Днес пазарът е пълен с голям брой фирмени стилове, марки и реклами. В условията на ожесточена конкуренция производителите са изправени пред проблема за креативното представяне на своите продукти и услуги на потребителите, което в момента е актуално.

Проблемът за създаването на корпоративна идентичност интересува много дизайнери. Това са Дейвид Ейри, Марк Роудън, Алис Туемлоу, Елън Луптън, Джим Краузе и др. В своите произведения авторите обръщат голямо внимание на изучаването на графичния дизайн, неговото описание и принципите на развитие. Един от водещите американски дизайнери, Дейвид Ейри, автор на ръководството за дизайнери „Лого и корпоративна идентичност“, разглежда технологиите за разработване на лого и корпоративна идентичност, използвайки работата на известни майстори на дизайна. Авторът отбелязва важността на графичната система за идентификация на марката, принципите за създаване на уникални, емблематични лога и взаимодействието с клиентите в книгата си „Корпоративна идентичност. Създаване на успешна корпоративна идентичност и визуални комуникации в бизнеса“ разглежда въпроса за интегрирането на корпоративната идентичност и корпоративната идентичност в структурата на търговските и финансови цели на организацията. Авторът преосмисля критично традиционните подходи към брандирането и маркетинга. Дизайнерът показва как на базата на пазарната позиция и ценностите на марката, всички визуални и маркетингови комуникации на компанията могат да бъдат структурирани на принципа „покажи – кажи – направи“.

Концепцията за „корпоративен стил“ се появява в началото на 20 век, когато броят на компаниите, работещи в една област, се увеличава критично и проблемът с тяхното разпознаване става спешен. Корпоративната идентичност днес е в основата на цялата комуникационна политика на компанията, едно от основните средства за борба за купувача и важен компонент на брандирането. Според справочника на С. И. Стефанов, брандирането (англ. “brand” - търговска марка, търговска марка, марка, т.е. марка на продукт) е процесът на създаване и поддържане на марка чрез реклама, PR събития и други форми на промоция на продукта . Корпоративният стил е набор от графични, визуални, информационни средства, с помощта на които компанията подчертава своята индивидуалност. Корпоративната идентичност се използва в дизайна на стоките, предлагани от една компания, като реклама, етикети и представлява инструмент за популяризиране на компанията на пазара, конкуренция и привличане на вниманието на клиентите. Използването на фирмен стил предполага единен подход към дизайна на графичната част, цветови комбинации, изображения в реклама, бизнес книжа, техническа и бизнес документация, продуктови опаковки и др. Формирането на корпоративна идентичност и рекламна кампания изисква задълбочено проучване на предварително създадени рекламни продукти. Корпоративната идентичност е една от най-модерните и сегашни видовереклама (лат. “reclamare” - да твърдя, да викам, да протестирам) е част от маркетинговите комуникации, в рамките на които се разпространява информация с цел привличане на вниманието към обекта на реклама, формиране или поддържане на интерес към него [4].

Уникалността на идеята за корпоративна идентичност се изразява в креативност. Креативността (от английското „create“ - създавам, създавам) е креативност, характеризираща се с готовност за приемане и създаване на принципно нови идеи, които се отклоняват от традиционните или приети модели на мислене. Понятието креативност има много синоними. В много случаи креативността се свързва с фирмената реклама. Успехът на рекламата зависи от това колко точно рекламният призив е внедрен в слогани, рекламни продукти и политики за разположение. Creative вече е специфична услуга, която много рекламни агенции продават. Това е развитие на много идеи за реализиране на рекламна кампания с цел предаване на рекламното послание на много целева аудитория.

Фирменият стил включва следните основни елементи:

