Planer ključne riječi je besplatan alat za one koji rade s kontekstualnim oglašavanjem i SEO-om. U ovom članku ćemo se fokusirati na funkciju odabira ključnih riječi za Google AdWords reklamne kampanje.

Šta Google Planer ključnih riječi može učiniti

• Odaberite ključne riječi i grupe oglasa.
• Procijenite efikasnost ključnih riječi.
• Odredite konkurentne CPC stope.
• Prognozirajte promet na osnovu proizvoda, regije i drugih parametara.

Kriteriji odabira - relevantni upiti za pretraživanje, odredišna stranica i kategorije proizvoda. Fokusirajte se na broj zahtjeva i planirani broj klikova. Ovi pokazatelji mjere koliko dobro vaša lista ključnih riječi ima učinak uz vašu trenutnu ponudu i budžet.

Glavni zadaci Google Plannera su da razjasni i proširi ključne fraze.

Pojašnjenje - smanjenje stepena neslaganja između upita za pretragu (pojmova za pretragu) i ključnih reči (ključnih reči) i približavanje njihovog odnosa 1:1. Ovo se takođe naziva smanjenje efekta ledenog brega.

Krajnji cilj je povećati CTR i smanjiti prosječnu cijenu po kliku.

Proširenje – pronalaženje novih ključnih fraza koje potiču pojavljivanja, klikove i konverzije. Proširujete potencijal trenutnih ključnih riječi i na osnovu toga kreirate nove.

Pristupite Planeru ključnih riječi

Google planer možete pronaći na bilo kojem Google AdWords računu. veza. Ako nemate račun, kreiraj ga.

Otvorite AdWords:

Popunite prazna polja:

Iz menija Alati odaberite Planer ključnih riječi:

Nekoliko sekundi do pokretanja - i dobićete pristup navigaciji, koja čini čuda)

Početak rada

Postoje četiri stavke menija u prozoru dobrodošlice:

Pogledajmo svaki detaljnije.

Traženje novih ključnih riječi i dobivanje statistike upita

Pretražujte nove ključne riječi po frazi, web lokaciji ili kategoriji.

Ova opcija daje listu ključnih riječi prema URL-u ili glavnom upitu. Nije potrebno popunjavati svako polje: Google će ponuditi opcije na osnovu naziva proizvoda, adrese stranice ili kategorije.

Vaš proizvod ili usluga: Ovdje možete napisati nekoliko opcija kako bi Google mogao pronaći sinonime i riječi sa sličnim značenjima.

Odredišna stranica: Google je indeksira i pronalazi riječi koje odgovaraju vašem proizvodu/ponudi.

Bitan! Da biste dobili opcije za sadržaj stranice (a ne samo jednu stranicu), morate potvrditi vlasništvo nad web-mjestom. Otprilike mjesec dana nakon potvrde, možete koristiti planer za odabir riječi za ovu stranicu.

Ciljanje

Sužava rezultate na određenu regiju, jezik, lokaciju za pretraživanje (samo Google ili Google i partneri za pretragu - AOL, Ask.com, itd.).

Dodajte negativne ključne riječi kako biste unaprijed eliminirali nepotrebne fraze. Glavni su "besplatno", "preuzmi", "fotografija", "gledaj", "sažetak" itd.

Raspon datuma

Korisna opcija ako želite da dobijete rezultate za određeni period - na primjer, 2016. Ako aktivirate dugme „Uporedi“, možete uporediti rezultate za dva meseca - januar i decembar:

Opcije pretraživanja

Ovdje postavljate maksimalni prosječan broj zahtjeva mjesečno, kao i ponudu po impresiji oglasa i postotak primljenih impresija. Navedite nivo konkurencije ako je to važno.

Opcije ključnih riječi - u ovom prozoru omogućavate/onemogućavate dodatne filtere:

Ključne riječi u razmatranju – koristite ovo polje ako želite rezultate koji sadrže određene riječi.

Rezultat: lista potencijalnih fraza ključnih riječi.

Dobivanje statistike upita i trendova.

Ova opcija se koristi za pregled historijske statistike za gotovu listu upita. Na primjer, ono što ste dobili u prethodnom koraku.

Postoje dvije opcije unosa: ručno unesite 1000 upita red po red ili odvojeno zarezima (opcija 1) ili otpremite datoteku sa listom u txt ili csv formatu (opcija 2).

