vienkāršāka nekā meklēšana, tāpēc jums nav jāalgo speciālists, bet gan jāeksperimentē pats, jo īpaši tāpēc, ka ir ļoti daudz YAN iestatīšanas iespēju un mēs noteikti uzrakstīsim par viņiem.

Lifehack. Es iesaku Rush Analytics pakalpojumu. Pirmkārt, tā darba ātrums ir vienkārši pārsteidzošs, un, otrkārt, tas darbojas tiešsaistē, kas ir ļoti ērti. Un treškārt - izmantojot šo saiti, jums tiks piešķirti 200 rubļi par pakalpojuma testēšanu 😉

Sveiki, dārgie viesi un draugi. Es nolēmu padarīt šo rakstu par pārskatu: kas ir YAN? Patiešām, diezgan bieži reklāmdevējiem, kuri nesen ir saskārušies ar kontekstuālās reklāmas jēdzienu, rodas šāds jautājums.

Kas ir YAN?

YAN vai Yandex Advertising Network ir vietņu kolekcija, kurā reklāmas Yandex Direct. Tie varētu būt ziņu portāli, e-pasta pakalpojumi, forumi utt., utt., utt. Tas ir milzīgs vietņu skaits.

Jebkura vietne, kas atbilst noteiktiem Yandex noteiktajiem kritērijiem, var kļūt par reklāmas tīkla dalībnieku. Šie atlases kritēriji ir diezgan stingri. Galu galā vietnei ir jābūt noteiktai ikdienas trafikam: no 100 unikāliem apmeklētājiem. Turklāt šis rādītājs ir jāsaglabā divus mēnešus pēc kārtas. Vietnes tiek moderētas arī par aizliegtām tēmām, neatbilstošu saturu, neatbilstību likumdošanai, vīrusu klātbūtni utt.

Tātad atlasītās vietnes, kuras ir izturējušas moderāciju, ir iekļautas YAN. Piemēram, lai savā vietnē izvietotu kontekstuālā reklāmas tīkla reklamēšanas blokus no Google, jums būs jāveic sensitīvāka pārbaude. Atlases kritēriji ir ļoti atšķirīgi. Pievienoties CCM ir daudz vienkāršāk.

2017. gada septembrī saskaņā ar Yandex datiem YAN auditorija ir aptuveni 70 miljoni cilvēku. Salīdzinājumam, 2014. gadā segums bija 56 milj. Un šis skaitlis tikai augs!

Kā YAN atšķiras no meklēšanas?

Reklāmas rādīšanu meklēšanā var definēt kā sava veida atbildi uz lietotājs to pieprasa viņš to iestata savā pārlūkprogrammas rindā. Ar savu reklāmas ziņojumu mēs it kā prognozējam cilvēka vēlmi, atbilstoši pieprasījumam parādot viņam atbilstošu sludinājumu.

Jums tas ir jāsaprot, kad cilvēks ienāk meklēšanas vaicājums, tad viņu tieši interesē jūsu piedāvātais produkts vai pakalpojums. Klients ir gatavs izmantot priekšrocības pakalpojumu vai iegādājieties savu produktu. Tāpēc reklāmdevēji sīvi sacenšas par šiem pieprasījumiem: tie nodrošina mērķtiecīgu trafiku un augstu reklāmguvumu skaitu. Sekas - augsta cena kliķe, konkurences cīņas par "vietu saulē" rezultāts.

Reklāmu seansi Yandex reklāmas tīklā ir seansi, kas tiek gūti vietnēs, kur lietotājs nāk nevis meklējot risinājumu savai problēmai, bet gan lai pavadītu laiku. Piemēram, ja šis ziņu portāls- lasi ziņas. Vai arī rakstiet vēstuli, ja tas ir pasta pakalpojums. Vai vienkārši tērzējiet forumā. Un visās šajās vietnēs mēs varam it kā “panākt” lietotāju ar savu reklāmu.

Atšķirībā no reklamēšanas pakalpojumā Meklēšana, YAN sniedz iespēju reklamēt savus produktus un pakalpojumus, pat ja jums ir neliels reklāmas budžets. Jā, reklāmguvums šeit bieži ir zemāks, taču ir neierobežots lietotāju skaits, kuri var kļūt par jūsu klientiem. Padomājiet – Yandex reklāmas platformas katru dienu apmeklē 70 miljoni cilvēku. YAN iespējas ir patiesi neierobežotas!

Kā darbojas YAN — mērķauditorijas atlases veidi

Mērķauditorijas atlase pēc uzvedības YAN

Pieņemsim, ka vēlaties iegādāties putekļu sūcēju. Jūs ievadījāt atbilstošo pieprasījumu “iegādāties putekļsūcēju” Yandex, Rambler vai mail.ru meklēšanas joslā. Jūsu pārlūkprogramma ir saglabājusi tā saukto sīkfailu ( cepumi) failu, kurā tas tika saglabāts patentēta informācija. Šo informāciju veido statistika, lietotāja preferences, iestatījumi un citas lietas. Izlasot Kiki faila informāciju, Yandex ir identificējis jūs kā unikālu lietotāju. Šķita, ka viņš ņēma vērā jūsu individuālās īpašības un, pamatojoties uz šīm īpašībām - galu galā, jums ir nepieciešams putekļu sūcējs - viņš jums parādīs reklāmas ar atbilstošu saturu.

YAN tematiskā mērķauditorijas atlase

Saskaņā ar tematisko mērķauditorijas atlasi reklāma tiks rādīta tajās vietnēs, kas pēc tēmas ir vistuvāk lietotāja pieprasījumam. Ja atgriežamies pie putekļu sūcējiem, tad atbilstoši tematiskajai mērķauditorijas atlasei reklāmas tiks rādītas forumos, kuros tiek apspriesti dažādi putekļsūcēju modeļi, vai vietnēs, kuru tēmas ir saistītas ar putekļsūcēju remontu.

Atkārtota mērķauditorijas atlase

Nobeigumā vēlos vērst jūsu uzmanību uz to, ka 2016. gada pavasarī Yandex Direct pievienojās ārējie SSP (Sell Side platformas). Tās ir tehnoloģiju platformas, kas zina, kā pārdot mobilā satiksme RTB izsolē. Tas ir, seansus var veikt ne tikai Yandex vietnēs, bet arī ārējos tīklos.

Es biju ar tevi Jūlija Khairetdinova