• търговска марка (англ. “trademark”) - обозначение (словесно, изобразително, комбинирано или друго), което служи за индивидуализиране на стоки юридически лицаили индивидуални предприемачи;
• лого (на старогръцки “λόγος” - дума + “τύπος” - отпечатък) - графичен дизайн на име на фирма под формата на стилизирани букви и/или идеограми. Логотата се използват широко за изобразяване на търговски марки и като емблеми на юридически лица;
• твърд блок (на английски: „твърд блок“) - лого на търговски марки, комбинирано в композиция, както и различни видове обяснителни надписи (държава, пощенски адрес, телекс, телефакс, телефон);
• корпоративен слоган (слоган), който е постоянно използван корпоративен оригинален девиз. Някои слогани са регистрирани като търговски марки;
• корпоративна цветова схема, състояща се от два или три цвята, използвани в дизайна на корпоративната идентичност;
• корпоративен набор от шрифтове, които подчертават различни характеристики на имиджа на марката и допринасят за формирането на корпоративна идентичност. Един шрифт може да се възприема като „мъжки“ или „женствен“, „лек“ или „тежък“, „елегантен“ или „груб“, „издръжлив“, „бизнес“ и т.н. Задачата на разработчиците на корпоративна идентичност е да намерят „ вашият” шрифт, който да се впише в имиджа на марката;
• други корпоративни константи: корпоративен банер, корпоративен химн, корпоративна легенда (брандирана история), различни фирмени емблеми; характерни дизайнерски характеристики; оригинални подписи и пиктограми (абстракт графични символи, с посочване на продуктови групи, местоположение на услугите и друга информация); определени вътрешнофирмени стандарти и др.

За да създадете горните елементи, е необходимо да разгледате етапите на проектиране на корпоративна идентичност. Дизайнът на корпоративната идентичност е създаването на специфична документация, която ясно очертава изискванията за разработване на визуалната идентичност на организацията, въз основа на която се създава комплексът графични елементикорпоративна идентичност с последваща правна защита.

Успехът на дизайна до голяма степен зависи от подготвителните операции, събирането на информация, проучването на нуждите на пазара и от самата идея, която изразява уникалността на фирмата и нейната успешна реклама.

Процесът на проектиране на корпоративна идентичност включва следните етапи:

1. Създаването на корпоративна идентичност започва с проучване на характеристиките на пазара, маркетинг, реклама и изучаване на обхвата на дейността на организацията. Важно е да се анализират корпоративните стилове на други организации, техните отделни елементи, за да се избегне повторението на идеите на други хора. Възможно е да се анализират вече регистрирани търговски марки от компании в тази сфера на дейност. На този етап се разработва кратък въпросник за клиента, който съдържа информация за дейността на компанията, името на компанията, броя на годините в бизнеса, нейните конкуренти, пазарни условия и др. Краткият формуляр се дава на клиента още в първия ден, когато идва в дизайнерската фирма, за да изработи корпоративната си идентичност.

2. На следващия етап, на базата на рекламни и маркетингови проучвания, се формира идея, която е в основата на целия стил. Основната идея трябва да изразява имиджа на компанията. Без значение колко прекрасен е неговият отделни елементи, те губят смисъл и стават безполезни, ако не са обединени от една идеология. Корпоративната идентичност е неразделна част от имиджа на компанията. При започване на дизайна е необходимо да се вземе предвид имиджа на компанията, как да се представи на потребителската аудитория - весела или тъжна, модерна или консервативна и т. Идеята за корпоративна идентичност трябва да е адекватна на имиджа на компанията. Подходите за формулиране на една идея могат да бъдат различни. Но във всеки случай един стил може да се счита за успешен, когато предава същността на компанията, нейния характер, философия, мисия, ценности, нейното кредо, принципи на работа и етични приоритети, статут на компанията и т.н. Всички тези точки са описани в техническите спецификации. Той определя идеологията на компанията и изискванията за развитие на корпоративната идентичност. Въз основа на техническо задание, се създава техническо предложение, което описва по-подробно списъка на работите и включва проектна документация.

3. Следващият етап е създаването на основните елементи на корпоративната идентичност на базата на техническото предложение. Дизайн графични решениявключва идеен проект (скици, очертания, скици); технически проект - набор от документи, които трябва да съдържат окончателния технически решенияи директно работен проект, който включва разработване на всички елементи от корпоративната идентичност, в съответствие с всички технически изисквания.

4. Следващият етап е сертифицирането на продукта. Това е процедура за оценяване на съответствието, чрез която организация, независима от производителя (продавача, изпълнителя) и потребителя (купувача), удостоверява писмено, че продуктът отговаря на установените изисквания.

Всички горепосочени етапи на проектиране са неразривно свързани и осигуряват основата за създаване на корпоративна идентичност.