Filteri su slični onima u prvom koraku.

Klikom na dugme „Pronađi broj zahteva“ dobijate statistiku svih zahteva u obliku grafikona i tabela:

Statistika će vam pomoći da odredite koje ključne riječi dodati, a koje ne. Da biste ih vidjeli u grupama oglasa, kliknite karticu Opcije grupe oglasa.

3) Odabir ključnih riječi na osnovu postojećih lista.

Sljedeća faza je kombinacija tematskih riječi u ključne upite i pregled statistike i prognoze prometa za njih. Odličan način za obradu rezultata sesije brainstorminga.

Imate 3 kolone za unos riječi:

Google od njih prikuplja fraze koje zatim provjerava učestalost. Grafikon i tabele prikazuju statistiku ključnih upita.

Rezultat: lista relevantnih ključnih fraza + ponude za njih.

Planiranje i predviđanje budžeta

Unesite ili otpremite listu ključnih riječi da dobijete predviđanja

Slično onome što ste radili ranije. Razlika je u tome što dobijate potencijalni broj zahtjeva u narednih 6 mjeseci. Ovo daje netačne rezultate ako imate sezonski promet.

Grafikon predviđanja prikazuje kombinaciju pojavljivanja i cijene po kliku:

Odaberite "Ključne riječi s računa" u lijevom izborniku, zatim kliknite "Odaberi s računa" i dodajte kampanje ili ključne riječi.

Da vidite ukupna predviđanja, kliknite na Sve ključne riječi na lijevoj strani ekrana.

Obratite posebnu pažnju na tip podudaranja ključne riječi. Od toga zavisi tačnost statističkih podataka.

Široko podudaranje hvata sve moguće oblike riječi koje uključuju vašu frazu.

Na primjer, za frazu "Akumulatori" planer će prikazati svu statistiku upita u kojima je spomenuta fraza.

I “Akumulatori za automobile”, i “Gdje kupiti akumulatore za automobile”, i “Kako napuniti akumulator automobila", i "Prodaja akumulatora za automobil."

Sa širokim podudaranjem, unesite frazu bez ikakvih operatora (bez zagrada i navodnika), kakva jeste.

Modifikatori širokog podudaranjačini ključne riječi sa širokim podudaranjem preciznijim i sužava njihov potencijalni doseg. S jedne strane, ovo povećava relevantnost ključeva, s druge strane smanjuje količinu prometa.

Oglasi se prikazuju samo za upite koji sadrže riječi sa znakom plus (na primjer, +maskarada +kostum) ili njihove bliske varijante, ali ne i sinonime (maskaradani kostimi), poredane bilo kojim redoslijedom.

Podudaranje fraze bilježi statistiku o frazi u svim deklinacijama, jednini/množini.

Tačno podudaranje prikazuje izbor striktno prema datom obliku riječi. Tačno kako ste naveli - za ovo stavljamo uglaste zagrade - [crvena ljetna haljina], na primjer.

U ovom slučaju moguće je preurediti riječi u frazi (ljetna crvena haljina), dodati ili ukloniti funkcijske riječi, ako se time ne mijenja značenje fraze i svrha zahtjeva.

Spremanje plana u AdWords

Tražili ste ključne riječi, filtrirali i suzili rezultate. Sljedeći korak je da ih dodate u svoj plan ili ih preuzmete u CSV formatu.

Prilikom preuzimanja pojavljuje se prozor u kojem birate format datoteke - CSV (Excel):

Još bolja opcija je CSV format AdWords uređivača. Moći ćete se odmah povezati i urediti svoju kampanju i grupe oglasa.

Termini i skraćenice planera ključnih riječi

Na prvi pogled, planer ključnih riječi podsjeća na kokpit svemirskog broda: puno dugmadi i nije jasno kako sve to koristiti)

Spisak pojmova, skraćenica i skraćenica koje će vam pomoći:

Pojam za pretraživanje je ono što korisnici unose u traku za pretraživanje.

Ključna riječ (fraza) je oblik riječi koji Google definira kao relevantan i sličan upitima za pretraživanje. Koristite ih u AdWords reklamnim kampanjama.

Prosječne mjesečne pretrage – prosječan broj pretraživanja za ključnu riječ na osnovu filtera i ciljanja koje ste postavili.