Обобщавайки, необходимо е да се отбележи важността на спазването на етапите на процеса на проектиране на корпоративната идентичност. Основните компоненти на които са – уникален имидж, идея за корпоративна идентичност; подготвителни операции, събиране на информация, създаване на техническа документация с изисквания към процеса на проектиране; разработване на лого, търговска марка, корпоративен блок, избор на корпоративни цветове и шрифтове, корпоративен герой и описания как, къде и по какъв начин трябва да се прилагат стилови елементи, върху какви медии.

Като вземете предвид правилата за разработване на корпоративна идентичност, принципите на креативността при създаването на всеки проект или продукт, можете да постигнете страхотни резултатив областта на графичния дизайн и създаване на успешни фирмени стилове, които да отговарят на всички изисквания на клиента.

Списък на използваната литература

1. Подорожная, Л.В., научна статия „Фирмен стил: неговите функции и основни елементи” / Л.В. Подорожная

2. Райзберг, Б.А., Лозовски Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Съвременен икономически речник / Б.А. Райзберг, Л.Ш. Лозовски, Е.Б. Стародубцева - М.: INFRA-M.2-ро издание, преработено, 1999. - 479 с.

4. Уикипедия е безплатна енциклопедия. [Електронен ресурс] – Режим на достъп: http://ru.wikipedia.org

Дизайнът започва с разработването на проблемно-целеви блок, който съдържа формулировката на проблема, целите и целите на дизайна. Това изисква предпроектно проучване за събиране на необходимите данни, анализ начално състояниепроблеми и формулировки на желаните крайни резултати от решаването на проблема. Предпроектното проучване се извършва след получаване на задание за проектиране и се състои в събиране на информация по темата на проекта, за съвременните тенденции в дизайна и оформянето в графичен дизайн. Източници на информация, като правило, са информация от книги, списания, каталози и рекламни материали на различни местни и чуждестранни предприятия, патентни материали. Част от информацията се предоставя от клиента, а другата е информация от периодичните издания. Този етапОбикновено се нарича предпроектно-организационен. Предоставената от клиента информация трябва да бъде достатъчно пълна и може да включва:

настоящата посока на дейността на предприятието и плановете за неговото развитие;

информация за носители на търговски марки, техните материали, повърхностни свойства;

възможности за използване на знака и възможни промени в размера;

установяване на териториалните граници на разпространение на продуктите на фирмата с търговска марка;

анализ на прототипи на търговски марки, ако има такива, и търговски марки на предприятия със същия предмет на дейност;

срокове за проектиране и предоставяне на идейни проекти и готови решения.

Задачата, поставена в проблемно-целевия блок за създаване на основните елементи на корпоративен стил, който осигурява идентифицирането и имиджа на компанията и нейния продукт, изисква намиране на начини за решаване на поставения проблем. Планирането за тази фаза на проектиране се съдържа в концептуалния блок . Концептуалният блок съдържа общата концепция за създаване на търговска марка и нейния обобщен холистичен модел. Концепцията е указание за това каква трябва да бъде търговската марка и какви средства трябва да се използват за нейното създаване, така че проектираният знак да изпълнява предвидените функции.

При разработването на концепция е необходимо да се обърне внимание на избора на визуални средства, които трябва да бъдат нестандартни и оригинални. Резултатът от разработването на концептуален блок е създаването на варианти на прогнозен модел на търговска марка. Първо, в съзнанието на дизайнера се формира обобщен образ на търговската марка, който след това се конкретизира и записва в словесна форма под формата на описание и във визуална форма под формата на опции за скица. Показват се само разработената концепция и чернови на търговската марка общи принципи, които са в основата на неговия дизайн. Изясняването на формата на знака като цяло и неговите структурни елементи, като се вземат предвид законите на психологията и визуалното възприятие, спазването на законите на композицията и взаимодействието на фигуративния знак и логото се извършват в процеса на по-нататъшно дизайн.

Съдържанието на проектния блок е насочено към конкретно изпълнение на дизайнерска работа за създаване на търговска марка. Проектирането се извършва на базата на вербални и визуални модели, очертани от концепцията за дизайн. Концептуалният модел, създаден във вербална и иконична форма, е разработен във всеки детайл: въпросите за създаване на лого и шрифт за него се решават стъпка по стъпка, въпросът за използването на инструменти за цветен и графичен дизайн е решен, връзката между структурните елементи вътре в табелата, а самата табела е обезпечена с цялостния фирмен стил. Всяка от приетите опции за скица се изпълнява в увеличен мащаб; голям мащаб на изображението 18 ви позволява да изработите по-подробно отделни елементи на знака и да избегнете грешки, които са трудно забележими в изображения с малък размер. Увеличеното изображение уточнява размерите и пропорциите на елементите на знака и логото и установява композиционни връзки, за да осигури целостта на композицията. Композиционната структура на търговската марка се проверява за наличието на композиционни характеристики: цялост на изображението, структура и организация на елементите.

Той е основополагащ за успешното развитие на всяка съвременна компания. Безличните компании, предлагащи своите стоки или услуги на пазара, никога няма да могат да достигнат нормално ниво на печалба. В края на краищата, до тях има марки, които не само поради рекламата, но и поради доброто разпознаване са в състояние да заинтересуват по-голямата част от потенциалните купувачи.

Основните етапи на разработване на корпоративна идентичност

Днес доста компании предлагат своите услуги за развитие на корпоративната идентичност. Обръщаме внимание на факта, че в процеса на избор на потенциален партньор е важно да се вземат предвид не само цената и качеството на работата, но и удобството на самия процес.

Ето защо събитията за създаване на фирмен стил трябва да се организират според принципа „от просто към сложно“. Това ще ви позволи да използвате всеки етап от работата с максимална ефективност, което естествено ще има положителен ефект върху крайните резултати.

Ние идентифицирахме няколко основни етапа в развитието на корпоративната идентичност на компанията:

• описание на мисията на компанията, както и нейните предимства пред конкурентите;
• разработване на основни елементи, включително лого;
• разработване на фирмена документация, както и POS материали;
• разработване на интернет представителство на фирмата и пакет от рекламни материали.

Събиране на информация и създаване на визуални образи

На първия етап се събира необходимата информация за фирмата, както и нейният задълбочен анализ. Необходимо е да се вземат предвид всички характеристики на пазара, естеството на конкуренцията, историята на развитието на самата компания, свойствата на продуктите или услугите, които тя представлява и др. Основната цел на началния етап е да се търсят уникални характеристики, на базата на които да се изгради бъдещият визуален образ на компанията. Бързаме да отбележим, че по-нататъшното позициониране на компанията зависи от успеха на това събитие.

На следващия етап трябва да изберете най-важното от предварително събраната информация. Въз основа на наличните данни се формират визуални образи. Ключови символи и метафори, които определят корпоративна идентичност на компанията. Цветовите решения са от първостепенно значение, тъй като всяко от тях носи определен колористичен товар и задълбочава същността на избраните символи. Също така е необходимо да се вземе предвид рекламната стратегия, въз основа на която се формира структурата на бъдещия стил. Това е както задължителен набор от елементи, така и тяхното адаптиране към конкретни рекламни медии.

След това се извършва търсене на графични решения, т.е. определя се необходимият имидж на компанията, както и нейната ясна позиция на пазара. Същата задача е поверена на няколко стилисти и дизайнери, които трябва да въплъщават избраните тенденции в конкретни цветове и символика. Тази техника ви позволява да избегнете повторение и „обсебване“, както и да видите различни подходи за реализиране на идея, за да изберете най-успешния. Специално внимание на този етап трябва да се обърне на шрифтовете, с помощта на които се описва същността на имиджа на компанията. Въз основа на резултатите от извършената работа на клиента се представят няколко от най-успешните опции за лого, направени в различни посоки. След съвместно определяне на най-подходящия резултат, той се детайлизира, както и дълбок чертеж на всички съставни елементи.

Вярваме, че за да се определи най-ефективната опция за лого, трябва да се използва метод за тестване на търговски марки върху целевата аудитория. Всяка компания в процеса на взаимодействие с клиенти и партньори използва определен набор от инструменти. Някои хора използват визитни картички, докато други предпочитат рекламни табели. Тук е важно да разберете какво точно ще почувстват потенциалните купувачи, когато погледнат представения им визуален образ.

Въз основа на спецификата на дейността на компанията е необходимо да се изберат онези елементи от корпоративната идентичност, с които клиентите най-често контактуват. Въз основа на избраните елементи се извършва проучване, за да се определи визуалната привлекателност на марката или логото. След цялостно тестване, клиентът получава резултати, показващи ефективността на определена опция по отношение на визуалната привлекателност.