Ovaj grafikon prikazuje raščlambu za svaku ključnu riječ. Podrazumevano, vidite metriku za 12 mjeseci.

Nivo konkurencije (ovdje: samo AdWords, ne organski promet): više oglašivača koji koriste iste ključne riječi u kontekstu. Ovo je subjektivna metrika za Google, jer ponekad vrlo konkurentne ključne riječi (obično kratke riječi) imaju najniže troškove konverzije.

Nivo konkurencije ne zavisi uvijek od troškova konverzije. Izračun: Omjer broja oglašivača koji koriste ovu riječ i ukupnog broja ključnih riječi na Googleu.

Preporučena ponuda je još jedna subjektivna metrika od Googlea, jer pretraživač nudi najviši CPC na osnovu istorijskih podataka. Prilikom izračunavanja, Google uzima u obzir cijenu po kliku koju drugi oglašivači plaćaju za prikazivanje vašeg oglasa na lokaciji koju odredite, kao i postavke vaše mreže za pretraživanje.

Postotak primljenih pojavljivanja oglasa je postotak pojavljivanja na web lokaciji kada se traži ključna riječ. Izračun: odnos broja zahtjeva za koje je stranica prikazana i ukupnog broja zahtjeva za ovu ključnu riječ.

Kako interpretirati rezultate

Sada možete dobiti ključne riječi, vidjeti dinamiku zahtjeva i predviđeni promet. Hajde da pogledamo stranicu sa rezultatima.

Filteri su duplirani na lijevoj strani. Ako primijetite da neke od predloženih riječi nisu na mjestu, prilagodite filter i polja za ciljanje.

Imajte na umu da postoje dvije tabele na stranici s rezultatima - “Opcije grupe oglasa” i “Opcije ključnih riječi”.

Nemojte zanemariti opcije grupe oglasa - tamo postoje relevantne ključne riječi. Oni su posebno korisni kada kreirate oglase koristeći princip grupe oglasa s jednom ključnom riječi (jedna ključna riječ po oglasnoj grupi).

Vizuelni izvještaji

Naći ćete ih na vrhu stranice s rezultatima. Lista nudi sedam izvještaja:

1) Dinamika volumena upiti za pretraživanje(podrazumevano) - histogram prikazuje broj zahteva po mesecima.

2) Dinamika za mobilnih uređaja- omjer zahtjeva sa mobilnih uređaja i generalne statistike zahtjeva.

3) Raščlamba prema uređaju - postotak zahtjeva za svaku vrstu uređaja: računari, mobilni uređaji, tableti.

4) Raščlamba po lokaciji - ako planirate geografsko širenje, sortirajte broj zahtjeva po gradu i regiji. Identificirat ćete one u kojima korisnici češće traže vaše fraze.

5) Pokrivenost računa/plana - postotak ključnih riječi iz vaših kampanja koje su uključene u trenutni plan. Ako je procenat visok, proširite semantiku.

6) U poređenju sa domenima konkurenata - vaš procenat primljenih impresija i podaci o domenima konkurenata u kategorijama proizvoda na koje se odnose vaše ključne fraze.

7) U poređenju sa domenima lidera na tržištu - vaš procenat primljenih impresija i podaci o domenima pet lidera na tržištu.

• Broj upita: ako imate malo vremena za kreiranje novih grupa oglasa za različite fraze, koristite ključne riječi s maksimalnim brojem upita.
• Višeciljane ključne riječi: Važno je razumjeti koje su ključne riječi potrebne u svakoj fazi toka konverzije. Temperatura PPC saobraćaja varira. Na primjer, uzmimo grupu:

Prva slika: “Mjenjač je pokvaren.”

Drugo: "Koliko košta moj auto?"

Treće: "Prodaj auto."

Kao što vidite, korisnici imaju različite ciljeve. Trebate li sve poslati na jednu odredišnu stranicu? Očigledno ne.

• Provjerite odredišne ​​stranice vaših konkurenata u planeru da vidite njihova predviđanja.
• Blogovi (uključujući blogove konkurenata), forumi, novinske stranice: provjerite URL-ove kroz planer - dobićete dodatne grupe ključnih riječi koje će povećati utiske.
• Koristite tipove podudaranja ključnih riječi da preciznije procijenite svoj promet.

Zaključak

Planer ključnih riječi je jednostavan i efikasan alat za kreiranje i rast Google AdWords kampanja. Omogućava vam da što preciznije odaberete ključne riječi za PPC oglašavanje, procjenjuje njihovu učinkovitost i pomaže u određivanju optimalne cijene po kliku.