Бранд книга, онлайн ресурс и рекламни материали

След одобрение на окончателната версия на логото започва етапът на създаване на брандбук или корпоративен стил на компанията. Необходимост от създаване подробно описаниелого и всички негови модификации, както и конструиране на модулни схеми за изграждане на определени елементи. В процеса на разработване на брандбук клиентът получава препоръки как да приложи възприетия стил в предприятието, както и правила за използване на графична информация за дизайнери и печатници.

В допълнение към елементите на новия стил, готовият брандбук трябва да съдържа опции за бизнес документация. Имайте предвид, че това е мястото, където ще се използват собствени шрифтове и цветове. Освен това брандбукът показва опции за лични и корпоративни визитки, бланки и договори, пликове, папки и др. След като получи готов брандбук в печатна и електронна версия, клиентът ще може да види пълната картина на корпоративния стил на компанията, както и отделните му елементи, готови за печат.

след корпоративна идентичностКомпанията е одобрена от клиента, трябва да започне последният етап, т.е. разработването на фирмения уебсайт и рекламни материали. Интернет присъствието трябва да бъде универсално, тоест интересно за всеки интернет потребител.

Към разработването на уебсайт трябва да се подходи с особено внимание, тъй като от неговата привлекателност зависи успехът на промоцията на компанията на виртуалния пазар. И, разбира се, рекламните материали, които са разработени на базата на готови стилистични решения, трябва да заинтересуват възможно най-много потенциални клиенти и партньори.

Първи етап: подготовка

Формирането на индивидуален стил на компанията се предхожда от събиране на необходимата информация и аналитична работа. Важно е да се вникне в спецификата на дейността на компанията, да се разбере естеството и характеристиките на предлаганите продукти или услуги, да се разбере историята, текущата позиция и перспективите. Извършете анализ на съответната пазарна област, тоест потенциални конкуренти. Тези данни помагат да се намери и въплъти точно образа, който най-ясно и ярко ще представи компанията и ще й позволи да се открои от тълпата.

Втори етап: дефиниране на стратегия и концепция

От този момент започва пряката работа по създаването на самата корпоративна идентичност. Този етап включва идентифициране на основните водещи идеи, които ще бъдат ключови за имиджа на компанията. Необходимо е да се идентифицират приоритетните психологически компоненти, т.е. ние определяме фигуративно-асоциативната поредица: „корпоративен стил - имидж - асоциации“.

Трети етап: ярка идея

Идеята отново е проект. След като определите името, слогана и основните идеи, можете да преминете към следващия етап.

Четвърти етап: визуално решение

Сега се определят приоритетни фирмени цветове, шрифтови решения, основни графични обекти и т.н., въз основа на които се създават скици. Като правило, с редки изключения, един, два или максимум три цвята се избират като основни. Използваните шрифтове са ясни, разбираеми и лесни за четене както в голям, така и в малък мащаб. Графиките се разработват индивидуално за всеки проект, което гарантира използването на оригинални графични обекти.

Пети етап: разработване на лого

Логото е основният елемент на корпоративната идентичност, затова неговото създаване е най-важният и отговорен етап. Интересно, „ярко“ лого, направено професионално, привлича вниманието, бързо се запомня от потребителя и става най-добрият инструментреклама.

Шести етап: разработване на елементи на корпоративната идентичност

На базата на визуални решения и логото се създават допълнителни елементи, обединени от общ корпоративен стил. Класика в тази област са визитки, баджове, брандирани пликове и папки, дипляни, календари, каталози и др. В допълнение към печатните продукти е възможно разработването на сувенири, външна реклама и други неща.

Седми етап: бранд книга

Brand Book е идентификационна книга на корпоративния стил на компанията, буквално „брандова книга“. Включва описание на възможностите за използване на създадения стил, примери, основни правила, опции за прилагане на логото и др. По този начин брандбукът е списък с идеи за внедряване и използване на корпоративни символи, лога и др. в печат, рекламни продукти и др.

Осми етап: патентна защита

Това е последният етап от разработването на корпоративна идентичност. Защита на марката - правилното решение, благодарение на което можете да избегнете повторение на изображение, име и слоган.

Създаването на корпоративна идентичност е цяла наука. Разработването и материализирането на корпоративна идентичност в готови продукти е като решаването на сложен математически проблем: в края на краищата, само с успешното добавяне на всички компоненти и правилните пропорции, резултатът от работата ще бъде наистина мощен маркетингов и рекламен инструмент .

Разработване на марка и лого

Разработването на търговска марка (лого) е трудна и упорита работа, която е в основата на корпоративната идентичност. Важността на правилното разработване на лого се крие във факта, че то трябва да изглежда добре на компютърен екран (уебсайт), и на бланка на компания или организация, и на черно-бяла факс страница, и на тялото на писалка , на брандирана папка или брандиран автомобил.

Основната цел на създаването на фирмено лого е да привлече вниманието на целевата аудитория и да направи името на компанията разпознаваемо за потенциалните потребители на нейните стоки или услуги.

Изискванията, на които трябва да отговаря едно професионално проектирано лого (име на марка), са подобни на изискванията за търговски марки:

Новост на идеята (оригиналност, липса на имитация);

естетика;

Лаконичност;

Способност за адаптиране (способността да се използва знакът за дълго време, като се правят малки промени в него);

Лесна употреба (непроизносимите търговски марки не създават благоприятен имидж);

Технологичност (търговската марка трябва да изглежда еднакво изгодна на всеки носител);

Асоциативност (наличие на връзки, асоциации между търговска марка и характеристика на продукта, който маркира);

Еднозначност.

Правила за разработване на лого:

1. Логото трябва да бъде запомнящо се и да предизвиква асоциации у клиента с тази фирма (разбира се положителни). Също така е желателно логото да съдържа информация за дейността и продуктите на компанията, така че всеки, който вижда логото за първи път, поне приблизително да разбере какво прави компанията.

2. Създаването на лога е многоетапен и трудоемък процес, тъй като е необходимо да се вземат предвид много различни детайли. Ето защо е изгодно за компаниите да се свържат със студиа за уеб дизайн и специалисти, занимаващи се със създаване на лога.

3. Когато създават лога, повечето дизайнери започват с избора на типа на логото и съответно с избора на подходяща форма за него (или формата на буквите, ако логото е текст). След „игра“ с формите на логото, дизайнерът избира най-интересното решение.

4. След това е важно да помислите за цвета на логото. Цветовата му схема трябва да е доста проста; можете да се придържате към един цвят и да използвате различни негови нюанси. Цветът на логото трябва да е приятен за окото и да изглежда добре дори в най-малката си форма.

5. Важно е логото да изглежда добре във всеки размер. Следователно няма смисъл да го правите твърде сложно: различни ефекти като анимация изглеждат добре само на относително големи изображения. След като създадете оформление на лого, трябва да го разгледате както онлайн, така и на хартия, тъй като логата често губят качеството си при отпечатване.

Разработване на други елементи на фирмената идентичност

Изготвянето на цялата фирмена документация в един стил е необходимо условие за създаване единна системавизуална комуникация.

Етап на разработка на офис приложения:

(На този етап се съставя списък с необходимите офис документи).

1. Бланка

Фирмената бланка е лист хартия, обикновено с размер А4 (210x297 mm), върху който се отпечатват данните на компанията, включително:

1. име на фирмата,

2. лого (ако е налично),

3. информация за контакт (адрес, телефон, електронна поща, уебсайт (ако има такъв),

4. банкови данни (по избор).

2. Брандиран плик

Специален вид пощенски пликове, който е проектиран в съответствие с корпоративния стил, е предназначен за изпращане на кореспонденция до институции или организации за официални цели. Върху брандирания плик е нанесено логото на организацията и, в зависимост от употребата му, нейния обратен пощенски адрес.

Пликовете се предлагат в два стандарта: руски и международен.

Най-популярните размери на пликовете:

С6 - размер на плика (114*162 мм);

Е65 - размер на плика (110*220 мм) - европейски стандарт;

C65 - размер на плика (114*229 mm);

С5 - размер на плика (162*229 мм) - за документация формат А5;

С4 - размер на плика (229*324 мм) - за документация А4.

3. Фирмена папка

Папка обикновено се нарича бял продукт, изработен от различни материали: картон, плътна хартия, пластмаса, кожа. В днешно време, освен функцията за съхранение на документи, папката се е превърнала в един от най-ефективните рекламни инструменти, направени в корпоративния стил на компанията.