Obratite posebnu pažnju na tipove podudaranja ključnih riječi. Od toga zavisi tačnost statističkih podataka.

Ceo algoritam Google postavke Pogledajte AdWords u novom sučelju.

Izdali smo novu knjigu „Content Marketing in na društvenim mrežama: Kako ući u glavu svojih pretplatnika i natjerati ih da se zaljube u vaš brend.”

Više videa na našem kanalu - naučite internet marketing uz SEMANTICA

Ako tekst oglasa ne sadrži potrebne ključne riječi, to neće donijeti korist oglašivaču i neće vratiti uloženo. Stvaraju se pogodne usluge za pomoć stručnjacima za kontekstualno oglašavanje. Google Word Planner pomaže da tekstovi oglasa budu efikasniji i dostupniji i pretraživačima i korisnicima.

Recimo da će u trgovini mješovitom robom kupac vjerojatnije kupiti proizvod čija etiketa sadrži njemu poznate riječi: „prirodno“, „bez aditiva“, nego proizvod s nerazumljivim opisom. Ista stvar se događa i s kontekstualnim oglasima: oni moraju privući potrošače poznatim, smislenim konceptima.

Google planer ključnih riječi - pomoćnik u kreiranju oglasa

Usluga radi besplatno na popularnoj platformi za pokretanje reklamnih kampanja AdWords. Glavni zadaci usluge: kompetentan odabir, proširenje i pojašnjenje ključnih riječi i fraza.

Izbor ključnih fraza i oglasa

Usluga se fokusira na relevantne upite za pretraživanje, odredišne ​​stranice i liste proizvoda. Procjenjuje broj upita za pretraživanje i planirani broj klikova. Na osnovu primljenih informacija, generiraju se ključevi koje će stručnjak za kontekstualno oglašavanje ispravno postaviti u tekst.

Procjena efikasnosti ključnih riječi

Servis analizira efikasnost ključnih reči na osnovu učestalosti njihove upotrebe i interesovanja publike za njih.

Određivanje konkurentne CPC stope

Alat vam omogućava da procijenite približnu cijenu klika i gradite dugoročne prognoze u vezi sa prometom vezan za određeni segment. To mogu biti proizvodi, oblasti, kompanije itd. Google Planer ključnih riječi može identificirati nedosljednosti između upita za pretraživanje koji se odnose na ove riječi i analizirati te nepodudarnosti.

Sve gore navedene opcije omogućuju vam da unaprijed procijenite potencijal i mogućnosti reklamne kampanje i kreirate atraktivan oglas koji će privući pažnju maksimalnog broja korisnika.

Kako radi AdWords planer ključnih riječi

Prednosti programa Google Planner

Google AdWords planer ključnih riječi ima niz prednosti:

• omogućava vam da dobijete ispravne statističke podatke o ključnim rečima za predviđanje efikasnosti njihove upotrebe i planiranje budžeta kompanije, glavni kriterijumi odabira: relevantnost, odredišna stranica, kategorije roba i usluga;
• traži nove fraze pored postojećih ključnih riječi;
• analizira statistiku upita za pretragu i prognozu prometa - fokusirajući se na broj upita i konkurentnu stopu CPC-a;
• usluga je besplatna.

Google AdWords planer je odličan pomoćnik u razvoju kontekstualno oglašavanje. Međutim, kompetentan oglašivač ne bi trebao zaboraviti na faktore kao što su specifičnosti industrije, promjenjivo ponašanje kupaca na tržištu, kvalitet proizvoda, planiranje i promjene budžeta.

Google Keyword Planner, koji kada se prevede na ruski doslovno zvuči kao Google Adwords planer ključnih riječi. Funkcionalnost alata vam omogućava da dobijete:

1. približna statistika o ključnim riječima u formatu “od-do” (za nove račune čiji vlasnici nisu dopunili budžet);
2. tačna statistika zahtjeva od Googlea (za račune koji su napunili svoj budžet);
3. prognoza troškova oglašavanja u Google AdWords-u.

Zanimaju nas 1. i 2. tačke, razmotrićemo ih u ovom pregledu.