Има няколко вида папки според предназначението им:

Папка от щанцован картон. Общ изглед: сгънат размер: 220?310?5 mm;

Папка с брандиране, релефна. Общ изглед: сгънат размер: 220x310 mm, залепен джоб - 210x80 mm;

Хартиени винилови папки. Общ изглед: 220×320 mm, щамповане на информация с фолио;

4. Брандирани визитки

Има три вида визитки: лични, корпоративни и бизнес. Най-популярният размер на визитката е 90? 50 mm;

Форматът, определен в ISO 7810 ID-1, е широко използван, със същия размер като кредитните карти;

85,6? 53,98 мм, понякога 85? 55 мм.

Разработването на офис документация започва с визитка. Това е най-креативният елемент, тъй като често имиджът на компанията се формира на първата среща, съпроводена с размяна на визитки.

След това се развива основен комплектдокументи в съответствие с правилата за документооборот.

Резултатът е набор от офис документация.

Дизайнът на корпоративната идентичност играе голяма роля при възприемането на конкретна търговска марка (марка) на производител или продавач на стоки или услуги, така че успехът на създаването на корпоративна идентичност до голяма степен зависи от квалификацията на дизайнерите. По правило дизайнерската част от работата се извършва от индивидуални дизайнери или агенции в сътрудничество с психолози и рекламни специалисти. Ако желанията на предприемача съвпадат с визията на дизайнера, фирменият стил ще бъде най-успешен. корпоративно рекламно лого слоган

В някои случаи развитието на корпоративната идентичност на компанията започва „от нулата“. Тя включва следните стъпки:

1. Изготвяне на технически спецификации, т.е. определяне на информационния товар, който трябва да носи корпоративната идентичност.

Обхватът на дейността на компанията се проучва подробно, включително проучване на пазарен сегмент (ако е необходимо); образ, който трябва да се създаде в съзнанието на потенциален потребител. Разработват се варианти за търговска марка, лого, както и пакет за корпоративна идентичност, който включва много компоненти.

• 2. Разработване на дизайна:
  • - тип фоно (име) и лого (графичен дизайн);
  • - визуални компоненти на корпоративната идентичност;
  • - оригиналната конструкция на логото (знака) в мащабно-координационната мрежа;
  • - цветова схема на логото (знака);
  • - бранд блок;
  • - цветова схема на фирмения стил;
  • - фирмен стил типография (шрифтови диапазони); в носителите (елементите) на стила (включително дизайна на фасадата на сградата, интериора и др.).
• 3. Провеждане на патентни изследвания.
• 4. Правна защита.

Патентни изследвания и правна защитаизвършвани от патентни специалисти. Тези етапи включват разглеждане на предложеното обозначение, проверка на идентичността и сходството с вече регистрирани обозначения и разработване на препоръки за укрепване на защитата на разработваното обозначение, както и подаване на заявление в Държавното патентно ведомство на Руската федерация за получаване на защита документи.

Опитът в създаването на корпоративна идентичност за редица компании потвърждава, че извършването на работа на всички тези етапи е необходимо и достатъчно условие за постигане на желаните резултати.

В нашата страна културата на корпоративната идентичност е все още много млада. Не всички руски компании инвестират достатъчно пари в разработването на концепция за корпоративна идентичност. Все още има някои успехи в тази област, но те се отнасят в по-голяма степен не до корпоративната идентичност, а до създаването на нови марки, което не е съвсем същото.

В момента се наблюдава тенденция към отразяване на спецификата на дейността на компанията в името на марката. Имената на много руски компании „работят“ както като търговска марка, така и като корпоративна идентичност. Но в някои случаи дори вреди. Знакът, като основен елемент на корпоративната идентичност, трябва да има нещо, което да поражда правилни асоциации и да позволява спекулации. Според ръководителите на рекламни агенции и дизайнерски студия във фирмения стил трябва да има мистерия.

Един от основните и най-разпространени носители на корпоративна идентичност е обикновеният визитка, което и при наличието на реклама запазва смисъла си. Мениджърите обаче не винаги се грижат правилно за това как изглежда визитната картичка на тяхната компания или компания.

Несъмнено при разработването на корпоративна идентичност важна роля играе корпоративната философия, насочена към крайния потребител. Успех постигат онези компании, чието ръководство, след като е стигнало до извода, че е необходимо да се промени характерът на компанията и да се създаде нова корпоративна философия, променя и рекламния си имидж.

Усилията дават резултат, когато не става въпрос само за промяна на името, а за създаване на нова марка, т.е. когато самото име има силно въздействие върху човека, обградено е от широк набор от асоциации и интерпретации и е изпълнено със значение и за двамата клиенти и служители на компанията. Това дава възможност за развитие както на външния имидж, така и на вътрешната корпоративна култура.

Промяната в корпоративната идентичност обаче може да доведе до провал в бизнеса (компанията няма да бъде разпозната известно време), ако не е придружена от мощна PR кампания. Ако започнете да работите върху корпоративна идентичност „от нулата“, тогава това е преди всичко работа върху името на компанията, след това върху знака и логото. Останалите елементи зависят от спецификата на дейността на фирмата.

Съществува тясна връзка между индустрията на компанията и спецификата на нейната корпоративна идентичност. Например, ако документацията на застрахователната компания е в „лек, ефирен“ стил с винетки, това няма да й придаде тежест; Корпоративната идентичност на авиокомпанията не трябва да предизвиква същите асоциации като марка, принадлежаща на компания за потребителски продукти. Всеки вид бизнес може да получи свое собствено, специфично определение на понятието „корпоративен стил“.

Създаването на корпоративна идентичност за предприятие е сложен процес. Едва след като се формира общата концепция на компанията, може да започне разработването на основните компоненти на стила. Правилното разработване на корпоративна идентичност е сложен творчески и организационен процес. Идентифицирането на организацията, единството на стилно решение е основната задача на дизайнерите, които работят върху създаването на външния имидж на компанията.

Световната практика може да предложи доста интересни примери за творчески подход към решаването на този проблем.

Така веригата хотели Hilton разработи специален унифициран дизайн за прозорци, дръжки на врати и лампи, а корпоративният стил на веригата магазини Marks and Spencer е един и същ дизайн за всички магазини, униформи за продавачи и зелени чанти. Зеленият и жълт цвят на British Petroleum са неразделна част от дизайна на бензиностанциите.

За да подобри статута си, компанията Row Mail пребоядиса 32 000 коли и мотоциклети, 12 000 бр. пощенски кутии, произвела 16 000 единици ново облекло за пощальони и разработила 1200 варианта на бланки. Компанията Raw Mail започва да се признава по целия свят.

Въвеждането на корпоративна идентичност в дейността на организацията е последният етап от развитието на корпоративната идентичност, тъй като изисква отделен план, състоящ се от собствени етапи, внимателност и последователност.

Стандартните дейности за прилагане на корпоративната идентичност на организацията могат да включват следното:

• 1) разпространение на поръчка за спазване на корпоративната идентичност;
• 2) разпространение на вътрешни разяснителни писма относно корпоративната идентичност;
• 3) провеждане на вътрешни семинари по корпоративна идентичност;
• 4) обучения за секретарки по приемни;
• 5) дизайн на офиса на компанията в корпоративен стил;
• 6) производство на облекло във фирмения стил на служители, заети в производството или в магазините на компанията;
• 7) дизайн на табели за врати и табели на компанията в корпоративен стил;
• 8) прилагане на елементи на корпоративната идентичност към продуктите на компанията;
• 9) производство на сувенири с елементи от корпоративната идентичност на компанията;
• 10) производство на рекламни и печатни продукти с елементи от фирмения стил на компанията;
• 11) външна реклама с елементи от корпоративната идентичност на компанията;
• 12) реклама в медиите с елементи от корпоративната идентичност на компанията;
• 13) Интернет страница с елементи от корпоративната идентичност на дружеството;
• 14) използване на корпоративна идентичност по време на участие в конференции и изложения, провеждане на специални събития. Браун, Л.С. Имиджът е пътят към успеха / L.S. кафяво. - Санкт Петербург. 2003. -73 стр., стр. 62

По този начин въвеждането на корпоративната идентичност на компанията се случва еволюционно не само като част от цялостната й комуникационна стратегия за формиране на имидж, но и просто в процеса на икономическата дейност на компанията. Следователно не са необходими целенасочени действия за популяризиране на самия фирмен стил, много по-важно е неговото спазване и правилно прилагане.