Kako koristiti Google AdWords Planer ključnih riječi

Prvi korak je da odete na Google Keyword Planner. Da biste to učinili, u novom Google AdWords sučelju kliknite na ikonu francuskog ključa i u prozoru koji se otvori odaberite prvi red u krajnjoj lijevoj koloni - „Planer ključnih riječi“.

Nakon toga, nalazimo se na kartici gdje vidimo nekoliko redova odjednom koji nas navode da počnemo prikupljati fraze za pretraživanje i statistiku o njima. Hajde da shvatimo koje opcije uključuju različite opcije prikupljanja podataka.

Pronalaženje novih ključnih riječi i dobivanje statistike Google upita

Pretražite nove ključne riječi prema frazi ili kategoriji web lokacije

• proizvod ili usluga;
• odredišna stranica;
• kategorija proizvoda.

U našem primjeru naveli smo samo proizvod - "cvijeće".

Zatim unosimo postavke ciljanja, period za koji želimo da dobijemo statistiku i parametre pretraživanja ključnih riječi.

Enter region, u kojoj prodajemo cvijeće, na primjer, "Kazan". Mi ukazujemo jezik- ovdje trebate odabrati ruski i engleski, mi biramo engleski ako neko ima u postavkama Google račun troškovi engleski jezik ili koristi Google.com. Pretraživači : Naznačavamo Google i partnere za pretraživanje kako bismo dobili više podataka. Negativne riječi: Odmah ćemo isključiti zahtjeve koji nisu ciljani. Pišemo riječi čiji će sadržaj u zahtjevu govoriti o ovome: besplatno, video, obuka.

Raspon datuma. Odabiremo vremenski period za koji želimo primati podatke. Zadana vrijednost je posljednjih 12 mjeseci. Također, ovdje možete odabrati način poređenja.

Filter ključnih riječi uključuje kreiranje sljedećih parametara filtriranja u fazi prikupljanja podataka: broj zahtjeva (na primjer, više od 100), preporučena ponuda - može se preskočiti, postotak primljenih impresija oglasa - također se može preskočiti. Ove tačke smo preskočili, jer mogu sadržavati podatke koji za nas nisu sasvim tačni. Nivo konkurencije: nizak i srednji, ne biramo visok, jer ne želimo da uđemo u „crveni okean“ konkurencije.

Filter je dizajniran da naznači smjer sakupljanja. Na primjer, možete prikazati samo riječi i fraze sa svog računa ili prikupiti opcije „samo za odrasle“.

Nepotrebno ( na primjer, prikupljate ključne riječi za seks shop), preporučujemo da ništa ne mijenjate.

Razmatrane ključne riječi.

Suprotnost negativnim ključnim riječima je stavka postavki koja vam omogućava da odredite koje riječi treba odabrati. Također se može zanemariti jer smo već naveli ključnu riječ.

Na kraju, kliknite na „Preuzmi opcije“. Koje ćemo podatke dobiti?

Dinamika potražnje po mjesecima. Kada kliknete na ploču, otvorit će vam se dodatni meni u kojem možete raščlaniti po uređaju i lokaciji, uporediti se sa konkurentskim domenama ili tržišnim liderima.

Pomaknite se prema dolje i pronađite podatke o učestalosti date ključne riječi i relevantnih ključnih riječi. Nasuprot svakom zahtjevu je preporučena ponuda za prikaz na vrhu oglasne jedinice.

Po potrebi (dugme „Preuzmi“), primljene podatke možete preuzeti u .csv formatu.

Ovaj pristup prikupljanju ključnih riječi pogodan je za početnike, jer pretpostavlja da samo odredite smjer prikupljanja podataka, na primjer, proizvod ili odredišnu stranicu. U sljedećem paragrafu ćemo se osvrnuti na profesionalniji pristup.

Još jedan koristan vodič:

Statistika upita i trendova u Googleu

Ovo se razlikuje od prethodne opcije za odabir upita po tome što unosite ručno ili preuzimate iz datoteke ključne riječi čiju učestalost želite provjeriti. U skladu s tim, prvo morate pripremiti listu ovih riječi. Kako se to događa? hajde da razmotrimo primjer.

1. Za glavni upit biramo sinonime. Naš proizvod je cvijeće, ali većina će tražiti specifično cvijeće: ruže, tulipani, karanfili, ljiljani i tako dalje.
2. Dodaci koji se mogu koristiti u zahtjevu koji pokazuje interesovanje za kupovinu upravo sada: kupovina, narudžba, dostava, cijena, cjenik, jeftino i dr.
3. Za koju priliku će buket biti predstavljen: za rođendane, svadbe, godišnjice, 8. mart...

Možete odabrati više opcija za generiranje upita, ali to će biti dovoljno za razumijevanje primjera. Sada unosimo ove podatke u različite stupce u smislenom generatoru ključnih fraza: promotools.ru/services/anchors-large.php i kliknite na “Generiraj”.

Dobili smo 101 frazu; uz dublje razmatranje teme obično dobijemo 10.000 fraza. Sada se vratite na Google AdWords planer ključnih riječi i zalijepite listu u tekstualno polje.

Preostale postavke (ciljanje i raspon datuma) popunjavamo po analogiji s prethodnim primjerom, a zatim kliknemo na „Saznaj broj zahtjeva“. Na ovaj način ćete dobiti preciznije podatke za svoju reklamnu kampanju.

Šta možete učiniti koristeći ovu metodu? Ovdje možete raditi množenje riječi opisanih gore, samo uz neka ograničenja (samo 3 kolone, nije moguće koristiti praznu riječ).

U svaku kolonu unosimo listu riječi - nove riječi sa nova linija ili odvojeno zarezima. Da biste dodali ili uklonili kolonu sa listom riječi, trebate kliknuti na znak množenja između njih. Sada kliknite na “Saznaj broj zahtjeva”.

Planiranje budžeta i primanje prognoza u Google Adwords

Pogledajmo sada kako nam predviđanje budžeta za oglašavanje u Google AdWordsu može biti korisno i kako se to dvoje međusobno razlikuje moguće opcije da kreirate budžetsku prognozu.

Na osnovu ključnih riječi

Sve je potpuno isto kao u gore opisanim primjerima, unosimo listu ključnih riječi, postavljamo postavke ciljanja i filtriranja, ali sa jednom izmjenom. Ovdje možete koristiti posebne znakove za fraze:

• dostava cvijeća - široko podudaranje;
• “dostava cvijeća” - podudaranje fraze;
• [dostava cvijeća] - potpuno podudaranje.

Dakle, nakon što dodate listu fraza za pretraživanje, u stavci postavki „Raspon datuma“, odaberite 7 dana na vrhu, mjesec odmah ispod da biste dobili prognozu za mjesec.

Zatim kliknite na "Preuzmi prognoze". Na osnovu navedenih riječi, sistem će nam pokazati predviđeni broj klikova, prikaza i okvirne mjesečne troškove ( ili drugi odabrani period) ovisno o odabranoj opkladi. Shodno tome, što je veća ponuda po kliku, to je više klikova 😄

Na istoj stranici, s lijeve strane, možete ići na karticu “Search Query Volume Dynamics”, gdje grafikoni prikazuju periode s najvećom potražnjom, kao i distribuciju pretraživanja na različitim uređajima.

Grafikoni pokazuju da se cvijeće najčešće naručuje u periodu februar-mart i novembar-decembar (u ovim mjesecima je preporučljivo povećati ponudu po kliku), kao i da se velika većina vrši s mobilnih uređaja (ako oglašavanje dovodi do web stranica, mora biti prilagođena mobilnim uređajima).

Predviđanja kampanje

Alat radi na potpuno isti način kao i prethodni, s jedinom razlikom što se prognoza ne izdaje na osnovu učitane liste ključnih riječi, već na osnovu ključnih riječi koje se koriste u trenutnoj reklamnoj kampanji. Da biste dobili prognozu, kliknite na "Odaberi sa računa", odaberite kampanju ili ključne riječi sa svog računa i sačuvajte parametre - "Preuzmi prognoze".

Nakon toga će vam biti prikazani podaci o predviđenom broju klikova i pojavljivanja ovisno o ponudama, a u posebnoj kartici možete vidjeti kako je ukupan broj upita za pretraživanje raspoređen po mjesecima, tipu uređaja i lokaciji s koje je traženje izvršeno. van.

Pogledali smo sve karakteristike planera ključnih riječi i u zaključku bih to dodao ne oslanjaj se na sve na Google podacima i preporukama (posebno u slučaju rada s reklamnim kampanjama), budući da se podaci mogu neznatno razlikovati od stvarnosti.

To može biti prilično teško. Lako je preskočiti ključne riječi ili dodati ključne riječi bez dovoljnog obima pretraživanja. Osim toga, čak i ako postoji velika lista ključnih riječi, kao kod velikog imenika, može biti teško organizirati ih u tematske grupe. Stoga, Google AdWords planer ključnih riječi može biti odličan način da započnete kreiranje vaših sljedećih kampanja.

Gdje pronaći Google AdWords planer ključnih riječi

Možete ga pronaći u svom račun AdWords pod Alati > Planer ključnih riječi

Planer ključnih riječi ima nekoliko opcija koje će vam pomoći da napravite listu ključnih riječi ili da proširite postojeću. Možete pronaći nove ključne riječi koristeći fraze, web lokaciju ili kategoriju. Također možete učitati postojeću listu da dobijete prognozu budžeta.

Pronađite nove ključne riječi

Možete navesti proizvode ili usluge sa svoje stranice, a alat će proširiti listu kako bi pronašao više ključnih riječi male količine. Na primjer, kada smo kreirali listu za pretraživanje nakita i zaručničkog prstenja, koristili smo ovaj alat da proširimo broj opcija.

Opcije ključnih riječi

Ako kliknete Dobij prijedloge, planer će prikazati listu ključnih riječi s njihovim prosječnim mjesečnim obimom pretraživanja i predloženom ponudom. Dakle, upit 'zaručnički prstenovi' ima prosječan mjesečni obim pretraživanja od 135.000, a preporučenu početnu ponudu od 2,71 USD.

Proširivanje liste zahtjeva

Ako skrolujete dalje prema dolje, možete vidjeti dodatne predložene ključne riječi sortirane po relevantnosti na osnovu početne liste. Na slici se vidi da više ljudi traži 'zaručničko prstenje' nego 'vjenčano prstenje', ali je CPC skoro duplo veći. Pretrage za 'prsten' i 'nakit' su vrlo široke i vrlo jeftine. Možete ih koristiti u maloj kampanji da dobijete dodatne upite za pretraživanje.

Opcije za grupe i grupne zahtjeve

Zatim, ako odaberete karticu Opcije grupe oglasa, alat će organizirati ove ključne riječi u uske grupe tema i možete kreirati relevantne oglase za te ključne riječi. Ovaj alat će vam pokazati prosječan opseg pretraživanja za grupisane ključne riječi i preporučenu početnu ponudu.

Google pretraga i partneri za pretragu

Osim toga, na lijevoj strani stranice, u okviru Ciljanje, možete odabrati Google filter za pregled prosječnog obima pretraživanja sa i bez Google partnera za pretraživanje. Na primjer, ako odaberete samo Google, upit 'zaručnički prstenovi' ima prosječan mjesečni obim od 135.000.

Ako dodate partnere za pretraživanje, dobit ćete grubu procjenu koliko je mjesečnih pretraživanja dostupno za sve pridružene mreže. Time se mjesečni obim zahtjeva povećava sa 135.000 na 368.000.

Procjena partnera za traženje

Možete utvrditi da li su partneri vrijedni toga na osnovu učinka. Kada dobijete podatke, u okviru Segmenti možete odabrati Mreža (sa partnerima za pretragu) za mjerenje performansi.

Zatim možete proširiti prozor da odredite tačan učinak partnera za pretraživanje u poređenju s Google pretraživanjem. Ovaj račun pokazuje da partneri za pretraživanje imaju nižu cijenu po konverziji s ROAS-om od 906%. U Google pretraga ROAS je 454%. U ovom slučaju, partneri za pretragu imaju koristi od Google pretrage. Dakle, ovo će vam pomoći da odlučite hoćete li ostati na svim mrežama ili odabrati određene.

Domena ili odredišna stranica

Također možete koristiti domenu ili odredišnu stranicu da vam pomognete da napravite listu ključnih riječi. Možete čak odabrati raspon datuma za poređenje kako biste izmjerili razliku u prometu. Ovisno o web lokaciji, možda bi bilo vrijedno razmotriti ove ključne riječi kako biste utvrdili jesu li relevantne za proizvod ili uslugu koja se nudi.

Savjet: Najbolje je uključiti 10 ključnih riječi po grupi oglasa. Grupa za oglašavanje Band Men ima 21 ključnu riječ i možete pregledati ovu listu kako biste utvrdili treba li bilo koji upit ukloniti ili isključiti.